2019家居流行风格观察：轻奢风劲吹

今年家具市场上最引人注目的风格是什么？

相信大多数人都会认可轻奢风劲吹的判断。

不论是在家具市场上，还是家具展会上，还是家具工厂的产品说明中，轻奢似乎都是一个极重要的卖点。

轻奢风格产品成为家具市场的高频词，不论是成品类家具品牌，还是定制类家具品牌，很多都推出了轻奢系列新品。

1、家居轻奢风正流行

回溯轻奢风的流行，2018年是一个绕不开的年份。

曾经风靡T台多年的轻奢主义，在2018年从时尚界大规模蔓延至家居界，以燎原之势席卷整个家居行业。

2018年3月广东某家具展，将A区4.2、5.2馆直接设立为轻奢馆；各大家具品牌2018年上半年的新品发布会，不论是欧美家具，还是中式家具，又或者是现代家具，也都在标榜轻奢；就连一向崇尚简约和亲民的板式定制家具，也举起了“轻奢”牌：索菲亚在2018年推出白之境、星空间、光影鎏金三个系列的轻奢新品；其它定制品牌也不甘落后，纷纷推出自己的轻奢系列。

可以说，从2018年开始，从建材到家具，从整装到定制，从灯具到布艺的整个“泛家居”圈，都在从不同的方式向“轻奢”致敬。

2、原因探析

所谓轻奢，即“轻度的奢侈”。

轻奢风家具，是不累赘但是又追求一种低调而有品味的状态，简单地说，即是雅致不繁复，简约不简单，低调不夸耀。

轻奢家具的消费者不一定是土豪，但一定有着良好的美学修养，对高品质生活细节有追求，并且具备一定的消费能力。

目前市场上的轻奢家具流派有：中式轻奢；欧式轻奢；美式轻奢；现代简约版轻奢。这四大流派看上去相当眼熟，实际上是中式家具、欧式家具、美式家具、现代家具的变种，因此具有了较强的市场传承性。

轻奢家具的流行还与消费心理的改变有关。

从早年的欧式、美式、日式、北欧极简、新中式再到近两年的轻奢，消费者生活方式以及消费思路正在发生转变。

一方面随着经济的发展、消费者代际更迭，80、90后这批年轻的“新中产”带来了新一轮的消费升级和审美升级，他们不同于老一辈中产阶层对于赚钱的高度渴望，更注重自我追求和生活体验，更青睐理性、健康的消费方式，他们不太喜欢过于奢华的东西，也不完全迷信品牌，更注重价格之外的品质。

另一方面，自2018年以来，在经济增长放缓、房贷支出占比大的环境下，新生代消费者倾向于消费与品位的双赢，即在经济能力许可的范围内，为定位中高档、带有独特品位的轻奢家居买单。

“不迷信大牌，只追求品质”，这样的消费理念不容忽视。

高冷的奢侈品牌销售额在国内总体消费有所收缩，主打新生代中产阶层的品牌崛起。

在经济增速放缓、国民受教育水平提升、消费品位提升的大环境下，大众消费者变得更加理性。

他们追求美好的品质，也在意性价比，对品牌溢价极高、超出消费能力的大牌，不再一味迷恋。轻奢，正好成为这部分消费者的优选范围。这大概就是轻奢家具得以风行的社会美学与经济学基础。