家居品牌建设的风向

2018中国建博会（上海）于3月23日在虹桥·国家会展中心圆满落下帷幕，各界同仁共同见证了华东独一无二的“全屋高端定制”盛宴。本届展会展出面积80000平方米，参展企业300多家，共有来自海内外42923名具有商业价值的专业观众入场参观。通过本届展会，我们可以发现行业未来的发展趋势：经济新常态下，家居企业更注重品牌建设。

经济新常态下，家居企业更注重品牌建设

当前，中国经济发展进入新常态，消费也转向以个性化为主，家居行业的发展方式正从规模速度型转向质量效率型，结构调整从增量扩能为主转向调整存量、做优增量并举，发展动力从主要依靠资源和低成本劳动力等要素投入转向创新驱动。这其中，品牌建设和品牌的号召力将起着巨大的引领作用。在家居品牌云集的2018中国建博会（上海），这种趋势特别明显。

看点1：一家企业携多个品牌同时参展

一家企业多个品牌同时参展，浓墨重彩大手笔针对个性化消费的崛起，家居企业为了占有更多的细分市场，吸引不同的消费者群体，往往会创立多个品牌。本次展会，多家企业携多个品牌同时参展，如：楷模木门旗下朴拙原木定制家居及楷模木门新品；艾依格推出西班牙Dicomo橱柜和晾妈智能晾衣架；帝奥斯门窗与简纳斯门窗；申匠门窗和美尚系统门窗……

看点2：展位面积加大，二层展位也不在话下

品牌建设不仅在一家企业携带多品牌参展，还在企业展现在客户面前的品牌形象如何。欲得高回报，需先多付出，参展也是如此。经统计，本次展会近1/4的企业参展面积超过200㎡。

本次展会采取上下两层展位搭建的企业也显得特别突出，如北美枫情、布兰莎、罗兰德式、好太太等。众多大家居建装行业品牌企业对展会的重视程度可见一斑。这些认真准备的企业在展会期间频繁向行业传递积极的信号，纷纷表示参展效果高于预期。

看点3：展位设计各显神通

诗意优雅、简约时尚注重品牌建设的企业，展位不仅搭建得“高、大”，还很“尚”，即有主题的展位设计。如：TATA木门“维度”，对美的诠释，强调安静生活回归本真；北美枫情“空间的诗学”，为大家带来了更多关于诗和远方的故事；劳卡“跨界融合”，实现家庭生活的梦想空间。

易高“匠心专注成就完美品质”，口碑产品传递健康生活理念；3D定制“真我生活”，结合时尚，运动元素，呈现精英生活理念；大木家居“发现、感受、美”，让设计与功能更完美的融合，让艺术与生活更贴近的并行；欧哲“引领趋势，财富共赢”，沿袭简约，主调黑白灰，大气通透；罗兰德式“工业风”，搭配灰白色，简约高质感，打造现代时尚感。

有主题的精心展位设计，将展位的整体布置打造得更加专业精致，将极大提升企业的品牌形象和参展效果。

看点4：新品发布、战略合作，根本停不下来

众多品牌企业除了积极携带多品牌参展，积极搭建“高、大”的展位，设计有主题的展位等来突出和宣传自己的品牌外，还在展会现场组织举办近20场招商会、营销峰会、新品发布会、战略合作签约仪式等各类活动，以进一步加强品牌在客户心目中的认知。如：

还有：尚品宅配创业家见面会、劳卡家具1+N运营财富分享会、明珠家具商家沟通会、顾家家居招商会、科凡智造家居“加盟科凡，成就非凡”招商会、窗管家“拥抱智能·创领未来”招商会、家畅智能“智能家居~未来已来”招商会、樱花智能“把握趋势 · 智造未来”招商会、2018新标家居财富峰会、巴迪斯财富论坛峰会、爱乐多“4年比肩100年”招商会……行业的发展趋势通过众多参展企业的行动集中汇集在这3天的展会里。

据初步调研结果，越是注重品牌建设的企业其参展效果往往会更好。