定制家居告别黄金时代 市场渗透率有待提高

纵观今年上半年整个家居市场的销售情况，似乎可以用“压力巨大”来形容。商务部流通业发展司与中国建筑材料流通协会共同发布的全国建材家居景气指数（BHI）显示，BHI在今年1月大幅低开，即便是每年的3月促销旺季，BHI指数也是较去年略有上涨后，便开始呈现出疲软态势。另一方面，在引领新消费需求、促进消费升级等层面的诱导下，行业正展开着越来越激烈的竞争。

目前，我国定制市场的渗透率不到40%，且由于近些年受到房地产市场及竞争加剧等因素影响，定制领域发展速度放缓，行业集中度偏低。

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大事件

三大头部企业的“百亿之争”

从上半年上市家居企业发布的财报中可以看出，敏华控股、欧派家居及顾家家居的营收分别达到了90亿元以上。其中欧派家居以115.09亿元的营收业绩进入家居制造业的“百亿俱乐部”。

值得关注的是，今年上半年内，累计共有21位上市家居企业高管纷纷离职，其中涉及索菲亚、顾家家居、好莱客、罗莱生活等13家上市家居企业均有高层人士变动。

头部企业的人事变动，似乎在某种程度上可以反映该企业的经营状况和未来走向；而定制家居企业的高层频繁变动，或许也是该领域告别黄金年代的一大佐证。

全屋定制仍面临若干难题

在定制企业增速放缓的背后，不得不说的是该领域目前仍需面临的从生产到售后的若干难题。

与成品家具不同的是，定制企业的竞争力主要集中在技术、设计能力及品牌三大方面。这需要企业从设计、生产到销售、售后等所有方面都具备强大的解决能力。而目前市场上频繁出现消费者对定制企业物流速度、安装服务等方面的投诉，而造成这些问题的根本原因还是在生产端，企业生产技术的水平决定了后期的物流供应速度。企业生产、供货、安装环节不到位，空提设计很难达到消费者的要求。

数读

20%

对于定制家居企业来说，2019上半年营收压力不小。据上市定制家居企业一季度报综合显示，企业增速普遍在20％以下，个别知名企业甚至出现了个位数增长及负增长。回顾近些年定制家居的发展，营收增速从超过100％降到60％，再降到40％，今年上半年普遍维持在20％以下，其中不乏一些第一梯队的企业将年度营收增速定在了保住“2”字头。

8401.91%

相比于降速明显的定制家居来说，“整装”概念早在去年便开始发力，今年上半年业绩得到显著提升。整装这个万亿级市场还吸引了房地产、陶瓷建材等泛家居产业的“玩家”参与。总体来看，目前整装业务虽营收规模不大，但增长速度却呈几何式增长。

以尚品宅配为例，其整装业绩在整体营收中占比不大，但整装收入增速高达8401.91%