被频繁提起的“新中产”2018年将给家居行业什么新启示？

回顾即将挥手告别的2017，“新中产”和因这个群体引起的消费升级的变化，改变了许多行业的旧有面貌，其中，就少不了家居行业。

新中产不仅带来新消费观的变化，还带动了一场来自全行业的大规模变革，那么，被大家纷纷提起的“新中产”，又将给2018年家居行业带来什么新启示?

新中产之“家居”，家居是首当其冲的新中产消费方式，它意味着极简、科技感与美学的结合，营造空间细节充盈的品质与美感，满足新中产多元化的精神诉求。

它的特点还包括相比价格更重品质、节约时间、凸显整体性等等。恰恰是这股以“新中产消费”为旗号的浪潮的发展，促进了中国消费人群的恩格尔系数和衣着消费指数的下降，却让居住消费指数得到了提升。

而这股浪潮同样给家居建材行业带来了新的可能性，让整体行业迎来了新的升级机遇。

新零售的火热、整装的崛起、全屋定制热潮的蔓延、中高端产品的频繁亮相与热销，都与这种再度蔓延的“新消费”观念存在紧密联系。

正是这些以新消费观念为代表的“新中产”变化，给2018年家居行业的发展带来了3大新的启示。

启示一

新中产引发的有关“新零售”的战火，将蔓延至2018年的家居行业。

从新中产的定义上来看，在2017年成为行业热词的“新零售”意味着两种方向上的改变：

（1）从传统零售变为新零售；

（2）不光从线上线下渠道出发，改变产品与用户之间的连接方式，还要丰富和扩大供应链，真正地实现效率的提高和成本的降低。

启示二

新中产群体的理性消费观改变了家、居产品属性——年轻化、高品质产品受青睐。

与传统意义上的富人阶层相比，新中产群体的明显变化在于，他们更加低调，同时也更为理性，因此，当他们在选择居住消费方面的产品时，会更看重品质而不是价格。

高调、奢华从来都不是新中产群体的焦点，他们更关注的是自我生命本身和家居的舒适感、品质感。

伴随着他们在2018年的持续壮大，重视工艺上的个性化和品质化、能够增强生活体验感并具有功能搭配属性的家居产品，将有望在行业内率先走出一条属于自己的路。

启示三

因“消费升级”而起，以厨电为代表，中高端产品将成为家居行业着力点。中高端产品数量的日益增多也是行业内的一个非常显著的变化。

在以厨房电器为代表的中高端产品受到消费者青睐的同时，我们也发现，越来越多的产品中增加了智能化、年轻化的元素。

比如抽油烟机的智能升降、可联网、可听音乐、可看新闻等等;而在在外型方面，拥有专利的各厂商们纷纷给产品赋予了更具科技感的外观，同时也增强了产品使用的便捷性。

“新中产”的兴起带来了新的消费观念，而新消费观则给居住消费尤其是家居行业带来了新的变革。

在未来，这股浪潮还将继续推动行业内产品与供应链相关的颠覆式创新，以中高端产品为主要引领对象的行业发展态势将持续蔓延到整个家居行业。