“互联网+家居建材”：“移动+O2O”打造行业“闭环”

“我想，站在互联网+的风口上顺势而为，会使中国经济飞起来。”3月5日，李克强总理在政府工作报告中首次提出制定“互联网+”行动计划，并正式确立其为国家战略。互联网已经逐渐跳出一个行业的范畴，正成为国民经济的一大新引擎。

响应总理的号召，我们中国电子商务研究中心出版了“互联网”智库系列图书，这本《互联网+：产业风口》图书是“互联网+”时代下的新思路!新探索!

全国新华书店、全国机场中信书店、天猫、京东、当当、亚马逊、苏宁易购、淘宝、微店、拍拍全线上市发售热销中!以下是《互联网+：产业风口》精选内容抢先试读：

李总理“互联网+”的战略一经抛出，激起各行业千层浪。在互联网开始渗透千家万户的这十多年过程中，许多行业发生了翻天覆地的变换，而在网络电商化面前，家居行业几乎还属于一片洪荒之地。究其原因，一言以概：没有哪个行业象家居行业一样，如此千头万绪。正是行业的这种复杂性，决定了传统家居建材在与互联网联姻中出现了林林种种的现象与模式。

市场的诸多变动，让家居建材近年来陷入了困境，东方家园申请破产，百安居连续6年亏损，红星美凯龙、居然之家等知名建材家居卖场陷入商户撤出、空铺率上升、关店歇业的窘况。市场的颓靡，以及互联网的冲击下，家居建材着手线上。据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，目前家居网购比例最高的是日本，占比为20.5%;其次是美国占比为19.8%;而我国只有4%左右。2013年中国家居建材市场需求约为1万亿元，但其中家居建材电商销售占比仅为2.9%，因此家居建材业电商发展空间仍然具有潜力。

在电商大面积冲击传统行业渠道的今天，家居建材行业年也感受到了互联网电商的强大压力。不少年轻用户在选择小件家居建材时更偏向网购。电商兴起家居建材行业也开始借鉴跟风。2014年的“双11”中，家居建材电商初露锋芒，家居建材类品牌有5家销售额突破1亿元。其中林氏木业以3.3亿元占据家居类第一，在全行业中排名第四，产品的热销，让更多家居建材企业看到了电商化的潜力，发力线上已成定局。

据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示：2010年中国家具市场销售额额近9000亿元，且每年以20%以上的速度稳步递增。2010年数据显示，淘宝网上有14万个家具店，2010年8月份交易额便达到了12.8亿;2012年家居电商销售额490亿元，占到电商销售总额的4.5%。中国家具销售商联合会会长李俊明对媒体表示，五年内，该行业的零售额至少有40%会在线上完成。中国家居电子商务的“蛋糕”预计到2015年将做大到2050亿元网购规模增长249%,网购率将达到17.5%。

2013年我国线上家居装潢行业交易额规模达到955.1亿元，占行业整体规模的8.3%，发展潜力还很大。在行业用户规模上，2013年线上家居装潢行业的用户规模在1.5亿人左右。虽然有数据显示每年线上增长速度很快，但线上家居市场在行业中的整体占比仍然不高;到2015年，我国家居建材产品电子商务规模将达到2050亿，网购规模增长249%，网购率达到17.5%。2014年我国家装电商交易规模达到1495亿元，比2013年增长50%左右。

从2014年8月年顺为领投爱空间6000万开始，这个行业就忽然热闹起来了，爱空间借助顺为投资人雷军的互联网思维模式，以“699元/平方米的装修单价、20天完工、延迟一天罚一万”的口号，迅速走红。

而在此之前更早的时间，A股上市公司金螳螂就已经和淘宝网合作推出O2O品牌家装e站，成为国内家装领域的先行者，并在2013年的双11当日，成交首破1000万元，而到2014年双11，家装e站成交额已经破亿。而在爱空间后，以装修为突破口的互联网公司一时大热，海尔的有住网推出百变加，打出每平方米599元的口号;新浪家居推出抢工长等等。