原创新中式家具进军大众市场

在传统美学规范之下，运用现代材质及工艺，去演绎传统中国文化中的经典精髓，使家具不仅拥有典雅、端庄的中国气息，并具有明显的现代特征，这样的产品叫新中式家具。

近期在市场上出现的新中式家具，以更明显的设计师原创风格走上商业化之路。与前几年在卖场少见原创产品的情况不同，如今，在广州的高端家居卖场，看到数个原创新中式家具扎堆出现十分常见。记者了解到，不仅原创品牌在试水商业化之路，一些大型家具品牌也在布局原创家具市场。尽管开店数量不多，原创家具已经开始缓慢撬动传统家居市场。

原创品牌以新中式标签进入大众市场

十年前，中国原创家具品牌，是从新中式这一设计风格找到突破口，然后逐渐寻找到自己的设计语言。“市场环境恶劣，但从未想过不再坚持”，原创品牌“多少”的总设计师侯正光称，十年来做原创家具很寂寞，但这两年陆续获得来自大众市场的认同。在“多少”成立之前，侯正光通过设计原创家具、室内空间来吸引认可他设计语言的客户，这两年，他已不仅拥有工作室和品牌店，各地的连锁店也陆续开花，一年可以开几十家。

原创家具往往与生活方式、明晰的品牌形象和定位联系在一起。也就是说，买某一个品牌的家具，就是认可其提倡的生活美学和生活方式。对于一些原创家具设计师而言，被统称为新中式家具似乎有点过于笼统，但他们仍欣然接受这一标签，因为它更易为大众接受。现在，原创中式家具发力的机会似乎已经到来。

不再是设计师的“游戏”

种种迹象表明，属于原创家具的黄金时代已经来临。

在深圳做设计的一群家具设计师，以前多为工厂进行家具设计，来料加工为主，自主创作元素很少，而近三年来，这些设计师不仅自己成立工作室，进行了一系列中式家具的原创设计，其中有部分设计师，则看到了迅速增长的市场需求，自己开工厂、做原创，把品牌店开进了各大城市的家居卖场。

对于原创设计师而言，此前只能通过专业展会、设计师之间及以口碑等渠道寻找新客户，如今，这种状况已经改变。具备一定消费能力，同时又有个性化需求的消费者群已越来越庞大。消费者在家居卖场逛一圈，要是遇到设计特别，既可满足现代生活需要，又能看到传统中式文化影子的家具，单品价格在数千到万元之间，购买率就会大增。

佛山罗浮宫专门开设了新中式家具馆，目前入驻的十多家品牌，不少是设计新颖的原创产品。一家来自东莞的品牌，此前专攻出口欧式家具的品牌，两年前，品牌老总融入自己对家具的偏好，亲自操刀做设计，并从中式家具寻找灵感，加入现代生活的设计元素，以私人定制、成品配套等形式进军家具市场。

已在欧式和现代家具领域耕耘多年的“曲美”，近来与设计师仲松合作推出原创家具品牌“万物”。万物’不仅卖家具，也在推广生活方式。”该品牌的负责人介绍，与家具配套的茶具和摆设，是仲松等人从台湾等地淘回来的，同样可以售卖。此后该品牌还会专门推出厨房、餐厅等空间系列产品，包括食品等体现生活方式的商品。

材料亲民 主打设计

最近这波原创新中式家具走商业化道路的热潮正在逐步扩大，设计师或品牌商不仅主打设计价值，在材料选取方面也走亲民路线。记者了解到，这类家具的单品价格多在八千到数万元不等。与传统新中式家具多用珍贵红木、重视收藏价值不同，原创新中式家具强调的是使用价值、生活方式和生活美学。“有太多已经形成自己生活美学观点的中产人士，他们在市场上找不到合适自己的家具。”有原创品牌设计师说，这正是他进入新中式家具设计领域的最初动力。

目前，这些家具品牌使用的木料多为鸡翅木、非洲花梨等平价红木及榆木、榉木等硬木。消费者与家具“对眼”的原因，是因为这些家具的设计风格、品位和文化价值与自己比较“对路”。

对于这些品牌的设计者而言，目前，在中国市场上寻找这些既有消费力、又有生活品位的人群已经不再艰难。因此，他们也改变以往自娱自乐、为极少数人做服务的设计、制作模式，陆续将店面开进综合商场、专业卖场，开到能与大众有所交集的领域。