家居行业景气高涨，互联网巨头终于坐不住了

“人工智能”、“大数据”等成为当前经济发展的热词，各行各业的深度创新与转型都离不开高科技。作为传统行业的家居行业，经过多年的发展，已经开始进入互联网巨头的视野，今年有大量的资本开始布局这个赛道。

互联网巨头纷纷入局家居行业，泛家居行业进入整合期

今年2月，阿里巴巴以及关联投资方向居然之家投资54.53亿元人民币，持有其15%的股份，双方将运用各自优势，在家居领域开启新零售的全新时代。

阿里巴巴新零售工程部总监蒋昕捷：从这个行业布局上来说，家居肯定是一个非常重要的领域，而且从我们的感受来说，线上线下融合新零售里面，家居这个行业的痛点非常明显，装修一个房子你要买里面的家具，线下的这种体验，这种真实的触感，对于消费者来说是至关重要的。

互联网巨头把目光投向线下，寻求新零售变局。今年1月底，苏宁易购在更名后确立了大家电、生活家居、大快消、智能3C四大营销事业群模块，苏宁生活家电升级“大家居”。

苏宁易购集团南京大区总经理助理李玮：这一块是围绕整个今年的整个用户的消费升级，因为原来我们是做家电起家的，家电现在我们是提供用户边赚边玩的这样一个体验中心，产品里面会覆盖智能家居产品，按照规划我们明年将在全国快速复制，目标大概是500家。

谷歌、三星、苹果、微软、海尔、京东、小米等更多巨头近年来也在不断加码智能家居。未来龙头家居卖场通过前端互联网流量对接，面向消费者的大数据分析营销将更为精准，两者的结合有望在行业擦出新的火花。

宜华生活科技股份有限公司董事长刘壮超：像我们在去年已经跟百度深度的合作了智能家居的场景，在今年我们有更多的场景马上也要进入落地，同时还有一些互联网巨头在谋求家居产业的布局里面，我们也进行了深度的合作。

2018年将会是人工智能与家居结合的关键一年，近年来不少家居龙头纷纷试水新零售模式。索菲亚稳步推进大数据战略，打造信息化优势，利用其数据洞察消费者，预测未来3-5年的新消费需求。尚品宅配则重视全面提升消费体验，以新零售思路+自身软件优势推出整装云平台，赋能家装渠道，打造一站式购物体验。

申万宏源轻工行业高级分析师屠亦婷：随着这些巨头的加入的话，我觉得整个行业的一个整合速度会加快，包括一些大型的家具卖场红星美凯龙，居然之家他们会加速去三四线的一个布局，那么伴随这些家具市场的一个渠道下沉，所以我们觉得未来不管是在卖场也好还是家居品牌也好，那么未来的整个行业的集中度都会实现一个快速的提升。

家居企业订单迎来开门红，消费主体年轻化

阳春三月，广东的广州、深圳、东莞等多地几乎同步举行家居展，吸引了来自全国各地的家居企业参展。黄华堃，是深圳一家家居企业的负责人，他告诉记者，在深圳的家具展上他们公司的新产品一经推出，就受到经销商的关注，到目前，他们企业软体家具的订单还不错。

深圳市左右家私有限公司董事长黄华堃：一开门这个开门红，这个成绩取得很好，今年的这个订单的大幅增长已经超过了35%的增长率。

专注儿童家具制造的郭向阳，在家具行业打拼了20多年，原来他们的产品主要销到海外市场，但随着出口市场越来越难做，十年前他们开始主攻国内儿童松木市场，近几年国内的订单开始明显好转。

深圳市松堡王国家居有限公司董事长郭向阳：通过设计来推动制造的变革，那么通过供应链来达到我们品牌的核心竞争力，那么对于这几年，所以前几年我们做了这些沉淀以后呢，每年50%的增长，接下来应该不是梦想。

中国建筑材料流通协会数据显示，全国规模以上建材家居卖场今年1-2月累计销售额为1128.7亿元，同比上涨19.46%。业内人士告诉记者，随着消费升级和购物观念的日益成熟，那些注重舒适、设计、环保等方面的产品越来越受到消费者的关注。

大自然家居市场营销总部总经理姚武鹏：产品的订单的质量层面上来看，尤其是中高端产品，它的这种占比在去年的基础上的话，有了较大的一个提升，那么我们光在线上就有5%左右的提升。

深圳市家具行业协会执行会长侯克鹏：消费者更加关注产品的品质和环保，我们这些年成功的密码，主要是跟国际设计师的紧密合作，国际设计资源与中国制造完美结合的，所以我们企业才有良好的增长速度在10%以上。

数字100调查数据显示，在家居消费人群中，20-40岁的中青年是家居消费的主力军，占比高达79%。消费主体的年轻化开始影响着家居市场的动向和走势，国内家居企业的产品正随着消费主体的改变而革新。

深圳市童话森林家具有限公司执行总经理黄东海：我们所消费的群体是80后、90后、00后的时代来了，那么如果传统的这种做法，我觉得就如果不转变的话，那就比较难做下去，就是我们有个倾向，变相的去带有这种功能数字智能化这种方向去走。

家具成本同比增长9.87%，家具市场价格或将上涨

陈日云，是广东一家家具水性涂料生产企业的负责人，他告诉记者，近年来，环保要求越来越高，中小型家具产业面临巨大的压力，多数中小企业关门歇业。

广东省澳达树熊涂料（惠州）有限公司董事长陈日云：应该很多中小的企业现在还在关停并转，多上游企业应该说也是有些关停了，所以原材料都在涨，我们成本也在提高，最近我们也在涨价，应该说我们要涨个15%左右。

深圳市左右家私有限公司董事长黄华堃：原材料的成本，包括木材、包括海绵，包括一些包装物料都不断在涨价，如果真的再持续地去涨，而且涨的比较高的情况下，那我们价格也会做一些适当的这个调整。

记者了解到，去年，我国全面禁止天然林的商业性砍伐，国内木材供给变得紧张。非洲、东南亚等木材传统供应大国也都纷纷出台了木材管理政策，尤其强化了对中高档木材的出口限制，这些都导致了2017年我国木材价格指数走势持续走高。

深圳市松堡王国家居有限公司董事长郭向阳：人工也在涨，当然管理企业的管理成本都在涨，今年下半年我们会提一次，终端零售也会涨10%，我们的出厂价也会涨10百分点。

家居行业集中度不断提升，定制家居景气高涨

刘硕真，是广东一家定制家居企业的负责人，他告诉记者，这两年他们的业务每年都以40%左右的速度在递增，今年的订单也在快速增长，这一切源于他们的家居个性化的定制服务。

广东省中山市创意玩家家居有限公司负责人刘硕真：我们这边都有设计二维码，在二维码的过程里面，你用你的手机一扫描，就是这一款产品它还有其他的四种选择，那无论说是在卧室，无论在客厅，你喜欢这一款产品，它产生出来的效果是什么，让你很快的可以做决定。

近年来，定制家具营收持续高速增长，整装以及互联网家装的概念落地带动了定制家具行业快速增长。欧派家居业绩报告预计，2017年实现营收高达95亿元至99亿元；同期索菲亚和尚品宅配营收分别为61.62亿元和53.34亿元。索菲亚、欧派家居、尚品宅配、好莱客以及皮阿诺营业收入增长率均在30%至40%，净利润增长均在40%左右。

申万宏源轻工行业高级分析师屠亦婷：从上市公司的业绩来看，已经开始进入一个分化的阶段，那么可能小企业包括一些区域性的企业，那么它的经营压力会越来越大，但是其实大企业这个时候，正好是一个跑马圈地，或是说逆势扩张的一个年份。