家居行业新常态下中国“品牌”见真章

品牌年报之品

“品”是品牌的核心，因此该系列报道将会围绕“品”为主题，品的外延和内涵是丰富的，它代表口碑，来自众人之口，《说文》中“品，众庶也”，它可以代表法度，《管子》的“乡有俗，国有法……品有所成，故曰人不一事”就是该意。它代表格调高低，《沧浪诗话》中“诗之品有九”如是表达。

在当下，打造一个品牌，同样需要法度、众人的品评和格调。本系列报道也将从品牌、产品(服务)、企业文化和社会责任等四个角度阐述家居行业的“品”。

“品牌“不仅仅是家居行业的高频词，可以说在过去的10年中，中国经济一向强调品牌，但是最初品牌对于大多数行业来说一直只停留在概念中。进入2017年，中国“品牌”进入了一个新的阶段。随着中国高铁、超级计算、无人机、智能终端设备等行业及领域在国际社会上的大放异彩，“中国制造”已经基本摆脱了廉价、低质的刻板印象，并伴随着国家贸易体系的日益成熟，展现出前所未有的活力。本次年报入选的是五家知名家居企业，分别为乐安居、国安居、富邦红树湾国际家具、金海马香江家居、海马。

1、时代巨变

这是一个酒香也怕巷子深的时代

把目光放到家居行业，20 15年我国移动互联网规模已具雏形，消费者对家居消费的习惯产生变化。原先消费者对家居产品单纯只要求质量好、价格低，轻视甚至无视产品品牌的态度，转变成了对某一类产品(服务)的品牌认同，这不得不说是企业之幸。

在这种情况下，多年来“躲”在“作坊”里生产的各家居厂商们终于意识到树立品牌的重要性，历来固有的诸如“酒香不怕巷子深”的思维正在转变。品牌的树立不但是对企业产品(服务)本身负责，也是对产品溢价的一种保障，厂商重视品牌的树立，更是对产品和服务的一种自信。简而言之，在现今的经济和社会环境中，利用品牌提升企业和产品的价值，争取国内、国际市场的青睐，对于家居企业来说也不再是镜花水月。

2、梳理价值

给予客观观察是媒体的责任

品牌年报《2017家具行业品牌美誉度调查》此时推出，就是为了利用作为媒体方，在行业内多年进行的观察、实践以及沉淀，梳理品牌之于家居行业的重要性，以及未来发展的方法论。

作为媒体，为行业能够贡献的就是来自第三方的观察。本期为品牌年报的第一期，我们将与行业专业人士进行对话，探讨在家居行业新常态下，品牌的外延与内涵。

通过以往的报道和活动，我们深入了深圳家居行业这片肥沃的土壤，深切感受到品牌发展的成熟基础。深圳有完整的家居制造、设计、销售体系，这中间包括了家具工厂、企业，各大资深卖场，甚至一批装修企业，还包括了互联网家装、智能家居后起之秀。

企业的实力已经相当雄厚，但如何被消费者、被社会所熟知，则是品牌的第一道难关。目前不少企业已经开始投入大量的人力物力进行CI体系的设计，甚至挖空心思地为品牌打造独特的故事和价值体系。但这一切谈何容易。

相比一些行业，家居行业品牌建设的步伐更慢。这与其发展历史息息相关。改革开放之初，如今的家居品牌当年还有不少是从工厂作坊里走出来的，在那个卖方市场的时代，不需要太多为品牌和口碑买单。早年的这种思维虽然已经极大地改变，但是有一些概念却还根深蒂固地影响着行业。

爆破式营销模式还在继续，规范的公关市场部门亟待建立，尤其是找到属于自己独树一帜，又与实力吻合的发展之路，也是不少企业苦苦追求的。营销推广的同质化，品牌打造的同质化，阻碍了整个行业的品牌塑造。

实际上每一家家居企业都有属于自己的故事和价值观，盲从不是上上策，企业需要的是对自身进行回顾，从自己的过去找寻初心，在展望未来中确定发展策略，而品牌则是这些思路的引领元素与核心。

值得欣慰的是，已经有不少企业认识到了一这点。开始回归对自己的观察和认识，寻找适合自己的品牌之路。

作为媒体，我们既希望将这些失败和教训总结出来，也更愿意将这些闪光点呈现到公众视野。

3、自我发问

我的品牌具备价值观吗？

直到现在，想到家居品牌，以及他们的推广活动，很容易让人联想到铺天盖地的打折广告。这是大多数消费者的直观感受。但实际上，如果仅仅建立在价格更低，或者再加上点贴心服务，送个红包，是无法产生消费者与品牌的粘性的。消费者如果不是被品牌内在所吸引，仅仅因为价格或者补贴，那么下一秒他也可以选择其他品牌。

不过，深圳市场已经开始发生变化，钢琴演奏会、当代艺术展这些颇具人文气息的活动，竟然都出自家居品牌。其实品牌支持或者举办艺术活动并不稀奇，但对于深圳家居行业来说，多年来缺乏公关运营思维的局面已被颠覆，家居品牌价值观的传递被提上议事日程，这是一个令人期待的开端。