《2017大家居行业明码实价白皮书》在京发布

长期以来，家居建材市场价格不透明、随意标记价格的市场状况，已成为消费者的一块心病。随着人们生活水平的提高、房地产消费市场上涨、上下游供应商的不断发展，价格不透明已无法满足消费者日益增长的便捷高效消费需求，且逐渐成为家居建材市场繁荣发展的阻力。

在家居建材售价环节执行明码实价的计划和呼声从未停止，早几年有居然之家、红星美凯龙等卖场推行明码实价，但是因为入驻商户的情况千差万别，难以执行到位。近两年，部分品牌家居建材企业，如简一、慕思、奥普、海马等家装品牌也在积极实行明码实价。简一大理石瓷砖是家居建材行业首个由总部直接面向消费者，承诺在全国范围内所有授权门店，实行明码实价，并由总部进行统一管理和监督的品牌。截至今年8月，简一大理石瓷砖已实行全国明码实价550天，赢得15万户高端家庭选择，无疑表明明码实价深受市场的认可与支持。

为此，人民日报社人民网联合中国室内装饰协会、简一大理石瓷砖进行了一次大家居行业明码实价大调查，在北京集美家居、居然之家、红星美凯龙等卖场进行线下调研及视频访问，并积极开展网络问卷调研活动，推出家居行业首份明码实价白皮书，报告显示，93%的消费者期望价格透明，希望可以明码实价、公平交易。

根据这次调研撰写的首份《2017大家居行业明码实价白皮书》在京发布后，在行业内带来了热议与思考。

简一大理石瓷砖国内营销总经理邱文胜认为，诚信经营、童叟无欺，是中国经济的商道，也是商界要构建的正确秩序和文明。国际高端商品价格普遍透明，销售业绩每年呈现递增趋势。品牌企业都应该去推动明码实价，让消费者明明白白地消费，节省消费者的时间和金钱。

中国建材流通协会常务副会长兼秘书长秦占学认为，明码实价体现了“货真价实、童叟无欺”的经商本质，是家居建材市场走向成熟的必然趋势。

人民网家居频道主编张桂贵认为，家居行业明码实价的实行不是某一个品牌的责任，而是需要更多有远见的品牌顺应历史发展和时代潮流，加入明码实价阵营，早日实现全行业明码实价，为国家经济发展和消费者生活水平提升做出贡献。

中国室内装饰协会会长刘珝认为，明码实价在家居行业已经渐成趋势，《2017大家居行业明码实价白皮书》的发布是行业内对明码实价实践课题的一次全面深入的探讨，是促进消费升级和大家居行业规范化的一个阶段性成果。他呼吁家居建材行业有更多的企业和品牌加入到明码实价阵营中来，真正解决消费者装修采购的痛点，提供省时省心的优质购物体验，共同营造规范的市场秩序。

《2017大家居行业明码实价白皮书》基于客观、真实、详实的调研数据，并结合典型案例及行业人士观点，阐述明码实价那些事儿：明码实价概念的由来、为什么要实行明码实价、实行明码实价的好处，相信会给消费者及家居建材企业决策者带来一定的启发。

附：《2017大家居行业明码实价白皮书》目录：

第一部分 “明码实价”的概念

一、历史沿革简述

二、法律法规概述

三、“明码实价”的定义

第二部分 消费升级时代，明码实价的趋势

一、中产阶级崛起，消费需求及消费习惯呈现多元化

二、国际大品牌“明码实价”的现状及趋势

三、国内各行业“明码实价”的实行情况

第三部分 大家居行业价格现状分析

一、长期以来的“价格战”，导致家居消费市场混乱

二、商家与消费者的价格博弈，导致品牌信任危机

三、企业品牌意识薄弱，劣币驱逐良币，行业发展落后

四、大家居行业明码实价的进程较慢，普遍推行困难且不规范

第四部分 趋势调研：明码实价正向利好大家居行业

一、消费者：明明白白消费，让交易更便捷让体验更舒心

二、设计师：专业得到尊重，让设计回归设计应有的价值

三、品牌商家：保留合理利润，聚焦技术研发、产品质量与服务价值

四、行业市场：规范化、品牌化、集中化、国际化发展的必然选择

第五部分 案例解读：明码实价引领者——简一大理石瓷砖

一、国内首个由总部直接面向消费者宣布明码实价的品牌企业

二、上下一心，品牌商为确保明码实价有效落实狂掷400万

三、坚持明码实价，550天赢得15万户高端家庭选择

四、持续为消费者创造价值，呼吁更多品牌实行明码实价

第六部分 大家居行业明码实价的实践与成功关键

一、家居行业明码实价实践简述

二、逐步建立完善的商家诚信体系

三、成立明码实价品牌联盟，发挥领导品牌标杆作用

第七部分 大家居行业明码实价未来展望

一、总体展望

二、消费者需求层次提高，未来将愈加个性化

三、家居品牌回归初心，聚焦品质和服务，注重营销创新

四、行业标准化、国际化步伐加快