红星美凯龙朋友圈投百万广告 真能叫好叫座?

升级，娱乐营销逆向思考

娱乐营销不是一个新名词，纵观近几年来的综艺、影视、活动，既是娱乐届的发展史，也是以植入为主的娱乐营销发展史。不但中国剧“被植入”，就连进口的美剧、韩剧，也鲜有幸免。

但在剧集中植入自己的品牌也常常遇见植入生硬、产品和情节联系不强、品牌调性和剧集内容不符合等问题，被漫天吐槽的也比比皆是。

那如何将娱乐营销升级，反客为主的将内容的主导权掌握在品牌手里，成为了众多品牌在娱乐营销领域的“哥德巴赫猜想”。

红星美凯龙为此次会员日打造的新的M剧，似乎在这个主导权之争的围城之中，找到了一丝缝隙，也找到了一条解决之道——如果需要将广告植入到剧集之中很困难，那将剧集植入到广告之中，将从根本上解决这个问题。围绕品牌量身定制，自然贴合无比。

顺势，社会化营销新趋势

朋友圈广告现在已然成为了传播新贵，一天动则百万千万的花费，似乎每个品牌都希望在这波新潮流中成为受众的朋友。

内容，内容，内容，重要的话即使说了千百遍，我们却依旧看见一波波的品牌在朋友圈中投放自己的TVC，平面广告。穿着西装去海滩，颜值再高也成不了沙滩王子，不能适应媒体环境的内容，只能徒劳而返。

朋友圈里大家要看娱乐，要聊娱乐，要分享娱乐。给了受众足够娱乐化的内容，受众自然分享，无论传播的力度还是品牌的喜好度都将得到极大的提升。顺势而为，事半功倍!

围剿，全面包围触媒散点

受众在社会化的平台上的触媒点是分散了，想要娱乐营销可以有效的和社会化营销共振，在受众的每一个触媒点上，都必须娱乐到底，从根本上用“娱乐”去统一传播基调，用“社会化”搭建传播基础。

即使九宫格也充满乐趣

在每一个触媒点和全媒体上都不松懈，这种坚持和对于细节的追求，保证了最后品牌调性的统一，也巩固了红星美凯龙品牌的活动在消费者心中的印象。

数据，强力佐证新SEM模式

升级版的“娱乐营销”搭上“社会化营销”合力成为新的SEM(Social Entertainment Marketing)的效用究竟如何?以我们从红星美凯龙拿到的内部数据来看，广告投放后的头一小时，官方微信暴涨2万多粉丝量，随后更有数十万人参与微博讨论引起热议，千万人次透过手机、Pad、PC等终端浏览视频。

畅想，营销的新时代序曲

每个品牌都在探索在新的媒体环境下的新的营销模式，在这条路上，由红星美凯龙品牌所引领的新的SEM模式的出现，无疑在将来，会变成不少品牌的新的营销利器。

6月20日至22日，红星美凯龙将开启会员日第二季，这场声势浩大的“社会化营销X娱乐营销”，是否真能叫好叫座?是否能成为互联网营销辟新之路的风向标?让我们拭目以待。