上臣地板:不是地板人 你永远不知的秘密!
常州是强化木地板之都,敦化乃实木复合地板之都,这些名头可都没有南浔的名号响亮,南浔被誉为中国木地板之都,集实木、实木复合、强化全品类地板的产销研为一体。在南浔你能报的上名的地板企业就有好几十家,那些报不上名但是觉着熟悉的有不下百家之多,那些不知名的地板企业更是数不胜数。
得益于所在的岗位之便,笔者经常能够出入各大地板企业及各种与地板相关的活动现场,从中也了解到一些地板“潜规则”。不是所有的地板企业都从事产品研发,不是所有的地板企业将所有产品放在自家企业生产,甚至有企业完全没有生产流水线,但是品牌依旧响亮得可以。
也许各位看官会很疑惑,这样的地板企业究竟是怎么生存下来的呢?它的品牌知名度又是如何做起来,这跟写字楼里的“皮包公司”有什么差别?接下来笔者为你揭晓另一类地板企业,他们不做品牌,只做贴牌与加工。
贴牌是很多小型地板厂起步的常规道路,他们也许只做一款或者一个树种的产品,比如南浔有一家地板厂自己经营橡木胚料,单一生产橡木地板,尤其是仿古橡木做得相当出色。他们有一个没什么知名度的品牌偶有订单,另外替几个地板品牌供应橡木地板,每月的销量可观,所以这类厂永远不会“没饭吃”!
像上面这家地板厂最起码有基本的品牌意识,已经从事自有品牌的建设。南浔还有一些企业只做贴牌加工,甚至将这作为企业发展的唯一定位,在厂门口的高炮广告就是大张旗鼓地显示“专业贴牌”字样。而敢于这样放豪言壮语的企业,在产品质量这一块是相当出色的,他的客户往往都是业内数一数二的品牌。
还有一类地板企业,他们打品牌,而且好几个。他们不再做加工,只做供货商,直接供货给经销商。他在终端没有专一的经销商,而是放在其他地板品牌或者其他地板店铺里面代卖,可不要小瞧这类企业,月销量堪比二三线的地板品牌。
所以,在地板产业链中也有好几种模式的企业,并不是所有的地板品牌都自主研发、生产、销售,并不是所有的产品都出自该品牌之手。但可以确定的是,他们愿意将这类产品冠以自己的品牌名称,说明这是经过慎重删选的,是有与其品牌相匹配的品质。
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