红星美凯龙成功上市 车建新透露年内三大动作

国内家居业龙头红星美凯龙今日在香港挂牌上市，成为家居建材流通业的第一股。下午红星美凯龙董事长车建新、首席财务官席世昌、副总裁董事会秘书郭丙合接受网易家居采访时表示，红星美凯龙会将募集资金的10%用于O2O平台的开发和信息化的改造升级；未来将投资12家家装公司，探索互联网家装；为进一步扩大市场份额，红星美凯龙将在一二线城市布局高端品牌红星·欧洛丽雅。

红星美凯龙董事长车建新（中）、首席财务官席世昌（右）、副总裁董事会秘书郭丙合（左）

动作一：加速O2O布局 

此前，红星美凯龙在电商方面进行了很多探索。2012年7月，红星美凯龙推出红美商城；2013年3月更名为红星美凯龙星易家，星易家主要有B2C、O2O、家装资讯、团购四大核心业务，但在运营上并不顺利；2015年1月星易家的品牌也被去掉，官网重新变为“红星美凯龙”。此外，红星美凯龙还有“家品会”的电商项目，以及“红星装修公”和“红星住建集采”等在线业务，分别做互联网装修服务和企业采购业务。

“我们在过去四年花了1.1亿去尝试做各类电商，探索出一条适合家居的电商道路——就是O2O。”车建新表示募集资金的10%将用于O2O平台的开发。

目前红星美凯龙O2O已经成立公司独立运作，并引入合伙人制，“同时我们所有的商场都与O2O平台进行融合。”

据悉，红星美凯龙未来将发掘新的盈利增长点，将投资12家家装公司，在培育新的盈利增长点同时，也探索互联网家装，通过这些家装公司达成该目标。

动作二：年内建成2家红星·欧洛丽雅商场

红星美凯龙上市后，车建新计划发力第二品牌红星·欧洛丽雅，该品牌定位更加时尚、高端，经营品类也走时尚路线，而且还集娱乐和休闲功能于一体。今年内红星美凯龙将完成两家店面的红星·欧洛丽雅商场的布局。

据了解，目前红星美凯龙在上海有6家商场，现已将吴中的一个商场改成红星·欧洛丽雅。今年下半年会在沈阳再开一家红星·欧洛丽雅。

“我们第二品牌红星·欧洛丽雅是红星美凯龙的一个补充，当然也可以提升我们的品牌形象，主要还是为了扩大市场份额”。而此前车建新曾表示，“下一步会在30万人口城区的县开一个红星美凯龙商场，开一个红星·欧洛丽雅商场，两个品牌并举发展，这样为我们带来更大的收益。”

动作三：年底启动P2P互联网金融项目

互联网金融日趋火爆，车建新表示红星美凯龙也要进军P2P互联网金融。卖场、商户始终是一种在博弈中维持平衡的关系，但车建新认为，经过多年的合作，对商户的信誉非常了解，提供互联金融也是为商户提供增值服务。记者了解到，红星美凯龙将于年底前推出互联网金融项目。

红星美凯龙的P2P互联网金融略显粗超，但车建新认为，“我们有500多亿的销售额和消费者，有5万个租我们场地的租户，还有1万个和我们合作的工程，红星可以为他们做P2P的金融平台，他们有钱的就可以存到这个平台，需要贷款我们这个平台就可以贷款。一方面为我们的消费者、商户和工厂更好的服务，另外可以增加消费者粘性。”