全屋定制界的“单身经济”现状如何？

纵观受访企业或者经销商的言论，目前明确标签“单身”的家居企业或者系列产品尚少，但由于众多家居企业实现了全屋定制的跨界转型，都表示能够根据客户的个人要求，全面满足其家居定制需求，给他们一个想要的家。可见，随着单身群体的壮大，尤其是经济水平较高、生活品味不断提升的高端单身群体数量的增加，“单身经济”于定制家居而言，可谓一片有待开发的消费蓝海。

现状一：全屋定制难分单身或非单群体

小编觉得，全屋定制的“全”，不仅应体现在房子的空间设计与运用上，更要体现在客户群体的辐射面上。在家居行业里，小两口、三口、四口、五口等，他们组成了一个家，这些非单身群体，对家的需求不言而喻，自然成为企业们的“兵家必争之地”，但单身群体又何尝不需要一个家？他们更需要被关怀和来自家的温暖，也更乐意“捣鼓”设计自己的专属小窝。然而，放眼市面上的全屋定制，专门针对独居人群推出的产品系列，少之又少。适合单身群体的户型设计和专门为单身群体打造的家居空间，是两个不同的概念，好比两个水平相当的家居企业，一个为您推荐适合的产品，另一个为你专门打造产品，较之，后者更显专业，更让人信赖吧。

反观租房行业，“单身经济”则被愈发重视。“蛋壳单身公寓”、“自如单身公寓”、“乐乎单身公寓”等，单身租房层出不穷。东莞更是悄然兴起了一种新的租房方式，将一些由旧市场、旧厂房改造成为长租公寓，让其进入市场，吸引了众多年轻白领的关注。这种公寓只允许年轻人入住，房间以单间和一房一厅为主，对有老人、孩子的家庭say no。

现状二：鲜有针对“单身经济”的产品

正如上文提到的单身群体不断壮大，而大部分独居人士也都对自己的家居环境有一定的要求，那么，家居企业何不抓住他们的需求，设计推出一些更有针对性的产品，挖掘这部分群体的潜在消费呢？回看受访的企业，他们都是向小编推荐了较为合适的系列产品而已，而非实实在在打着“单身”口号，切实为单身群体打造的产品。

定制可以满足任何消费群体的家居要求，甚至可能有的企业认为，标签“单身”系列，很大程度上框死了消费者定位，不利于产品的推广销售。但逆向思维思考一下，增加单身经济产品，何尝不是拓宽了产品的品类，是另一个角度的“全”？家，是每一个人的需求，“单身群体”系列的明确推出，彰显的不仅是企业的专而全，更是一个企业的责任使命感，它兼顾到了每一个消费群体，真正为广大消费者提供贴心的家居服务。

现状三：双十一“单身”噱头营销味渐淡

现如今，说得严重一点，不会热点营销的企业是没有未来的，尤其随着“中国品牌日”的确立，企业们愈发注重自己的品牌打造。现在的企业宣传团队，都把营销玩得很溜。尤其正值金九银十的促销旺季，企业也推出了各种各样的营销策略，但营销方式千千万，归根结底多集中在一个点上——套餐营销。即使在“双十一”，也鲜有企业特别推出“单身经济”的针对性营销，仅是将其当成普通的热点营销，放价吸引消费而已。

譬如，合生雅居在金九银十推出了“合生雅居双节放价”大型全国线下线下促销活动，推出进店即拿精美礼品，厂价直销，888元每平方买零醛红芯孕婴板健康衣柜，交定工厂再返现等优惠政策。而针对“双十一”光棍节、“双十二”等网购商机，计划推出以“二房一厅，一房二厅”等空间设计的优惠促销活动，更贴近单身一族对个性化家居的追求。而联邦高登推出了“定制季·全屋定制随心享”促销活动，为消费者精心搭配多个全屋定制套餐，满足多样化消费需求。往年的“双十一”，则携手天猫组织了一场狂欢采购季，成绩斐然。

小编手札：

2亿＋的“单身经济”市场，等待着定制家居企业人的挖掘，这片显眼的消费蓝海简直大有可为。正如邦元名匠总经理肖冬梅受访时提到的，“由于单身人口基数的庞大，加之政府对于调整个人住房贷款的相关政策，抛出了房贷政策的‘大礼包’，必将促使小户型全屋定制走俏。发展初期，小户型全屋定制会是单身系列产品发展的一个雏形。”

单身群体没有太多生活负担，不用考虑子女教育问题，他们更喜欢轻松便捷的生活方式，随着经济水平的提高，他们对于个性化家居定制需求也日趋增加，这就为定制家居行业带来了极大的市场。小编觉得，明确推出“单身”系列产品，不会脱销滞销，不会减少市场份额，相反，家居品类多多益善，消费者受众面更广，针对的目标群体更为精确全面，更能体现定制的意义。