家居市场分析：多维度解析家居行业细分市场

家居行业是一个大市场，在大市场下有很多细分市场：家居建材、定制家居、家居卖场、家居家纺、智能家居，五个小市场。每个市场都会有其发展的特点，这里汇总如下：

家居建材

家居建材是家居的上游材料产业，建材市场目前行业集中度很低。但也出现了汇聚效益，头部企业的渠道建设和营收增速都大大超过行业平均水平。

家居市场受房地产影响较大，但房地产进入调整周期。家居建材的渠道下沉成为营收增量主要方式，家居建材依然还处于靠店铺走量的发展阶段。

定制家居

定制家居已经经过了10年的快速发展期，目前也已经步入成熟。目前的发展已经趋向稳定。目前定制家居企业主要经营策略分为两种：多品类扩张，将产品逐渐从橱衣柜延伸到其他柜体，从厨房、卧室拓展到客厅、书房等功能间；零售商转移，将产品集合起来开样板体验店，聚焦线下服务，并提供全屋产品及装修一站式服务。一个是从产品本身，一个是围绕线下服务，都是为聚焦用户而做出的改变。

定制的市场潜力非常大，一个是规模还有在拓展的可能。二是其它行业的跨界者依然有行业弯道超车的潜力。三是行业的集成度还不够高。

定制家居最大的特色和行业壁垒是智能化生产。定制家居需要柔性化生产建设以适应规模生产和设计特色的兼顾。而产线优化可以为其品牌增长打好基础。对此宏光软件等定制家居软件倡导的前后端一体化是发展的关键。智能生产线的建设运营带来的不仅是成本优化，还有个性化需求的“规模化”生产，成本和效率的双速优化。为品牌建设打好基础。

家居卖场

家居卖场的新零售之火，似乎要烧起来了。作为传统市场为主的家居市场。居然之家和红星美凯龙和阿里的合作可以看做，家居卖场的新零售转型开启。

家居家纺

家纺行业零售很多，所以和传统家居市场又稍有不同。而且家纺的电商之路其实发展非常早。带动了一系列家纺产业增长。家纺较于家具而言客单价低，营收增长乏力。

家纺产品的品牌效益低，产品研发支出少。依旧以渠道、价格作为品牌竞争力。家纺行业发展市场竞争格局并不明显。行业比较分散。

智能家居

智能家居是未来的趋势，但其最大的困扰是还不足以支撑一个完善的用户体验和场景构建。目前的智能家居尚未得到大规模应用的验证，智能化场景还有待完善。虽然确实是风口，但是风来的时机尚未确认。