互联网家装市场上演洗牌　行业加速生态链整合

新华社上海12月3日电(记者高少华)近年来国内互联网家装行业迅速兴起，市场规模持续攀升，但与此同时各大电商平台也深陷运营模式雷同、核心竞争力不足等困境。专家表示，未来几年互联网家装市场将会迎来一轮整合与洗牌，家装要素的有效组织和生态链整合将成为趋势。

互联网家装近年来在国内迅速发展，研究机构艾媒咨询发布的报告统计，2016年中国互联网家装市场规模达2103.7亿元，预计未来几年市场规模将保持高速增长，到2019年有望增至5941.2亿元。

“互联网＋”战略的提出为互联网家装行业提供了良好政策机遇，自2015年以来互联网家装行业迎来爆发式发展，逐步形成平台型和垂直型两大模式为主导的市场格局。然而由于运营模式雷同，缺乏核心竞争力等原因，大批企业在2016年消亡，互联网家装市场遭遇洗牌。

中装协住宅委秘书长张仁在近日于上海举行的“齐家网2017全国家装行业峰会”上表示，前两年国内曾涌现了200多家互联网家装公司，但是到今天许多都倒闭了，原因在于企业的整合能力、交付能力、施工能力做得不好。家装行业万变不离其宗，设计、选材、施工、交付，重中之重就是做好服务，只有做好交付和施工才能赢得市场。

在专家看来，当前互联网家装行业存在问题是供应链整合能力不足成为掣肘，各平台陷同质化竞争，标准化家装与用户个性化需求难以平衡等。

进入2017年，家装市场的深度整合现象愈加明显，随着精装房交付、装配式住宅等趋势的逼近，家装行业和互联网家装也面临新的变局。

“互联网家装企业要更加注重家装要素的有效组织。”中装协住宅部品产业分会副秘书长唐人表示，消费者的需求逻辑是装修一个家，家装要素的有效组织正是为了更好的用户体验和更高的运营效率。对互联网家装平台来说，需要进一步打造家装要素有效组织的生态圈。

“目前家居行业正在深度重构，未来三年可能有很大的变化。”齐家网首席执行官邓华金表示，装修公司未来将在新的产业链中发挥核心作用，没有品牌的装修公司将很难有竞争力，技术升级将是装修公司的核心竞争力，行业中强者恒强的趋势渐明。

各大互联网家装电商平台正展开新一轮市场布局，齐家网加速布局互联网装修生态圈，土巴兔构建赋能商家新平台体系，爱空间深耕标准化家装……“2018年或将是供应链决战之年，加强供应链整合已经成为改造家装行业战略的重中之重。”齐家网首席运营官毛新勇称。

知者家装研究院首席研究官穆峰表示，家装行业仍存在大量低效产能和劣质产能，未来五到十年行业会加剧洗牌。对中小装饰公司来说，需要市场下沉，精耕细作，保持自由现金流。

除此之外，专家预测，对互联网家装行业来说，未来旧屋翻新、局部改造等需求将大量产生；一站式家装有望成为主流；互联网家装或成智能家居关键入口；标准化硬装和定制化软装相结合以满足用户需求。