二度冠名东方卫视《一席之地》 土巴兔推进链式品牌营销

面对疫情后逐渐复苏的家装市场，家居平台的品牌营销该怎么做？互联网家装平台土巴兔的“链式品牌营销战略”或许值得借鉴。

2020年6月2日，土巴兔宣布将成为东方卫视第二季《一席之地》节目的独家冠名商及联合出品方，全程参与节目制作。这也是继成为《一席之地》的首季独家冠名商之后，土巴兔与东方卫视的再度深度合作。

土巴兔成为东方卫视第二季《一席之地》节目的独家冠名商及联合出品方

据悉，作为东方卫视联合土巴兔打造的原创装修类节目，第二季《一席之地》相比于前一季，无论是排档播出时间还是演出阵容，都进行了全新升级。按照节目组计划，这档真人秀预计将在今年8月份与观众见面。本季节目共分12期，选在周间晚22点档黄金时段，60分钟的播出时间也比之前增加了一倍。

不同于第一季中“纯素人”参加节目的播出形式，本季节目最吸睛之处在于有12位家喻户晓的明星大咖加入。他们当中有颜值担当，有长腿欧巴，还有实力老男孩，每期都有一位明星加入节目当中，他们会以更多娱乐元素的加入，共同见证装修带来的华丽转身。

“之前与东方卫视已经有过成功、默契的配合，收效很明显，也就顺利促成了双方此次的合作。”土巴兔副总裁聂金津透露，第一季《一席之地》讲述了12位有家庭空间改造需求的主人公的故事。8平方米大小空间、8小时的时间内，主持人、设计师和主人公相互配合，在惊喜对象不知情的情况下，完成“一席之地”的空间改造，最后给到对方一个惊喜时刻。

“第一季的亮点就是‘原创’，所有设计师都是来自国内高端室内设计服务平台‘设计本’平台，最大程度满足业主的需求。”聂金津表示，当季节目播出后收效颇丰，国内59城的同时段收视率排名保持前二，也让“装修就上土巴兔”的广告语触达到更多城市、更多用户。

土巴兔推出“装修就上土巴兔”广告语

《一席之地》并不是土巴兔第一次登上的电视屏幕。2015年，土巴兔独家冠名了由北京卫视打造的电视真人秀《暖暖的新家》；2019年更是达到鼎盛，除了《一席之地》第一季的独家冠名外，还植入了国内热播剧《我的亲爹和后爸》，还进行了全国层面的品牌广告覆盖。据了解，2019年5月到11月，公交地铁、户外大屏、楼宇广告、网络电视……土巴兔的品牌广告在国内一二线主流城市霸屏，处处都能看到土巴兔的广告，链式品牌营销战略就此开启。

节目即将开播，土巴兔又会与东方卫视带来怎样的精彩家装故事？土巴兔的“链式品牌营销战略”又会收到怎样的投资回报？我们拭目以待。