中美贸易战来势汹汹，家居企业应以品牌实力“抗打击”

美国这次“来势汹汹”，家居行业也势必会受到影响，特别是一些对美出口依赖性比较大的企业。家具企业中源家居就以外销为主，其境外营收比例高达99％以上，北美市场占比达六成以上。寝具企业梦百合对海外市场依赖性也较高，境外营收占比在八成以上，其中美国市场占比将近一半。自中美贸易战开始，中源家居和梦百合等以出口美国为主的家居企业股价便一路下跌。

但就行业整体而言，中美贸易战升级产生的影响比较有限。大部分国内家居企业出口业务的占比并不高，加上近几年不少家居企业着力拓展国内市场，国内业务收入增速要高于出口业务，境外业务收入占比持续下降，对出口依赖度已经大为降低。

资料显示，定制家具企业如欧派、索菲亚、尚品宅配、好莱客，业务96％以上在国内，对美出口业务可忽略不计，基本不受此次加征关税影响。成品家具公司如敏华控股、顾家家具、喜临门，其对美业务相对较多，但主要市场还是在国内，因此影响有限。

敏华控股董事长黄敏利在接受媒体采访时表示，贸易战开启，中国对美出口家具会受到压制，但市场亦无需过于悲观，主要考虑到出口美国仅占家具总产值16%，边际影响有限。“目前，中国家具行业整体增速主要动力仍在国内，应更多关注内销增长。”

此次对中国进口商品加征关税不会立即生效，需经过两个月的审查程序，并于8月20日至8月23日举行听证会。根据美国贸易代表办公室发布的声明表示，关税可能会在8月30日公众咨询结束后生效。

对于此次中美贸易战，美国方面表示最终可能对超过5000亿美元的中国商品加征关税，大概是去年美国从中国进口的总额。相关专家认为，最后是否征税、对哪些产品征收，在未来两个月的时间内还有各种不确定性。

但可以确定的是，中国对外贸易摩擦或许将成为“常态”。对家居企业来说，这是否意味着企业要放弃海外市场？正好相反，积极布局反而是规避风险的有效途径。

家电行业海外布局的经验便值得借鉴。美的通过收购日本东芝家电、德国库卡、以色列高创等国外品牌，迅速拓展全球版图；海尔收购通用电气家电业务（GEA），并在美国开设生产基地，直接供应美国市场。

其实，家居行业的海外布局之路也已经开启。2018年，包括美克家居、顾家家居、曲美家居、大自然在内的多个家居企业纷纷并购国外巨头。对国内市场来说，国际品牌的加入丰富了产品矩阵，对国外市场来说，这就是企业布局海外市场的一个“跳板”。

说回来，此次中美贸易战对大部分家居企业并不会有实质性打击，但也给家居企业提了个醒，宏观环境我们无法改变，但及时根据环境调整战略却至关重要。当然说到底，企业也仍要用品牌实力说话。

实力在那，任谁也无法动摇。