泛家居版图格局多变

十年时间，装修、家具、建材等泛家居版图上格局多变，有人领跑，有人掉队，有人异军突起，也有人关门大吉。本文梳理了近十年来涂料、建陶、家纺、灯具、橱柜、地板、成品家具这七个行业的成绩单。一起来看看有谁上了位，又有谁掉了队。

这份家居行业成绩单可谓详细且全面，大材研究分七个板块加以数据说明，将涂料、建陶、家纺、灯具、橱柜、地板、成品家具这七个行业品牌十年来的格局变化进行客观分析。亿欧家居全文摘录，希望有助于家居从业者从大局面上了解行业发展情况。这份成绩单主要内容如下：

1）涂料行业最近十年里的品牌格局变化并非翻天覆地，而是逐渐洗牌，品牌之间的实力或有消长，大体的版图相对稳定。

2)建筑陶瓷行业，欧神诺是大赢家，新中源等一些产品过于分散，阵势大，除了主力品牌外，其他品牌并没有获得高歌猛进的成长。

3）家纺行业水星、罗莱、富安娜这三位是大赢家，多喜爱仅次之，博洋家纺没有公开具体营收数据，按照知名度情况，估计实力也不会差。孚日曾经是老大哥，现在虽然营收也不错，但家纺业务确实退步了。

4）灯具照明的版图可以用“五超多稳”加以形容，五超者有欧普、飞利浦、雷士、阳光和木林森，这个队列中，欧普照明成了最引人瞩目的大咖。

5）从橱柜到衣柜的战场上，包括欧派、皮阿诺、金牌、我乐等在内，至少有6家上市公司坐阵，从格局来看有两个强者，自然是欧派家居和尚品宅配。

6）成品家具的版图变化比较大，全友家居、掌上明珠、双虎、南方、好风景、八益等一度呼风唤雨的家具川军团，到如今除了全友家居还能牢守阵地，其他京派家具们发声较小，缺乏融资的动力，缩紧了扩张的步伐。

7）地板行业内进口地板的赢家还是得高，紧随其后有必美、大自然、飞美、IBF全品等，大自然与圣象成为国产地板的双寡头。

不过十年时间，在装修、家具、建材等泛家居版图上，品牌强弱格局初现，有人掉队，从一线跌到二线，更有甚者，关门大吉；也有人异军突起，成功上位，变身大赢家。

如果一定要把这些角色都挑出来，我觉得可以列两份名单，一份是上位的赢家，头部品牌至少有三棵树涂料、欧派家居、红星美凯龙、居然之家、顾家家居、全友家居、索菲亚、箭牌卫浴、东鹏瓷砖、九牧卫浴、惠达卫浴、东方雨虹等，算上二三梯队里的小赢家们，数量估计也有几千家。

另一份名单是掉队了的同学，名单可以拉得更长，毕竟10年间倒闭的泛家居公司不在少数，算上那些曾经辉煌，但业绩不进反退的主角，数量至少是几万家。倒闭的就不多说，新创建不久就出问题的公司也不说，主要看看那些正在掉队的老品牌，比较典型的不少，比如扬子地板、四维卫浴、东方家园家居广场、鹰牌陶瓷、斯米克陶瓷、博德、新中源、辉煌水暖、申鹭达等。

一：涂料行业

涂料行业，多年高速增长，仅以建筑涂料为例，2012年产量480万吨，占涂料总产量的37.8%，回到1996年，建筑涂料产量才29.6万吨，占涂料总产量的18.5%。中间存在16年的时间跨度，翻了十几倍，而且建筑涂料的占比翻了一番还多一点。

接着看2016年的数据，建筑涂料总产量跑到638.89万吨，对比2012年，四年时间增加的产量超过158万吨，其中内墙涂料、外墙涂料产量分别约为409.185万吨、229.705万吨。可见，建筑涂料的市场空间应该是最具想像力的，当然，绝大多数知名品牌也都集中在这一大品类里。

一个几何数级增长的市场各有各的地盘，主要由广东、上海、湖南、江苏、山东、天津、四川、浙江等省市组成。

在最初的时候，人们喜欢用长三角、珠三角、京津及环渤海地区、西南区等更广泛的产业区域概念来看待涂料产业的分布，确实也是这样，产业集娟秀现象很明显。而且产业分布格局其实也就代表了品牌竞争格局。

大多数建筑家装涂料品牌都集中在上海、广东、江苏、浙江等省市，尤其是广东，堪称涂料大省，佛山有华润涂料、科顺防水、威士伯涂料、美涂士、嘉丽士、澳贝、3A环保漆；深圳有中华制漆、展辰涂料与紫荆花漆等，江门的嘉宝莉、千色花、中华大地，中山的玉莲漆、沙漠绿洲、老人头、杜威、庄典、巴德士等。

另外有江苏的大象东亚、蓝天涂料、冠军涂料、卡洛琳、晨光、德威、柏鹤、皓月、吉人漆、好思家等；上海有汇丽、欧龙、古象、海虹老人牌、圣丹、长润发等等。

上海的海虹老人牌，这个品牌是丹麦来的，它的北亚区总部设在上海，1992年的时候与招商局国际有限公司合资组建，总部在哥本哈根，主要做船舶漆、工业漆、集装箱漆、装饰漆及游艇漆。客观来讲，在国内市场打拼了这么多年，海虹老人牌在建筑装修市场上的知名度很一般，估计在重点做工业防护漆、船舶漆、集装箱漆等品类。

在西南地区、环渤海地区、东南地区也都有一些的建筑家装涂料品牌，但成气候的比较少，大多数都是中小公司，或者扮演全国品牌的生产基地。特别出色的要数福建莆田的三棵树，堪称是这个区域的一枝独秀。另外还有重庆的三峡油漆、兴渝涂料、关西涂料、鑫邦、科冠、蒂伦艺术涂料、宏漆、美斯丽、伊辰、亿隆、南方漆业等，名气大的很少。

河北有比较知名的晨阳水漆，这个品牌是近年崛起的。另外还有荷仕达，做干粉涂料的，在这个品牌类里，国内的知名品牌还不多。另外金鱼、欧特、宜佳、欧仕曼等，也是河北的。其中的金鱼漆，也是个老品牌，1956年建厂，入选中国化工企业500强，早在1989年就设立了河北涂料工业研究所，不过大众知名度有限。

山东有天宇圣邦、新佳、大桥、联迪、天地彩、奔腾、嘉泰、帝高等，大多名气不是很响。北京也有一些涂料品牌，名气一度比较大的是富亚，喝涂料事件就是由该公司的高管发起，目前主推健康漆，未能发展成全国性品牌。另外还有金隅、梅菲特、普龙、清欣、紫禁城、盛邦等。

值得一提的是梅菲特，它就是德国都芳漆的运营公司，1996年进入中国市场，到今年也有22年历史了，虽然没在第一梯队里，但整个发展节奏是向前的，没有掉队，反而有越渐强大的趋势，在大部分城市都有数家门店，我们光看一些经济较发达的城市，上海有90多家店，北京有70多家店，成都有30多家店，广州的店面将近20家，在杭州就有12家店等。

总体来看，最近十年里的品牌格局变化并非翻天覆地，而是逐渐洗牌，先是以立邦、多乐士、华润漆、大宝等品牌为主；随后，本土涂料品牌经过一段时间的技术和市场积累后，快速崛起，出现了像美涂士、嘉宝莉、三棵树、紫荆花、华润、亚士、富思特、久诺等发展速度备受瞩目的品牌。几年的竞争下来，品牌之间的实力或有消长，大体的版图相对稳定。

与此同时，像来威、杜邦、芬琳、都芳等海外涂料品牌均在中国市场开疆拓土，这些涂料品牌在中国市场都有不小的斩获，在门店数与营收方面，都有增长。

三棵树是涂料行业的大赢家，曾经落后于美涂士等公司，但从2012年开始，营收与净利润双增长，从8亿多元攀升到2014年的12.79亿元，2015年15.27亿元，2016年营收19.48亿元，2017年营收26.19亿元，同比增长高达34.45%，在整个涂料圈都不多见。

嘉宝莉没有丝毫退步，继续稳居国产涂料品牌里的第一集团军，在《2017年中国石油和化工民营企业百强分析报告及百强榜单》上，嘉宝莉入围，有消息透露它的销售额估计已过30亿元。而且从2011年起，连年上榜全球涂料50强，2015年曾拿到第33名的座席。

美涂士变化不是太大，很稳健，以前是有机会上升到主角地位，不过没有成功，现在还是次主角，新三板上市，2012年营收8.216亿元，2013年营收9.099亿元，2014年营收8.85亿元，2015年营收6.9亿元，2016年营收7.827亿元，2017年营收数据没出来，不过上半年是3.81亿元，净赚1043万元，整个收入曲线起起伏伏，没有太明显的上升态势。

当然，美涂士整体的实力不容小视，2017中国民营企业500强榜单上，广州美涂士投资控股有限公司以154.0149亿元营业收入位居第383位。百强榜单以企业年度销售总额（营业收入）为主要依据，参考企业净资产、纳税额、净利润等指标，真实性说得过去。

华润漆显得落寞了许多，曾经比三棵树、嘉宝莉还要风光的主角，自从在2006年被威士伯以2.9亿美元收购后，并没有爆发出多大的能量。当时有消息称，华润涂料的销售额2006年时大概是23亿元，2015年增长到了30亿元。

2010年后，威士伯空降康曦廷任华润涂料集团总裁职位，开始接管华润，随后在华润涂料的渠道体系里，威士伯通过多种办法刷自己的存在感，比如建旗舰店、体验馆，在华润涂料品牌名前面加上“威士伯”等，不过收效甚位，在后来的竞争中并没有跟上一线梯队。

二：建陶行业

建筑陶瓷行业，欧神诺无疑是大赢家，新三板上市，2014年营收16.056亿元，2015年营收15.9亿元，2016年营收18.13亿元，2017年作价将近20亿元卖给帝王洁具，整个核心团队都拿到了数额可观的现金及帝王洁具的股份。

帝王洁具的营收不怎么显眼，从2013年到2016年，营收分别只有3.88亿元、4.51亿元、3.87亿元、4.27亿元，但它上市的地方是深交所中小板，比欧神诺的新三板想像空间大了许多。

东鹏、诺贝尔、蒙娜丽莎、唯美（马可波罗、L& D）等几家一线品牌，继续扮演赢家的角色。

蒙娜丽莎去年挂牌A股，2017年营收28.91亿元，可能营收规模不是最大的，但抢先上市的行为、陶瓷薄板的产品创新，以及蒙娜丽莎微笑节等营销活动创意，都是做得风生水起，值得肯定的。

新中源、新明珠从规模上讲，确实是一线实力，但它是集团战，每个品牌不是最强，却都是强二线到四线的梯队，比如新明珠的7家陶瓷品牌，冠珠陶瓷、萨米特陶瓷、路易摩登、格莱斯、蒙地卡罗、惠万家、金朝阳等，都不是省油的灯，冠珠与萨米特的影响力在向一线看齐。

新中源旗下也有多家陶瓷品牌，除了新中源，还有圣德保、新南悦、新粤、裕景、中源朗高、紫砂、圣保路、圣卡、新里万、巴丹、天伟、珠江、陶仙坊等，阵营堪称陶瓷产业里最庞大的，名声都不是太响，过于分散，导致主力品牌也不像东鹏、诺贝尔瓷砖等显眼。

有两家比较落幕的公司，一个是斯米克，很早就挂牌深交所的公司，2011年营收就有9.1个亿，但净利润却亏了1.82亿元。到2015年的时候，公司名字直接改成了“悦心健康”，开始战略转型，做起了医养结合的大健康产业。

另一个是鹰牌陶瓷，像后来整个建筑陶瓷产业里的高手，有不少都是鹰牌陶瓷出来的，用建陶黄埔军校来形容鹰牌，也不为过，毕竟是1974年就成立的老品牌了，1999年在新加坡上市，连续17次参加意大利博洛尼亚陶瓷展，成为2013乒乓球团体世界本赛的高级合作伙伴，但说实话，在消费端，它的影响力不及诺贝尔、东鹏等。

还有一家前劲很足、后劲乏力的公司：亚细亚控股，旗下有一个亚细亚磁砖，在新加坡挂牌上市，总部在上海，曾经是一等一的品牌，10多年前开始走下坡路。2008年曾经重组，引进新的投资人上海金明，在上海开1万平方米的展馆，改直营为代理，拿欧盟认证等等，并没有再现辉煌。

像金舵（金舵、强牌、金牌天纬、星期7等）、大将军（神韵、长安瓷砖、绿苹果、正点瓷砖）、卓远（卓远、高德）、陶一郎（陶一郎、红蜘蛛、伊莎、酷瓷）、顺成（顺辉、百特、王者、森尼、骏程、美陶、汤普森、泰伦斯、莱斯曼、兆邦、荣旺、创锐）等，很多集团习惯性设立多个品牌，看起来阵势大，其实除了主力品牌外，其他品牌并没有获得高歌猛进的成长，大多保持比较稳健的态势。

还有博德、简一、嘉俊等单品牌运作的公司，其中的简一最近两年成功上位，催熟了大理石瓷砖品类，并且牢牢占据该市场的领头羊地位，非常难得的是，高端品牌的形象认知得以塑造，这是很多陶瓷品牌现在梦寐以求的事情。

三：家纺行业

家纺行业，水星、罗莱、富安娜这三位绝对都是大赢家，多喜爱仅次之，博洋家纺的动作很多，没有公开具体营收数据，按照知名度情况，估计实力也不会差。孚日曾经是老大哥，现在虽然营收也不错，但家纺业务确实退步了，部分精力放在做毛巾。

水星家纺2000年创办，上海的公司，2014年至2016年，营收从17.76亿元增长到19.77亿元，基本上都是两位数增长。去年在上交所挂牌，开盘时股价大涨44%，可见是相当受资本市场认可的。

博洋家纺，宁波的公司，1995年成立，比水星早5年，2009年的时候，博洋销售收入6个亿，之后缺乏公开数据，不过按照它在消费端的影响力，还有每年双十一的战果，它的体量不可能小。

除了博洋本身外，博洋在家纺板块还有浪漫田园风格定位的“棉朵（C.DODO）”、以提高睡眠品质为核心的“喜布诺（Hippner）”睡眠用品、“艾维（I.will）、以儿童家纺为定位的“博洋宝贝”和家纺家居类专业B2C平台“乐加”等。作为20多年的老品牌，能够一直保持优势，已经算赢家。

还有一家更老的品牌，罗莱家纺，1992年创办，26年了，也是上海的公司，2009年深交所挂牌，2015年营收29.16亿元。后来改名罗莱生活，2016年营收31.56亿元，2017年已经46.63亿元，同比增长47.94%，它不是上位，它一直是在领跑。

罗莱生活在家纺版块，现在主打两个品牌，线下是罗莱，线上是LOVO。算上其它品牌，就相当吓人了，儿童市场有罗莱儿童LUOLAI-KIDS、迪士尼家纺、尚玛可家纺等，名气都不大。

有一家资历比博洋成立时间早一年的公司，它就是富安娜，2009年深交所上市，2016年营收23.12亿元，同比增长超过10%；2017年营收26.21亿元，同比增长13.43%，刚刚两位数的增长。跟罗莱相比，掉队了，毕竟营收差了20亿。跟其它家纺公司比，它成功地巩固了自己的地位，稳居行业里10%的头部品牌阵营。

南通的紫罗兰也是老品牌，跟博洋的成立时间差不多，总部在江苏南通，还没有上市，主营产品有枕芯、被芯、床垫、四件套等，从多方面公开信息看，有些退步。2016年时试图走多层次分销路线，被质疑涉嫌传销，后来，投资界有一条消息是，紫罗兰领投温州社交电商畅购GO，但发展并不理想。

四：灯具照明

灯具照明的版图，我觉得可以用“五超多稳”加以形容，五超者谁？欧普、飞利浦、雷士、阳光和木林森，既考虑到了规模与营收，同时结合了知名度等因素。五超就如五虎上将，这个队列中，欧普照明成了最引人瞩目的大咖。

看营收说话，欧普照明成立时间是1996年，到2012年时，收入已经有31.25亿元，2013年33.67亿元，2014年38.19亿元，到2016年，营收变成了54.76亿元，2017年接近70亿元，直接是“飙”！

雷士照明的创办时间比欧普晚2年，1998年底才出现在广东惠州，早年是压过欧普的，经吴长江一事之后，市场份额确实有受到了一些影响，欧普一路超车，2014年的时候，被欧普碾压，2015年又被阳光照明斩落马下，从2017年的情况看，现在雷士好像缓过气来了。

飞利浦照明虽说没有明显掉队，但在中国市场的发展势头确实受阻，前些年增速保持，后面的好日子不会很多。2016的时候，关于飞利浦灯饰制造（深圳）有限公司提前解散的公告流出，其中声称遭遇众多困难，未能扭转局面，一时哗然。

松下、佛山照明、TCL照明目前都能稳住市场，却只能是稳住。佛山照明、松下算得上掉队了，现在又重新追赶。早在1958年，佛山照明就成立了，绝对的老前辈，比鹰牌陶瓷的前身还要早很多年。1993年就在深交所挂牌，这个时候，欧普、雷士连影儿都没有，但到了2015年，营收才做到28.76亿元，比2014年还下降了6.26%。

在当年的照明设备上市公司里，下滑的现象并不多。关键是官司缠身，自2013年以来，就陆续收到法院传单，共有2755名投资者以“证券虚假陈述责任纠纷”为提起民事诉讼案。

后来还发生了高管集体辞职，包括董事长潘杰、副董事长刘醒明，董事吴胜波、维安纳.霍夫曼、叶再有、杨建虎以及独立董事刘振平、窦林平、薛义忠递交的辞职报告，后面还有辞职的，相当于2个月内，12名高管闹辞职。

直到2015年末，广东省国资委下属国有独资企业广晟资产经营有限公司入主，佛山照明开始扭转局面，2016年或视收33.66亿元，2017年营收38亿元，同比增长12.88%；归属于上市公司股东净利润7.40亿元，难道王者归来？

奥朵属于借电商逆袭的主儿，自我定位就是互联网照明，在2016年之前，连续6年拿到淘宝天猫双11的装饰灯品成交额第一，而且声称与专注光价值的传统品牌欧普和雷士不同，它专注生活美学，迎接懂得欣赏生活的人们。

在2013年时，它跟奥普浴霸、德力西电气、贝尔地板等品牌组成互联网家装建材联盟：江湖建材联盟。不过2016年双11时，欧普照明、雷士、飞利浦等传统线下品牌冲击线上，拿到前三强，欧普以2.046亿元坐上照明行业榜首。

后面的月影凯顿、世源、欧塞洛斯、凯乔、摩灯时代等，也是电商赢家，反而线下的渗透优势并不明显。

必须介绍一个同样不弱于雷士们的角色：阳光照明，2016年营收高达43.93亿元，2017年的数据没出来，不过半年报是24.03亿元，全年可能超过50亿元。

资格当然很老了，阳光照明1975年就已经出身社会，前身是上虞灯泡厂，2000年的时候上交所挂牌。上虞是浙江绍兴下面的一个区，设区之前是一个县级市，规格不高的地方出现阳光照明这种体量的公司，而且现在还能快步健走，并不多见。

仅次于飞利浦的国外照明公司，要数欧司朗，2015年9月之前还持有佛山照明13.5%的股份，当年出售给广东省广晟资产经营有限公司的一家子公司，成交价超过3.5亿欧元。

从2014年开始，欧司朗在生产、客服等环节更深入中国市场，比如在上海设立亚洲应用中心，在昆山建第二间工厂等，2016年中国（包括香港和台湾）收入为7.1亿欧元，同比增长1.7％。可见是相当厉害的。

从目前的情况看，欧司朗在汽车照明领域也有优势，据公开信息，蔚来ES8智能电动车就由欧司朗提供照明方案。而且在我国推行SymphoCityTM才智城市中央办理渠道。

雷士的第一大股东：德豪润达，1996年创办，比雷士照明还要早，如果不是因为收购雷士，可能听说过德豪润达的人并不算多。但梳理一下历史，却发现它很强：2004年就挂牌深交所，主营业务有小家电、LED与新能源，2008年销售额超过26亿元，到2017年时，营收增长到42亿元，关键是还亏损了将近9个亿，你说它是行业的引领者呢，还是掉了队。

美的照明纯粹是半道里杀出的程咬金，毕竟美的集团本身太大了，顺势也把照明业务做起来，增速一般，后劲充足。

1991年成立的三雄极光、1992年成立的雪莱特、2005年成立的长方照明、1993年创办的勤上光电和1986年创办的华艺灯饰等，都算有资历的品牌，目前也是很稳的角色，走得比较稳当，没有爆发性的增长，也没有明显的后退。

有家叫木林森的照明公司，1997年创办于中山小榄镇，也非常强悍，主要做LED照明、LED二极管与LED家居照明，虽然终端市场的影响力不大，2016年营收居然是55.2亿元。而且小榄镇的一条路，就叫木林森大道。

五：橱柜衣柜

从橱柜到衣柜的战场上，包括欧派、皮阿诺、金牌、我乐等在内，至少有6家上市公司坐阵，营收规模有大小，品牌知名度有高低，无疑都成功上位。

从格局来看，应该是“两超多强”，超者自然是欧派家居，最大的赢家它一个公司2017年的营收，将近100亿，就是其它四五家橱柜上市公司的总和。

还有一个超者是尚品宅配，2004年成立，晚了欧派整整10年（欧派是1994年），2017年营收已经飙到53.23亿元，同比增长32.23%，营业利润还有4.57亿元。

多强有皮阿诺、金牌、志顾、我乐、博洛尼、司米橱柜、东方邦太等，除此之外，像丽维家、mk雅、中至信、雅丽家、博西尼、德瑞邦、海尔、发莱屋、樱花、柏林世家、锦致、森美、丽博等，也能占一席之地。

单独考虑到国外的品牌，像德国的柏丽、索菲亚的司米橱柜、科勒等，在国内市场有一定份额。还有瑞典科米、德国博夫曼、丹麦HTH、德国威尔曼等，相对小众，有自己独特的买家群体。

六：成品家具

成品家具的版图变化比较大，全友家居、掌上明珠、双虎、南方、好风景、八益等家具川军团，一度呼风唤雨，众多品牌的成功，顺便催火了每年的成都家具展。

但现在的赢家当中，全友家居还能牢守阵地，掌上明珠动作有些少，可以寄寓厚望的品牌努力吧。双虎、南方、好风景等就跟京派家具们差不多，发声较小，缺乏融资的动力，缩紧了扩张的步伐。

京派们节节败退，曲美家居还能笑傲江湖，2017年营收破了20亿，进入第一集团军，B8定制也做得风生水起，它的整个品牌的名气就不过多强调，以前才几个亿的时候，就有不少人听闻过，很善于造势的公司。

像天坛家具、意风家具、百强家具、强力家具、华日家居、爱依瑞斯、荣麟家居、非同家居、拉卡萨国际家等角色，很少看到他们发声。

爱依瑞斯相对比较努力，公开信息显示2016年线下就有1500多家门店，还曾借助天猫618发动O2O之战。华日家居在2017年的双十一排名中，拿到了家具电商的第9名。

7年前曾有个京派家具品牌联盟，曲美、利丰、荣麟、非同、华日、爱依瑞斯、皇家现代、猫王、富士杰、耐特利尔、依思蒙沙、卧王、东方百盛、诺捷、圣华、元亨利、北华丰、迈格、飞美、木森林、斯普利、恒福利、黎明、北欧艺家、国安佳等27家北京知名家具企业发起成立，后来并没有太多动静。

顾家家居确实相当厉害，属于不落幕，并且成功上位的角色，1982年创办，老品牌，前面那些年头过得也比较苦，慢慢积累，直接2016年A股上市，2017年总营收为66.93亿元，同比上升39.59%，在上行通道里开始迅猛奔跑。

如果说更大的赢家，应该是林氏木业，2007年出现的公司，比顾家整整晚了25年，同学，25年啊！能发生多少事情了。林氏木业借电商异军突起，实力不用多强调了。双11战场，它连续5年排在第一名，全网销售排名第9，总成交额2017年破6亿元，即使挤掉水分，它的能量也相当可观。

顺便还要提到一下美乐乐家具，曾经多么风光的公司，早在2014年的时候，其高管就表示2013年销售额估计有20亿元，当时还叫嚣做不到10亿美元，根本上不了台面。

但是到2014年，营收12.82亿元，2015年第一季度，只有2.87亿元，分别亏损了1.33亿元和5707.9万元。到2015年的时候，引进东易日盛，并没有扭转局面，创始人接连出走，现在的美乐乐，可能在很多人的购买清单上看不到了。

七：地板行业

地板呢，进口地板的赢家还是得高，紧随其后有必美、大自然、飞美、IBF全品等，真正的第一集团军应该是得高、必美与大自然。

国产地板里，言必谈大自然与圣象，双寡头。单看营收，大自然要差一些，比不上欧普照明、雷士照明等，大自然2017的营收25.52亿元，作为1995年就成立的公司，算不上特别优秀，在泛家居全行业里，比上不足，比中下有余。

关键是，大自然的名气真的不算小，大材研究的综合指标评估显示，其并不弱于欧普、圣象等。现在的大自然，早就不是单纯做地板，木门、橱柜、衣柜、整体家装、壁纸、窗帘等等都有，还专门代理进口地板，终端是独立的，认可度最高的还是地板。

但圣象却相当厉害，据财报，大亚圣象2017年营收70.48亿元，净利润6.59亿元，单从规模看，欧普照明跟它差不多，毕竟欧普也是69亿+了。大亚圣象不光是做圣象地板，还有大亚人造板。圣象地板是1995年成立的老品牌，跟大自然差不多。

贝尔地板借电商逆袭了一把，连续几年双十一，它都是老大。关键还有做得非常早，电商意识觉醒的时间很早。据公开信息，2011年的双12，贝尔地板拿出“北美灰橡”参加淘宝聚划算，单日销量12000平方米。2012年天猫双十一，贝尔地板单日营收1680万元，地板行业网销第一。

2013年涨到3170万元，到2016年时，数字变成了2.1亿元。中间有个插曲是，2015年的时候，大自然入股贝尔地板的电商业务。不过也正是这个年头开始，将电商与O2O视为主战场的传统线下品牌增加了不少，大自然、圣象、德尔、安信、书香门地等，都挤到前面了。

1993年创办的天格地板，目前集全力主推地热地板，定位调得非常好，毕竟地热地板品类里，一直都没有老大哥。现在天格全力押注，伴随地暖的普及，有可能像简一做大理石瓷砖那样成功。

不过前面的路必然不会顺利，现在地热地板里，有很多竞争者，大卫、联丰、诺高、富林、久盛、大自然、莫干山等，齐刷刷地都盯到了正在扩大的新市场。

顺便提一家走得很稳、也很努力，但不太走运的公司：扬子地板，2002年在安徽成立，算得上老牌地板商了，到2014年挂牌新三板，也算修成正果。但比起同门师兄来讲，表现又不是很出色，扬子地板2016年3.69亿元，2017年才4.29亿元，同比增长超过16%，看来这几年才回过神来，迅猛追赶，结合知名度来看，还是在第二梯队里。

其他的品牌，包括久盛、升达、安心、安信、福人、联丰、欣耐、圣达、方圆、大卫、上臣、林昌、莱茵阳光、春天、金象、新象、瑞澄、大友、圣保罗、北美枫情、融汇版图、拜尔、肯帝亚、迈博、宏耐、菲林格尔、良深有、柏高、欧曼、欧米茄、康辉、欧圣、汇绿、生活家等等，实力有差别，但在消费端，本质差别却不大。

真可是：桃李春风一杯酒，江湖夜雨十年灯。市场代有豪杰出，各领风流十来年。