从哪吒爆红到智能家居,国产的成见正在消失

7月26日，《哪吒之魔童降世》上映，14天票房近30亿元，远远超过了同期上映的美国动画大片《狮子王》，创造了国产动漫的神话，堪称传统文化IP助力国漫崛起之代表。除了电影《哪吒》之外，电视剧《长安十二时辰》、综艺节目《中国诗词大会》、汉服……这些传统文化元素的作品，也成了网红。这一切都源于国人对中华传统文化复兴的认同。

国潮复兴，传统文化成为新浪潮

哪吒的故事，经过多次改编，还能翻出花样来，确实不容易。朋友圈里，安利这部动画片的不在少数，赞美的点包括：颠覆性的改编、丰满的人物形象、完整的叙事、精良的制作、流畅的特效.....以至于业界和影迷纷纷再度高喊：国漫崛起！国潮复兴！

“国潮复兴！”这不是我们第一次听到这个说法。特别是在年轻一代的消费群体中，国潮、国货成了一种新的时尚。比如越来越多的美妆博主开始推荐国产美妆产品；华为对外公布正在研发鸿蒙系统时，消费者甚至建议鸿蒙系统的版本号应该以“天干地支”为名。百雀羚、李宁、大白兔奶糖等一个个国产老品牌，更是重新潮了起来，焕发出新的生命力。

这一切都是因为抓住了“中国文化”的内核。以动漫为例，过去在日韩和欧美动漫的影响下，许多国漫的创作者纷纷走上了模仿的道路，不少国漫故意起个洋名字，形象设计趋向日韩、欧美，如果不仔细辨别，几乎看不出是国产动漫。另外，同质化、粗制滥造等同样被观众诟病。

“中华文化有着鲜明的东方特色，东方文化和艺术也不同于西方，因为我们的审美标准和日常生活都与西方不同。我们的饮食、运动、学习中无不蕴含着自己的文化，中华文化渗透在每个中国人的血脉里。”从事了一辈子动画创作的编剧凌纾说，“只有根植于我们自己的文化和历史，才能保持鲜明的东方特征。”

《哪吒》是这样，李宁、百雀羚也是这样。它们近年的火爆，很重要的一点就是将品牌的核心回归到中国本土文化，顺应如今这个消费时代下，消费结构的变化。这一点在他们近年发售的产品、营销手法等可以印证——无论从主题到设计，都将中国元素、东方美学体现得淋漓尽致。

在家居行业，近几年新中式风格同样非常流行，越来越多的品牌对中国传统元素加以提炼和丰富，用现代人的审美和日常生活习惯去营造传统韵味，例如新中式风格的家居产品，已经成了很多家居品牌的主打产品之一。更有家居企业用“国潮新品”呈现中国传统元素与现代产品结合，让人耳目一新。

“不信天”中国能制作出优秀的作品

《哪吒》讲了一个“我命由我不由天”的励志故事，哪吒成功打破了自身命运的束缚，也逆转了“国漫难卖座”的命运，从票房最初被预测只有不到1亿元，迄今为止累计收获超过了28亿票房。它的火爆，让我们知道好看的动画片不是只有美国迪士尼才能出品，中国现在也能制作出优秀的动漫作品。

与《哪吒》一样改变命运的例子，在当下中国各行各业中可以找到很多样板。格力、华为、大疆、李宁等都是代表，它们让中国制造摆脱了“低端、价廉”的标签，是各个领域中“中国高端制造”的代表。它们的产品不仅受到中国消费者的欢迎，也得到了国外消费者的认可。

与其他制造业一样，家居的制造规模和企业数量也是全球之最，但中国家居产业的品质和品牌并没有得到广泛认可，甚至中国本土的高端市场也由国外家居品牌主导。这一点，在智能家居领域表现得最为明显。

在央视财经等权威测评中，国内智能家居品质和功能都不比国外产品差，在一些指标如冲净度和人性化设计上，国内品牌已经开始领先，甚至日本媒体也在报道中国智能家居正在快速崛起。越来越多的消费报告也显示，国内消费者在选择家居产品时愈来愈偏向国货品牌。

消费自信，关于国产的成见正在消失

申公豹说：“人们心中的成见，是一座大山。”过去，在我们的消费领域存在一条错误的优越链：欧美的东西，有时包括日韩的东西，就一定优于国产的东西。不管东西成色到底如何，消费者首先抱以成见，不只影视作品，在很多领域都存在。

比如手机，过去有段时间，用苹果、三星手机，更早一些时候，用诺基亚、西门子手机，就是品位、档次的象征，而用国产手机，似乎就是档次低，拿出来不够有品位有范儿。再比如家居领域，用德国货的看不起用日本货的，用日本货的看不起用国货的……似乎，外国的东西就是好，进口产品就是家庭经济能力和生活品位的标志之一。

然而，正如人们感受到的，这种对中国产品包括作品的成见偏见正在消失。从《战狼》《红海行动》《流浪地球》《哪吒之童魔降世》，人们也渐渐习惯以品质衡量作品，而不再简单论国产还是引进。手机、家电、家居等领域也是如此，不但华为手机的红火程度反超iPhone，其他国产手机也为自己赢得了尊重。在智能家居领域，短短几年，中国智能卫浴不仅掌握了核心技术制造出优质的产品，而且打破了国外品牌占据主流的局面，发展已经从跟随转向领跑，不少国外知名家居浴品牌更是登门寻求合作。

这既与国产产品的质量提升有关，也与国人文化自信和消费自信有关。自信是比质量更深层的原因。随着国产产品从产品性能品质到品牌形象上的全面提升，从手机到智能家居，我们逐渐实现了对国外品牌的追赶乃至超越，这样的提升也得到了市场的肯定和尊重。

“越是中国的，就越是世界的”。五千年的文化传承，正在成为新的潮流，自信并且专注地做好产品，国产产品不仅能够在中国市场打破成见，也会在世界范围内获得认可。