叩准“下一个黄金十年”，重塑危机后的中国楼梯品牌

全国工商联楼梯专委会（2007-2017）“十周年”企业风采展暨系列活动，定于2018年5月8-10日在上海跨国采购会展中心，与“2018第六届上海国际整木定制品牌楼梯与配件展览会”同期举行，展览会由全国工商联楼梯专委会和上海京正展览服务有限公司共同主办，上海楼梯行业协会、安徽楼梯行业联盟、浙江南浔楼梯配套联盟协办，至此，全国工商联楼梯专委会10周年之际，楼梯人希望用自己的行业专属平台再次出发，高效促进企业与商家互动，提供商贸、强化企业品牌意识和产品特色，发掘潜在商机。

十年，楼梯行业最好的10年能否再现？

中国楼梯从“小而全”到“强而专”、从扩大产能到行业整合以及规模化生产和精品差异化并存，发展至今已有10多个年头。就在品牌形象迅速提升、企业发展能力快速增强、外界普遍认为中国楼梯行业将产生第二次爆炸式飞跃的这一瞬间，却突然凝固在“百年不遇”的经济大环境变革中。

再也不会有过去10年那样的好时光了！几乎每一个楼梯人都这样感慨，代理商早早在工厂排队拿货，品牌商一年开100来家分店，楼梯市场规模从1个亿至10多个亿，企业资产从几万变成数千万甚至过亿......，是的，这样的好时光，正随着经济环境变革危机的蔓延和持续一去不返。同样，上海楼梯展也亲身经历了整个行业发展的起伏。

一、困惑一: 新经济环境

这是中国楼梯企业第一次集体经历如此深重的危机，陷入的又是同样陌生的困局。早在3 年前，甚至更早，中国的楼梯企业已经开始两级分化，早期品牌部分开始大力发展全屋定制，走上了艰辛的转型升级之路，新锐品牌快速抢占楼梯细分市场，并持续根深渠道扩大品牌影响力，有后来者居上的赶超节奏。新经济环境下，青睐多元化，还是独特竞争力将成为楼梯行业未来一段时间内的企业决策方向。加强监管，着眼创新体制，环保、安检、税收等政策方面的居多问题同样影响着我们企业该如何走好下一个珍贵十年。上海楼梯展将全心全意继续在新经济环境下成为楼梯行业发展的助推器。

二、困惑二: 新消费市场

新消费市场，是情绪化市场，还是理性发展的市场？是传统业态天下，还是新业态的天下?互联网经济的出现一定程度上改变了人们的购物消费观念，高价产品销售的增加和低端市场、二线品牌的流行,也进一步说明楼梯家居消费市场高度成熟的事实。中国消费者正小心地捂紧钱袋子，大批的中小企业正在淘汰出局。消费者对高档消费品的购物激情依在，二线产品的网购业绩猛烈上升。中国楼梯市场需求究竟有多旺盛? 真正对了消费者的胃口？ 销售渠道发生了哪些变化？都摆在中国楼梯人的新消费市场面前，市场环境越复杂，营销策略就越讲究系统化，过去我们的行动大于思考，而现在，我们应该拿出更多的时间去思考特殊时期的营销策略。楼梯展坚持举办的一大动力就是为行业发现和挖掘新的消费市场空间。

三、困惑三: 新设计方向

新设计方向，是修正，还是重塑？是艺术导向，还是市场导向？是思维的变革，还是技术的变革？近年来，新材料和消费者（8090）的不断更新，对楼梯设计思潮的改变显而易见。特别是金属楼梯家居目前已经成为公众关主的焦点。许多铜艺、铁艺、铝艺公司都不约而同地开发“无品牌”的好产品，追求产品本身的价值，摈弃了华而不实的包装与推广，那种设计思潮氛围下孕育最成功的好产品，风靡整个楼梯市场。过去的10年，中国楼梯界汲取了文化、艺术、功能、责任、风格、技术、材料等多种文化元素的能量，使传统楼梯文化所确定的边界因此变得越来越模糊，与此同时，社会价值观也变得多元化，二者反倒给楼梯家居发展带来方向性的困惑。市场很大，设计思路也随之涣散，有业内人士表示希望借经济环境变革的洗礼，“统一”部分价值观，因为“统一”能使我们的设计聚焦在某一个精神领域，从而做出更符合市场需求的精准产品。

四、困惑四：新品牌力量

新品牌力量: 要追求利益，还是承担责任？ 靠资源优势，还是创新优势？经济环境危机牵涉出的大障碍，尤其对于当下的中国楼梯品牌企业，他们正在“死一批，生一批，发展一批”的关键时期。假如中国楼梯品牌正面临“第二次生命起点”的命运，那么，谁有可能成为点燃品牌生命的“火种”？多数企业家的直觉答案是“资源优势”。不论是上游整合供应链，还是下游寻求销售通路，每一项资源都意味着生命和发展的机会。

目前，经济危机下健康企业唯一的共同特征就是拥有“资源优势”“资源优势有爆发力。楼梯行业没有办法象科技产业那样，靠一个创新产品造就一个超级企业，也不能像纯粹的文化产业一样，靠市场推广获得长效的收益，但是，资源优势就不同了，它对楼梯的助力是其他行业所不能及的。“火种”重要却不能构成品牌核心力量的全部。

目前，中国楼梯行业里的大部分品牌企业比以往有了更多的订单和合作机会。企业家看问题也越来越全面，做品牌也越来越系统，他们了解品牌的成功是一个系统化的进步。所以， 在新经济环境下的品牌运行体系。品牌“看得见”的未来：一个是对市场营销、产品和创新的灵活投资，使企业在经济复苏之时处于更有利的地位，另一个是新产品，新品即使在经济衰退时推出仍然可以取得成功，因为产品品牌优势永远是企业成功至关重要的因素。

希望是忠告，更是希望

中国楼梯企业家不仅要拥有睿智的头脑和无畏的勇气，更有做出好产品应有的经验积累和生产条件一一重塑品牌，或许将成为中国楼梯企业家演绎财富传奇的又一次全新体验。更新、更全、更具设计感的楼梯新品尽在第六届上海国际品牌楼梯与配件展览会，2018年5月8-10日上海跨国采购会展中心，我们真诚期待您的到来！ 更多关注请登录官方网站：www.woodenchina.com.cn