广州建博会观察：定制已成红海，建材“集成”才是未来？

大部分人来广州建博会都会逛到定制家具馆。从尚品宅配、好莱客、志邦，到顾家、皇朝等等，“定制家具”火爆，全屋定制扎堆呈现。

定制家具或者说定制家居，为何会在“建博会”上如此火热?一方面是其用材大多以实木复合或颗粒板为主，定制可以看作橱衣柜通过材料集成的家具形态。另一方面，建材与家具也不再像以往那样泾渭分明，许多参展的门窗卫浴经销商对家具表示了极大的兴趣。

建博会现场人流

不过，“定制家具”在完成集成并带来巨大市场回报的同时，已经进入白热化竞争阶段;而建材领域则经历着一场更大规模的“集成化趋势”，并有可能成为定制之后的第二桶金——建博会10.3集成吊顶展馆，可以看到各大品牌几乎不约而同走向了“顶墙集成”。从集成吊顶延伸集成墙面，呈现爆发之势。其中代表如品格高端顶墙，十分引人注目。

2500亿顶墙市场，集成趋势的价值洼地

相比于家具来说，顶墙集成的实现难度要小了不少。一方面，大部分建材产品已经实现了工业化生产和规模化定制，极易形成规模效应。另一方面，消费者对于顶面(包括集成卫浴电器等)+墙面的一站式购物需求正在快速爆发，其市场容量超过2500亿。

一位来自湖南的吊顶经销商表示，这两年越来越多的顾客询问墙面装修的配套产品，这也迫使他开始寻找顶墙集成领域的优质品牌。而在对比了一圈之后，最终选择了在集成家居领域深耕多年的品格。

在这次广州建博会上，品格高端顶墙在积累多年的高端全屋顶+集成墙面技术基础上，发布了多款高端顶墙产品，核心依旧围绕“一屋一空间”品牌理念。慧光系列高端全屋顶，以米兰阳光顶、艺术星空顶等为代表，打造不同空间的家居体验。

而集成墙面产品，则主打环保、净味特点。自然模拟出各种墙面材料的装饰纹理效果，不仅相比其他墙面装饰产品安装便捷性大幅增加，外观表现力整体性更强，使用寿命也大大增加。和普通墙纸相比，品格高端顶墙的生产过程在无尘车间中进行，使用高温高压热覆工艺，在材料和生产工艺上都极度追求环保，在这种产品管理下，品格高端顶墙产品可以快速入住、毫无异味，解决了家装市场最大的痛点之一。

品格高端顶墙产品

此外，为了更好的研究顶墙行业的发展趋势，全面深入的对顶墙行业产品装饰潮流进行探讨，品格高端顶墙还与美国《今日家具》中文版共同成立了行业首个“中国家居顶墙行业研究会”，并在广州建博会期间正式启动。

顶墙研究会正式成立

全国性品牌正在形成，核心是产品和运营力

全国大大小小的吊顶、墙面(包括墙纸)企业有几百上千家，他们大多单兵作战，却给经销商在面对消费者顶面+墙面的需求带来了麻烦。在整装快速发展的时代，一批小企业被洗牌倒下，也意味着规模品牌的崛起。而崛起的关键，在于产品力和运营力。

所谓产品力，是企业如何用高品质的产品满足用户的需求。顶墙集成首先解决的是环保、功能上问题，其次是整体风格的搭配和生活美学的满足。

品格高端顶墙产品

和普通墙纸相比，品格高端顶墙的生产过程真空无尘环境中进行，并将环保胶水通过工业化手段在出厂前预制到墙面中，从而大幅减少了室内环境的污染，在这种环境下，品格高端顶墙产品可以快速入住、毫无异味，解决了家装市场最大的痛点之一。

而设计运营，则是应对消费者在家装中对“专业设计”的持续增长需求，发挥设计师群体正与顶墙品牌、消费者的连接，更大程度的推动终端消费市场在顶墙产品上的接受和普及。

例如，2017年开始，品格与网易家居联手打造了首个互联网家装改造节目《梦享空间》，以家装改造为切入点，让品格走入了普通消费者的家中;此外，品格联手新浪梦享家设计师论坛，让设计师走进品格，了解高端顶墙产品，促进产业与设计的结合。在此次广州建博会上，广东电视台房产频道《家居大变身》5周年庆典，30多位设计师共同出席品格“梦享夜宴”，无疑又成为设计界的一次大联欢。打造产品力和运营力，品格在高端顶墙领域正在树立一个新的标杆。

新浪梦享家设计师论坛

网易梦享空间一周年

广东电视台房产频道《家居大变身》

7月的广州建博会，熙熙攘攘的人流，建材家居业的年中盛事，到处存在的机遇令人兴奋，而值得加入的趋势，或许只有少数几个。在定制家具的集成黄金风口之后，下一个会是顶墙集成吗?拭目以待。