网红直播带货、重金冠名狂欢，今年双11家居企业能否杀出一条血路？

不知不觉，今年已经是天猫双十一陪伴我们的第11个年头了。

从2009年的5000万交易额到去年令人惊叹的1682亿，每年的这一天，都是中国销售神话被缔造的日子，是经济、消费喷薄力量之时，双十一亦当之无愧地成为中国商业领域最重要的节日。

2019年10月21日0点，双十一预售活动全面启动，本年度极具影响力的购物狂欢节正式开启。

网红主播带货  公域私域流量共享 

双十一活动作为年度备受关注的狂欢购物节，众多品牌主更是纷纷寻求与大v主播合作，旨在为产品带来更多的流量曝光，为双十一预售带来更多的销量。而淘宝直播预售已俨然成为各大品牌竞争的前哨战场，因为这就很大程度上决定双十一的最终成绩。

仅一天时间，各品类预售冠军纷纷浮出水面，床垫类目预售冠军发生了易主，不再是喜临门和雅兰，而是芝华仕。芝华仕以开始11分预售8000张床垫的惊人数量一举夺魁，成为今年度床垫行业的一匹大黑马。

10月20日晚，为了迎接双十一的到来，各大商家摩拳擦掌，纷纷携手网红主播进行直播带货。其中，芝华仕头等舱沙发出现在了带货量上亿的李佳琦、薇娅的直播间内。直播当晚，两位主播通过在线直播，众多粉丝纷纷“种草”。

从芝华仕公布的预售数据来看，截止15分20秒，芝华仕天猫旗舰店预售额破亿，同比去年快216小时，全店同比增长120%。

预售活动开启后的两个小时内，芝华仕D026爱蒙静音乳胶床垫预定超14695张； 芝华仕头等舱真皮功能沙发K621预定超16729张；芝华仕M2020按摩椅预定超1666件；成功拿下按摩椅和智能床类目预售销量第一。

连续两年冠名天猫双11狂欢夜节  竟然又是他 

而作为拉开这场狂欢的仪式，如今的天猫双11狂欢夜也一跃成为“中国最具商业价值的晚会”，群星云集和高曝光量使得猫晚的赞助席位，尤其是冠名权，令各大品牌垂涎三尺。

2016年，斥资亿元拿下天猫双11狂欢夜独家冠名权的上海家化，在开场30分钟内斩获的总销售额一举超过2015年双11全天；2017年，同样斥巨资拿下天猫双11狂欢夜独家冠名权的vivo，销量同比去年足足翻了一番有余，228%的销售额增长更是令同行望其项背。

可以说，天猫双11狂欢夜的冠名权就是一张在双十一当天迅速实现名利双收的通关卡。出人意料的是，今年天猫双11狂欢夜的冠名权和去年的竟是同一品牌——顾家家居。

连续两年冠名天猫双11狂欢夜的顾家家居，去年给各大卫视带来了3.9亿的曝光量，微博上关于#双11狂欢夜#的主话题阅读量突破17亿，在这种顶尖流量平台C位出道一次就让友军望尘莫及了，更何况是连续两年与天猫结成统一战线。

当然这对于顾家来说，也是塑造C端品牌知名度，在行业内摆脱桎梏拔得头筹的好机会。

在消费者越来越注重生活品质的时代，家居市场中竞争尤为激烈，各大品牌均在不断推出新品，百花齐放，各显神通。2019年度双十一的大战号角已经吹响，让我们共同期待今年会有哪些家居品牌能够创造又一轮的销售奇迹！