中国整体橱柜市场步入品牌时代

上世纪八九十年代，兰州人的厨房还只是简易的洗菜池和灶台。进入21世纪后，人们的厨房也发生了很大变化。曾经，淡黄色木质橱柜成了流行新风尚，零零星星出现在个别家庭的整体橱柜，更成了稀罕物。整体橱柜的出现，让热衷于烹饪的家庭主妇们有了不一样的享受，同时也为普通家庭带来了别样的景致。其实，整体橱柜不仅仅是橱柜市场发展成熟的标识，更是人们追求高品质、时尚生活的体现。

2000年后整体橱柜走进市民家

要说整体橱柜在兰州的发展变迁，我们不得不提起一个女人的名字，她就是兰州首家整体橱柜经销商李金亭。机缘巧合，曾经在西安做过两年整体橱柜销售的李金亭，2000年创立了兰州首家整体橱柜专营店，因为当时在兰州人们对整体橱柜的认知度并不高，李金亭于是自创了一个地方品牌，做起了整体橱柜生意。

“我自己都没想到销售情况会那么好，一个不足百米的专营店几乎每天的营业额都上万。”回想起当年整体橱柜在兰州的销售情况，李金亭总是兴致勃勃。

其实，李金亭记忆中最为辉煌的是2000——2003年。2000年之前，兰州人对整体橱柜并没有概念。有位朋友曾开玩笑说，在新港城的房子以800元/平方米的价格兜售的时候，一位房产顾问曾建议他买房子，但他的想法是：有地方住就行了，买那么多房子有什么用。更何况在当时新港城在市区居住的人们眼中简直就是“边远山区”。在当时，绝大多数兰州人对商品房是没有概念的，而橱柜是楼市的下游产业，橱柜市场的反应更是滞后。2000年，伴随着第一家整体橱柜专营店在兰州落地生根，整体橱柜的概念也逐渐渗透进每个普通家庭，人们纷纷在打通了与客厅一墙之隔的阳台的同时，也开始拆换整体统一，美观的整体橱柜。

综合型橱柜卖场成品牌销售标识

对于整体橱柜在兰州的销售，2003年可以说是一个节点。市场的航标永远是向前推进的，在市场逐渐趋于成熟的过程中，大品牌整体橱柜也开始将目光投向兰州市场，而一向以价格低廉、服务好、质量好见长的地方品牌的营销路子则越走越窄。

“地方品牌代表过去的橱柜市场，产品比较单一，板式橱柜占了半壁江山。随着市场的迅速发展和消费者需求的不断提升，橱柜市场正逐渐走向专业化和规范化。”雁滩家具市场橱柜城一位品牌橱柜代理商说。

李金亭虽然曾是兰州首家整体橱柜的经销商，但在市场竞争激烈，消费者品牌意识不断增强的当下，欧派等很多国际国内大品牌整体橱柜纷纷抢滩兰州，她所经营的地方品牌遭受了很大冲击，在市场演变过程中，她也逐渐改变营销策略放弃地方品牌，开始走“大品牌路线”。2008年，她代理了整体橱柜中国十大品牌之一的“亚克西·得洛尼”，以“欧派的质量、地方品牌的价格”逐渐打开市场。目前，她已经成立了自己的公司——“亚克西·得洛尼整体橱柜兰州运营机构”。

整体橱柜市场步入品牌竞争时代

其实，长期以来，家居品牌更多靠品质和设计占领市场。而分布在兰州市场上五花八门的橱柜品牌由于缺乏市场营销，让消费者很难判断。此外，对于企业分散、品牌林立的家居产业而言，市场格局的调整在所难免，家居业的品牌优势时代即将来临。这源于消费者家居品牌意识的增强，对于产品的关注度渐渐偏向于品牌，长此以往，市场销售越来越向品牌集中，对小品牌有一个挤出效应。

业内人士甚至断言，随着生活水平的提高，人们对家居品位的要求将会越来越高，商家也开始朝着“品牌化”方向发展，品牌竞争势必将成为未来几年兰州橱柜行业竞争的重要手段。

同时，在未来，“大环保”概念将逐渐成为橱柜主流，现在很多品牌过多强调实木橱柜，突出其绿色环保性能，但全球木料资源越来越少，因此，慎用天然木材，多考虑人造板、薄木板，才能实现橱柜的持续发展。