新媒体时代，品牌推广要靠“蹭”

文/郭青青

9月，热热闹闹的苹果新品发布会给了新媒体文案一次机会，也让全网的营销号们开始了“欢腾”。而在家居行业，一些“敏感”的企业早就出手，将这一热点“蹭”到底，结实地搭上品牌宣传的“快班车”。

新媒体，是一个相对的概念，是相对于传统的报刊、广播、电视等的新式媒体环境，主要表现在数字电视、网络媒体、手机媒体等。所以，具有快速高效的传播效率。而同时，这也作为了现在品牌推广的重要手段。

新媒体时代，一切的信息都被网络化，从而也改变了人们的阅读和接受信息的习惯，所以如何在海量的信息中被看到，就很考验文案的能力。那么，怎么才能是好的文案呢？有人说，看标题，有想让人点进去看详细内容的标题，这是典型的标题党。还有人说，要有创意，看完拍手称快的那种，这里的创意包含了文案和画面设计。还有人说，“蹭”热点，就想看你怎么蹭出花来。所以，能蹭是福。

当家居企业遇上新媒体

可能，很多人都认为家居行业是个传统的行业，跟新媒体的关系不大。但是事实并不是如此，家居行业也是有很多“段子手”。他们也能玩得一手好的新媒体营销。家居行业的品牌都非常注重品牌知名度的提升，所以他们也越来越重视新媒体这种传播方式。

的确，网络营销是离不开“热点”的，毕竟在这个信息更迭迅速的时代，人们的关注点往往就在一些热事、辣事上。所以，家居企业想要做好新媒体推广，还是要迅速掌握好这一技能。想要做好新媒体文案，首先，要找到热点与企业自身哪些地方是契合的，可以作为切入点进行延伸的，这样才不会看起来太“硬”，也能更有创意。

就比如在过去的8、9月，一些热点事件、热点话题都被家居企业的文案们用在了自家的自媒体营销中。苹果新品发布后，一些家居企业就抓住了其中的“槽点”开启了蹭热点模式，如“iPhone X 好贵 欧派 好柜”、索菲亚全屋定制的“全面不如全屋 ”、诗尼曼新品“最‘墙’装X”、“iPhone X没有‘home’莫干山给你home”等文案，除了这些，还有一些企业也顺势作了新品的推送。通过这样的策划，的确可以给人留下深刻的印象。

除了这种模式以外，还有就是一些时政热点，通过对其的解读，融合企业自身的品牌核心和企业文化，从而实现升华。如最近十九大的召开，很多企业就会组织研究学习十九大的精神，将自身的企业文化融合进去，既能表现出企业的深厚内涵，也能提升企业的文化素养。不同的企业，其企业文化和品牌核心在不同的发展阶段会有不同的表现，所以可以很好迎合时代的发展，或许在这样的挖掘下，可以有新的内涵、新的表达。

还有，现在的网络中都喜欢“造节”，人们已经不满足于传统的节日。所以，这样给很多的企业去“造市场”的机会。那么，对于企业来说，不同的节日，就给予了他们不同的“噱头”。所以，企业不仅会利用传统的节日来维持自身的一个热度，也会利用一些新式节日进行推广宣传，让自己的策划更加有看点。

新媒体时代，流量为王

在新媒体领域，品牌形象无论是以何种形式表现出来，都需要受众。就是说，要有人喜欢。毕竟现在是一个流量社会，如果一个品牌的浏览量上升，也就说明有更多的人去关注该品牌。所以，像微信自媒体这种形式，会关注阅读量的多少，从而也能证明你的关注度有多少。

首先，你的浏览量大，也可以侧面反映你做的这个东西，有很多人关注。所以，为了吸引到流量，企业需要有更多的吸引点。所以，蹭热点是一个常规的手段。

通过新媒体的传播，能快速高效提升品牌的知名度。这对于企业来说，是一个很好提升品牌知名度的方式。而且家居品牌林立，如何才能让自己的品牌更具品牌辨识度，就需要企业下苦工，而新媒体平台为此提供了更多的思路和想法。

除了认识品牌的流量，对于家居企业来说，更希望这些流量能转化为实际的订单量。所以，在新媒体内容的创作上也要增加引流的机制，能更好实现线上线下引流的效果。这就是说，通过前期线上热点营销的流量关注，转变为线下的购买率。有意识引导关注的读者去进一步认识和了解品牌，从而能在他们的脑海中形成一定的品牌印象，那么在他们需要该类型产品时就能首先想到自己的品牌。

虽然新媒体具有鲜明的特色，传播效果也很好。但是对于企业来说，还需要有效结合多种宣传推广手段，这样才有效覆盖到多个消费层面。利用多媒体的结合，从而寻找到更适合自己企业的方式。

现在的时代，虽然科学技术发展越来越方便，但是也会有它的发展缺陷。正如新媒体也一样，它也有发展的缺陷，如信息的真实性，即容易出现虚假信息。所以，也会给一些企业走“歪路”的机会，所以，这也要求企业要严格规范自己的行为，要对自己的言行负责。毕竟现在的消费者更重视的是诚信和产品品质，一旦出现欺诈行为，那就一定为被消费者“拉黑”，难有翻身的机会。新媒体的运用，应该是合法恰当，不能为了达到一定的结果而选择剑走偏锋。新媒体，也是机遇与挑战共存的事物，利用好了就是一个很好的助推剂，用不好，那就会成为阻力。

新媒体是一个更为轻松，更为包容的媒体环境，但是绝对不是一个难以操控的工具，所以，企业用好这一平台，紧跟时代发展的潮流，实现企业自身的品牌升级，这样才不会被市场所抛弃，从而发展到更多的阶段。