2020价值回归，实体经济的发展机遇

关于2019年，最流行的一句总结是：“2019是过去10年最差的一年，却是未来10年最好的一年”。但是2019已经过去，接下来会迎来怎样2020？未来并不容易预测，但我们应该保持前进的信心。

2019年确实有些难，但还不算太糟，对家居企业而言2019的难主要在这些方面：创业公司盈利难暴露

“退潮后才知道谁在裸泳”每个创业公司都有一座需要艰难翻越的高山，这就是企业的盈亏平衡点。企业由亏转盈，意味着公司发展基本面向好，无疑是很重要的一个标志。但前几年资本火热、融资容易却掩盖了盈利难的问题。企业可以仰赖融资带来的现金流维持企业经营。随着资本遇冷，尤其是创业公司更容易面临现金流捉襟见肘的问题。没有稳定现金流，企业规模越大，生存压力越大。很多公司的融资相较于其费用，往往仅能支持几个月的正常运营，一旦断了融资企业难以为继。这也是很多商业梦碎的原因。

争端带来贸易阻力

2018年下半年开始，国际贸易已经开始陷入争端和波动中。全球经济一体化的红利给中国经济带来了一波腾飞的力量。随着经济全球化的地缘阻力加强，对中国经济的发展也产生了一定的挑战。尤其以外贸为主导的企业面临的压力更大。一方面关税政策的变化对于企业的盈利产生影响，同时越来越多技术交流限制，也为一些尖端行业的发展造成了阻力。不稳定局势下黑天鹅事件概率越大，企业需要抵抗的风险也越大。

估值模式失效，价值回归周期

互联网经济飞速发展也产生了一定的发展泡沫，这个泡沫催生了资本“估值”玩法的活跃。估值是融资价值判断的基础，但过度强调估值也可能会偏离事物本身的价值。企业以寻求融资为目的的估值也有可能是一个击鼓传花的骗局。而随着泡沫胀破就会价值回归。

互联网飞速发展普及的时代，市场的声音大多来自互联网企业以及金融资本力量。实业要么举步维艰、要么埋头赚钱。有钱不求人缺钱也没人借。实业和资本的关系并没那么融洽，为什么这缘分成不了？资本要的是回报率，而实业却免不了一步一个脚印地求发展。于是资本玩自己的一套，找故事换估值，最终也让一些故事成了一地鸡毛。

2019年讲模式创新不免让人有些疲乏，即使是商业模式创新的那些成功案例里，也不乏先揽客再收割以资本做后盾的模式。用户真正的选择不是产品，而是选择成为谁家韭菜地的韭菜。

市场增量难觅，存量竞争激烈

互联网高速扩张的时代，对于企业而言找客户变得更加容易。但当互联网自身增量陷入停滞的时候，互联网和企业一同遇到了增长难题。在互联网增长放缓的大背景下，几乎处处红海。缺少的不是巧妙的商业模式，而是如何去寻找容易收割的增量客户。获客成本越来越高，存量的竞争十分激烈。为了保持企业规模，很多行业采取了价格战等竞争方式。这样的竞争格局下，行业的发展会趋于放缓和停滞。

那么为什么我依然会认为2020是实业发展的机遇？

2019年是已经挺糟的了，这种糟体现在投融规模上，统计数据还没有发布，但2019年投融规模相较于2018年可能缩水一半以上。但放在很多企业而言，其实也就日子苦一点。反倒是价值回归会淘汰一批概念公司、估值公司，市场反而得到了优化。也就是说接下来的市场有实力者反而有更多机会。

21世纪这20年里互联网是最重要的发展动力，移动互联网的发展已经进入瓶颈期，价值不得不回归。只有这样才会有更成熟的模式和更好的产品出现。新时代让大家最期待不已的5G带来的最大变化已经不是移动互联网，而是物联网的变化。这无疑会让很多产业会重新焕发增长的潜力。

关于2020，我更建议以一种开发和乐观的心态去看待。

首先企业应该轻装上阵，保障企业的核心业务发展。同时也要做好增量市场的布局，尤其是以技术带动发展的信息化模式更应该持开发和严谨的态度；在行业竞争上企业应该克制价格战等低端竞争的策略，持开放的心态看待一部分企业的洗牌，而是应该重塑行业格局推动行业形成更有价值的护城河。由此可见对于发展基本面都向好的企业，即使是不被看好的2020未必没有快速增长的机会。按照2019年的判断，似乎2019才是一个节点。但不要忘了狄更斯有一句更有名的话：这是最好的时代，这是最坏的时代。这个时代就是现在。