如何逆势增长？家居企业应该抓住这个关键“新赛道”

颜值经济时代，消费者更倾向于为贴近人心的营销场景买单。以IP授权为核心的营销方式能够帮助家居品牌塑造品牌力，打出差异化，带动生意增长。数据显示，70%的IP合作能够显著带货，75%的消费者愿意为IP授权产品支付20%+的溢价。腾讯不仅拥有大量优质IP资源，还有丰富的IP授权玩法，可帮助家居品牌实现从用户种草到销售转化的全链路消费培育。IP

腾讯拥有丰富的IP生态圈，目前已覆盖直播、音乐、资讯、动漫、文学、短视频、在线视频、影业、游戏、体育十大领域，始终走在行业前沿。通过IP授权，家居品牌可将品牌内涵自然融入IP内容中，引导消费者将对IP的认同转移到对品牌价值的认同，吸睛的同时，塑造品牌差异化。同时，零售商使用IP授权也能实现更有亮点及品牌特性的全网传播，零售IP授权素材是普通素材点击率的1倍以上。

家居企业可授权IP一览

除了做好线上零售，家居企业也需要为线下经销商进行门店导流。为了促进线上、线下的协同增长，除了产品授权外，IP授权还可进行空间授权——将IP的影响力转移到线下实体空间，如将IP融入到线下的主题门店、主题卖场、展览等场景中，不仅在视觉上吸引用户的关注，更可以真正地让用户参与到场景中，提升客流促进销售。

“金九银十”即将来临，家居营销如何破解流量成本上涨、促销素材同质化严重、传统销售渠道乏力等难题？腾讯广告“美好生活 · 领航计划”推出营销组合拳，以IP授权为核心，联动微信生态，为家居品牌和经销商实现线上线下的高效串联，助力家居营销品效双收。

基于家居品牌与IP授权合作，腾讯充分发挥平台优势为合作的声量推波助澜：合作初期，腾讯视频+腾讯广告联动，随后再联动微信广告多方资源，及12大平台闪屏联投，并关联跳转小程序及电商平台，助力家居营销从品牌曝光到销售转化。

广东省定制家居协会秘书长曾勇现场分享

“为适应消费者变化，家居品牌及产品都需要更有辨识度和独特性，才能持续吸引消费者注意力。”正如广东省定制家居协会秘书长曾勇在“美好生活 · 领航计划”发布会上所说，未来，腾讯将持续发挥生态优势和产品能力，为家居行业带来更多个性化营销场景和数字化营销玩法，助力家居品牌推动生意增长，为更多消费者创造美好生活。