原创让整木家装走得更远

2013年有股“山寨”风

2013年的家居业过得并不平静，双叶家具诉赖氏家具外观侵权终审宣告获胜、意大利TRECI家具指斥孔雀王产品侵权、荣麟京瓷指斥柏森大观抄袭其外观…，“抄袭”和“原创”再成年度关注焦点;整木家装尚处于发展初级阶段并且因自身特有的行业属性，它对包括产品研发工艺制造等在内的原创性有更高要求。

整木家装

更应注重原创设计

因整体家居的“整体”和“定制”的双重属性，一方面，家装的颜色、材质、款式、摆放等有一整体的风格;另一方面，针对不同的消费需求，打造其个性化定制化的方案。这便对设计这一块儿提出了更高要求。

而设计师的任务是，保证设计的风格统一，无论在颜色、款式、材质、摆放上等，单品与单品均相得益彰、和谐共处，需呈现一种一体感。比如，大红和大绿颜色结合得不好，便俗气十足;如同天空的蓝、田野的绿、土地的黄褐或深棕，室内的色彩也可以不拘一种颜色，地板、墙壁、房顶依次渐升或渐降地布色，营造一种层次感，我们的视野也得以延展，对于小户型家装尤其必要。比如，欧式吊顶却放着红木家具，便是一个笑话。比如，一套家具的腿的造型不能圆形腿、虎爪腿和方柱腿混搭，否则会显得十分不协调。

产品研发、渠道拓展、经营理念的整体创新

大家居时代下，很多木门、楼梯企业纷纷投身整木家装，其概念和营销模式在全国渐渐流行，大家都在摸索中前行，无论在产品生产线的铺展、还是渠道布局的变更，无论是高端体验会所的建立，还是经营管理的理念，东威利、欧雅纳特、德嘉印象、金冠豪门业等企业，均在向整木家装靠拢。德嘉印象将原创作为产品的核心竞争力，营销总监杨文知接收腾讯网·亚太家居采访时，提到“每年约有15-20%投入原创研发”，而成品投入市场前，“每一个整木家装的产品要进行一个‘试装’，”以保证面向消费者时，产品是全新和无质量问题的。　

消费者的个性诉求

整木“原创定制”来满足

消费者若想自己做主，自己设计自己的小天地，整木家装可满足。它就像一个建材超市：简单、便捷，想要什么效果、想要什么风格、想要什么档次，可一站式购齐，省时、省力;消费者也可将自己的想法告知设计师，设计师设计好图纸，确认后施工，安装和售后的服务也能得到享受。

从工人订做到整木家装工厂化定制，无疑表明了中国人家居消费需求的提升，满足其个性消费需求，整体家装完全可以做到;而捕捉其需求的基础上想要更上台阶，以提升其最大限度的消费体验感，这时，原创便显得尤为重要。

产品的外观包装、设计工艺可大大提高其附属价值，比如某产品具有前卫设计感，档次便得以升级，给人视觉冲击的同时，产品的价值得以最大化的体现。对于家居来说，更是如此。家装的格调反映了主人的品味，主人的心理预期通过定制家居满足，消费者可全程参与图纸设计、工艺制造等环节，消费得透明而舒心。

企业声音

走整体家装路，让原创来发声

德嘉印象营销总监 杨文知

我们每年的发展费用里面，15-20%在产品研发这一块，产品的原创性将是德嘉印象的核心竞争力之一;针对消费者，德嘉印象更注重通过整体设计、整体搭配给他们带来尊贵感和价值感，体现他们内心的追求。

东威利副总经理 叶广柱

个性定制会涉及到原创设计，香港设计师带着团队，所做的一整套施工图、线路图我们都能做，然后，我们把设计的效果图、方案、现场施工、实景等制成案例，作为销售工具给客户看;而关于品牌创新，我的理解这里边包含了产品原创性的设计。

深圳市金冠豪门业有限公司总经理 杜红波

把产品当成工艺品、艺术品来做，注重它的观感，以此打造高端木制品品牌，除此之外，围绕满足客户个性化定制的需求，解决他们面对的问题，想他们之所想，我们每个部门都是按照这个理念来开展工作的。

欧雅纳特策划主管 刘聪

原创要靠设计团队，一个工厂的活力就体现在设计团队。尤其是整木定制行业，设计的重要性不言而喻。它是企业不断进步的动力输出核心。　

消费调查：

定制化家居产品，消费首选依据

个性化的外观 知名品牌 实用性 高性价比

消费者对整木家装的理解?

原木定制 整体家装

貌似档次很高

从未听说过

搜集

那些因“模仿”或“抄袭”而中枪的企业

2013广州家具展，皇朝集团旗下的代理品牌意大利TRECI家具指斥孔雀王产品侵权;

2013深圳家具展，荣麟京瓷指斥柏森大观抄袭其外观、去年深圳家具展上皇家现代家具指斥森岩家具侵权;

2012年初，双叶家具状告济南澳克家具有限公司生产的赖氏家具，指出包括某床头、玄关在内的与双叶的原创产品外观非常类似甚至如出一辙，指控其侵犯外观专利权。

总结：

在家装业，我们并不缺少享誉国内外的优秀设计师，比如季裕棠、梁志天等，但因市场机制不健全、法律制度也有待完善等整个大环境的制约，原创在中国一直遭到诟病;而对于整木，时下需要做的便是有高度创新经营理念的相关企业自身发力，做大做强的同时，也可引领整个行业向前发展!