全国工商联、十大品牌、十环认证等荣誉含金量谁更重？

话说广州建博会越来越近，几乎所有品牌都会以不同角度进行实力展示，其中有一项往往是炫荣誉，眼花缭乱的荣誉认证里，到底哪些真正具有含金量呢？我们今天来闲聊一下，国内与定制行业相关较主流的各种协会、荣誉及认证。

顶级协会  

国字头的协会，所有颁发的各种证书是可以放到门店、网站等各个平台上进行宣传的，不会受到工商等地方管理机构稽查影响。目前家居行业比较主流的包括全国工商联、中国林产工业协会、中国木材与木制品流通协会。

全国工商联

全名“中华全国工商业联合会”据百度百科介绍就能看到是1953年10月正式成立的一个组织，在职能方面有：参与国家大政方针及政治、经济、社会生活中的重要问题的政治协商，参政议政，民主监督；引导会员积极参加国家经济建设，推动社会主义市场经济体制逐步完善，促进社会全面进步...

全国工商联家具装饰业商会

于2002年8月13日获全国工商联正式批准成立；也是中国唯一涵盖家具、装饰建材、装饰装修、橱柜、实木定制、衣柜、楼梯、红木、人造石、天花吊顶、材料和设备、卫浴、地板、门窗、饰品等以及家居电商和智能家居等整个家居产业链的全国性行业组织。 

中国木材与木制品流通协会

成立于1985年，由与木材和木制品（含竹材与竹制品，下同）流通相关的企事业单位、团体和个人自愿结成的全国性、行业性、非营利性的社会组织，业务主管单位国务院国有资产监督管理委员会。

下设木材进出口商分会、木材市场专业委员会、木门窗专业委员会、木地板流通专业委员会、工程木制材料专业委员会、木皮专业委员会、木材防腐专业委员会、红木流通专业委员会、木材企业信用工作委员会、板材分会、中国整体家居联盟、地热地板联盟、中国绿色木制品品牌联盟、木雕专业委员会、木作艺术专业委员会、沉香专业委员会、明清家具委员会等分支机构。

中国林产工业协会

成立于1988年，是在民政部注册登记的非盈利社团法人，业务指导是国家林业和草原局。

协会已经组建了地板、纤维板、刨花板、胶合板、木材干燥、木楼梯、传统木制品、木工胶粘剂与涂料、表面加工、林业工程及装备、装饰纸与饰面板、活性炭、松香、红木、树木提取物利用、生物质人造板、木结构、木门窗、楠木、辣木、沉香、玫瑰、绿色家居、木本饲料、中俄、中日、非洲材、橱柜及实木地板联盟等29个分支机构。

从这些公开资料能看到全国工商联是最具影响力的组织机构，中国林产工业协会、中国木材与木制品流通协会次之，所以在观察品牌“实力”时亦可留意一下带有全国工商联LOGO的牌子多寡。

  地方协会  

由地方民政局批准成立的社会民间组织，该类协会颁发的各种荣誉牌亦有一定含金量，但相对于顶级协会来讲略弱一些。可用于品牌方日常各类宣传，未听闻产生过任何工商等罚款新闻。由于该类协会较多，几乎每个省都有设立，我们仅拿两个比较具有代表性的协会介绍。

广东衣柜行业协会 / 广东定制家居协会

分别成立于2013年和2016年的这两个协会是目前定制行业最大热的地方性协会，其主要领导班子都基本没有太大变化，所以放在一起介绍。

协会由广东省从事定制衣柜行业的经济组织及相关单位自愿组成的具有社团法人资格的全省性、行业性非营利性社会组织。其实已经并非完全是广东省地区的企业入会，国内各个地区较具知名度的企业都可能是该协会会员之一。

重庆市木门行业协会

成立于2007年3月，主管部门是重庆市经信委，登记管理机关是重庆市民政局。协会现有会员单位150家。据不完全统计，全市辖区内有近700家木门企业，主要分布在主城近郊及开县、万州、梁平、长寿、大足等区县，以工业园区集中式发展为主。

据业内人士分析，重庆木门行业拥有年销售过亿元的厂商约20余家，年销售5千万以上企业上百家，这样的业绩表现在全国木门行业地方性产业群里来讲属于较靠前的水平。

区域性品类影响力大小直接关系到该区域性的协会含金量，比方说上面提到的重庆木门行业很发达，其整体影响力较大，就可以理解为重庆木门行业协会的含金量大于一些其它地区同行业协会。

  职位说明  

企业在这些协会、商会里的职位表现通常也是该品牌的潜在实力呈现，所以在看荣誉牌的时候亦可以关注一下上面的文字。

秘书长

一般是协会组织机构的法人担当，属于协会主要工作人员，负责具体的协会事务，协调各方资源的重要对接人。

会长

协会的最高职位，一般由协会业绩表现良好、品牌影响力较大、社交能力强等多个方面突出的企业或负责人担当。

执行会长

仅次于会长的职位，通常亦由仅次于会长的企业或企业负责人担当。

轮值会长

协会成立之初协定的机制，往往由协会筹备企业共同商议，一般情况下轮值会长的单位及负责人也在业内拥有较高知名度和影响力。

副会长、常务副会长

次于会长的企业或负责人，该类荣誉获得的品牌往往位于行业一、二线之间，拥有一定的行业话语权，品牌影响力也较突出。

常务理事、理事、会员

一般性成立三五年的企业就可申请获得的荣誉牌，会员往往不会设限制，只要愿意交纳会费，企业是合规合法注册的就可以申请。

差异化职位所代表的信息有哪些呢？

1、“职位”越高的品牌影响力越大，愿意在品牌运营、传播上投入的费用越多，如副会长级别往上，往往单个协会的职位就是3万/年，而一个企业基本上不可能只入一个协会，而会员级往往只有几千元/年。

2、“职位”越高的品牌实力越强，协会不会只看交纳的会费多少，还是会看企业够不够格担当，如果说选择一个没有什么实力的企业做会长，估计这个协会也不会做太长久。

  “十大”品牌现象  

不论是哪个协会或者是哪个网站都有可能在不同的角度评选出十大品牌，由于中国地大物博，老百姓可以选择的品牌实在太多，所以“十大品牌”成了热词，那么同样是十大品牌哪些更“值钱”？

顶级协会/地方协会 十大品牌

前面有讲到，所有协会都可以颁发各种十大品牌，但是敢大明大亮的拿来在各个渠道做宣传不用担心被查的，只有顶级协会和地方协会颁发的。

不过不论怎么讲，只要是拥有“十大品牌”荣誉牌，且是真正的协会或商业机构颁发的都在一定程度上表明企业愿意在品牌传播上付出，亦是一种“实力”体现。

其它荣誉奖项

除开“十大品牌”类奖项外，还有很多不同机构网站颁发的“创新性设计”、“最佳设计”.....等若干个方向的奖项，这些在一定程度上来讲其价值与“十大品牌”相当，有价值，但勿沉迷。

权威认证  

早先最具影响力的应该是“国家免检产品”、“中国驰名商标”了，但“国家免检产品”已于2008年中止，而中国驰名商标在定制行业亦未听说哪个品牌获得，所以算是权威，但未成主要亮点。我们主要讲下十环认证、ISO9001、ISO14001等认证。

十环认证

十环认证是中国环境标志产品认证的俗称，因为中国环境标志的图形由中心的青山、绿水、太阳及周围的十个环组成。图形的中心表示人类赖以生存的环境，外围的十个环紧密结合，环环紧扣，表示公众参与，共同保护环境。整个标志寓意为“全民联合起来，共同保护人类赖以生存的环境”。

目前已知的国内关于产品品质认证里最高认证表现，一般一、二线企业都有拿过该项认证，据业内人士介绍，从立项到最终拿到该认证往往会花费10-20万左右的费用（未考证，仅参考），但并不表明企业花了这个钱就一定能拿到，还是和企业本身的各项硬件和生产标准、规范有关。

ISO9001、9002等ISO9000系认证

ISO 9001是由全球第一个质量管理体系标准 BS 5750（BSI撰写）转化而来的，ISO 9001是迄今为止世界上最成熟的质量框架，全球有161个国家/地区的超过75万家组织正在使用这一框架。ISO 9001不仅为质量管理体系，也为总体管理体系设立了标准。它帮助各类组织通过客户满意度的改进、员工积极性的提升以及持续改进来获得成功。

比较容易获得的一个产品质量方面的认证，基本上只要是有正规工厂、连续多年经营，在产品生产过程中没有明显或重大质量问题的企业都有较高机率拿到该项认证。

ISO14001

ISO 14001 是环境管理体系认证的代号。ISO 14000 系列标准是由国际标准化组织制订的环境管理体系标准。是针对全球性的环境污染和生态破坏越来越严重，臭氧层破坏、全球气候变暖、生物多样性的消失等重大环境问题威胁着人类未来生存和发展，顺应国际环境保护的需求，依据国际经济贸易发展的需要而制定的。

和ISO9000系认证类似，比较容易拿到的一个认证，区别在于前者以产品为认证关键点，而后者以生产环境为关键点。

“含金量”，明显能看出拥有十环认证的认证价值更高，后两者会次之，但总的来看，只要是有就已经与部份企业拉开差距。其实除了这几个证之外，由于近年环保稽查制度原因，“排污许可证”、“环保许可证”这类一般不拿出来展示的证才是性命攸关的证件，因为如果这些证没有的话，有可能工厂随时面临关张，不然为什么环保整治风能在全国这么大影响力呢。

  商标&专利证书  

知识产权越来越受到重视，假冒伪劣商品横行等社会原因让企业们越来越关注商标和专利，所以在展位上展示出来的荣誉部份往往还包括大量专利。

商标

拥有越多商标的企业可信赖度越高，同一商标如果注册的品类越多，该商标的价值越大，在家居建材行业常规品牌商标一般会注册19、20、35几大类，但如果想更多保护往往会注册更多品类。

商标注册参考值1200-1500元/个，通常一个品牌会注册多个类别然后加上成功注册的过程中的成本、商标的设计成本等，所以越多商标的企业在品牌方面的投入就越高。

专利证书

外观设计专利，这个专利是获得机率较高的一种，也是相当多企业拿专利证书给自已赋能最多的一种。

实用新型专利，在原有工艺上进行升级后拥有一定差异化的专利证书，获得略有难度，但也有大量企业获得过。

发明专利，较高难度的专利证书，同时也是最具价值的专利证书。仅少部份企业有进行展示。

含金量很显而易见，发明专利>实用新型专利>外观设计专利。

其它荣誉

除了上面的各种“荣誉”牌之外，往往还有当地地方政府颁发的各种行政级别证件牌，如XX省名牌商标、XX省驰名商标、先进单位等，从正常视角来看，拥有这类证件牌越多的企业与当地政府关系乃至生产基地所在的乡镇、村级政府机构关系越好，这样的企业可持续发展性越强。

总结  

只要愿意展示荣誉牌且合规合法获得了大量荣誉牌的一定程度上真的是企业实力象征，而且越多的各种证牌也能从侧面表明企业的实力，就像一个学生德智体美劳全面发展，从奥数到钢琴，从跆拳道到芭蕾舞如果都有证件，除了这个学生天赋高之外，能不能也证明这个学生家庭较富裕？

当然也不能单纯的凭借获得的这些证书多寡来评论品牌的实力，但一直都在强调，这些证书只是佐证，其实企业实力还包括生产硬件、团队服务能力、产品研发设计能力、终端帮扶支持能力等，对厂家有要求的投资者，也应该看看自身条件如何。