“冷卖场”遇上“热电商” 是什么限制了地板业发展?

近日，家居建材行业中又涌现出一大批“倒闭潮”，工厂停产，老板跑路的消息不绝于耳，而另一方面，在近日电商大促的活动中，部分家具企业销量频传喜讯的消息也不胫而走。在当下的家居建材行业中，市场前景究竟如何?地板行业作为其中较为成熟的产业，企业又该如何理性的看待市场?

行业冷暖不一，市场发展呈现两极分化

在刚刚结束的电商“聚划算66大促”中，部分家居建材企业展现出一片如火如荼的景象。据电商数据分析公司取真经披露的数据显示，家装品类目第一名林氏木业销售额超1100万元，而一线大牌、全友家居等商家在本次大促中也有过百万的销售额。在当下的市场上，传统企业与电商两者巨大的反差简直是“冰与火”的差别，是什么让众多生产企业与卖场陷入“凛冬”?又是什么令家具电商艳阳高照?

有业内人士分析，在宏观经济下行和楼市低迷的背景下，与房地产关联密切的家具生产企业与传统卖场必然会受此影响，在这种情况下，中小地板生产企业面临内销订单骤降、亏损面扩大等困境，而传统的家具卖场也出现客流量下降、商家撤离的现象。但事实上，家具电商的火热景象却为这种说法打上一个大大“问号”，难道电商能够“免疫”房地产的影响?

传统家具企业的发展遭到电商围堵

中国家具协会理事长朱长岭对此表示，地板等家具行业需求仍在增长，但地板中小企业面临用工成本、税收以及环保等方面的压力。除了大环境，企业资金不足、盲目扩张、缺乏技术等方面都是导致“倒闭潮”的原因。 而同时由于国内整个家具产业集中度仍不高，品类多、定制化以及产业未实现自动化等因素，整个行业的洗牌仍会继续。

反观家具等地板电商市场，除了“6.6大促”交出了一份良好答卷外，日前“天猫家装2.0战略”的发布，声势浩大地联合家装供应链、商家、服务商等方面，制定了一套新的游戏规则，进一步扩大家具电商的影响;电商巨头林氏木业加快O2O前进步伐，从线上走向线下，以全国为目标覆盖O2O体验馆;宜家也宣布将全面杀入电商行业。在家具电商不断发展壮大的同时，传统家具制造业、家具卖场可以说遭到了“围追堵截”。 消费需求仍是地板企业长久发展的关键

无论是房地产还是电商，都只是引爆中小型地板生产企业与家具卖场“炸弹”的导火索，这两者本身早已存在的一些问题才是真正的“炸药”。对于中小型地板企业来说，当地板市场走向规范化，当消费者的消费习惯有所改变，当生产模式发生变化，必然会淘汰一些无法跟随时代步伐的企业，这也是我国经济转型必经的过程。

一些企业主认为人工成本提高是导致企业举步维艰的重要原因，但实际上，这个时代已不是生产力与生产效益不对等的时代了。在我国经济发展初期，经济体量较小，经济发展空间巨大，因此衍生出充足的廉价劳动力。如今，我国已成为一个经济体量庞大的国家，凭着“又想马儿跑，又想马儿不吃草”的思想，必定会让时代所抛弃。

在新旧发展模式交织的地板市场上，卖场所遭遇的寒冬，也与其自身的“批地、建成、招商、收租”模式无不关系。有句古话叫做“唇亡齿寒”，入驻卖场的商户面临着客流、成交减少的现象，却依然要缴纳高昂的租金，不禁令人唏嘘。因此，转变卖场经营模式，发挥实体卖场的优势，与租户共度难关才能让整个行业得以长远发展。

在整个家居建材行业“马太效应”逐渐凸显的市场上，我们不能断言家具电商就必定成功，也不能说中小型家具企业并无出路，但两者的巨大反差也让我们清楚：“识时务者为俊杰”，清晰了解消费者的需求，把握时代的脉搏才能经受暴风雨的洗礼，也唯有如此，地板企业才能立足于行业顶端。