中国制造业要做的第一件事，就是打破30年来的微笑曲线︳新国货

7月8日，小巴来到广州，参加了家居行业每年最重要的活动——中国建博会（广州）。

历经20年的发展，中国建博会（广州）已经成为大家居建装行业全球规模第一大展，每年有超过2000家家居企业参展。

7月9日早上，小巴在珠江水畔享用完广州早茶，便风尘仆仆地直奔琶洲广交会展馆。

走进这座亚洲最大的现代化展览中心，眼前人山人海的景象，着实吓到了小巴。

小巴这次要参加的是由吴晓波频道、优居、中国建博会（广州）主办，腾讯家居官方合作，志邦家居总冠名，金舵瓷砖、尚品本色木门、皇派门窗、LESSO领尚、热牧电热毛巾架特约支持的“大国智造·美好人居”2019新人居产业论坛暨志视界·理想邦设计沙龙启动仪式。

进入场馆后，小巴四处晃悠，看到了数百种颜好、智商高的家居产品，还参观了颇具历史感的“建国70周年新智造新人居特展”。

不过最吸睛的环节，还是吴晓波老师及各行业学者，分享自己对未来美好人居生活的看法。

咱们迅速进入正题，看看他们都讲了哪些有趣的观点。

吴晓波  财经作家

2015年，中国出现一个名词——新中产。这个词最早出现在2015年的7月份到11月份。汇丰银行、世界银行包括中国互联网企业家，开始讨论中国到底有多少新中产人群。

马云说3个亿，汇丰银行说2.5个亿，社科院说大概2.5—2.6个亿，总的来说是2亿到3亿多。中国15%左右的人口成为了新中产，愿意为服务买单，愿意为美好生活买单。

在今天，无论是哪个行业，最缺的就是专注生产好产品的人。我是一个写字为生的人，从写一个字，到做一个策展，卖一个马桶盖，卖一个吊顶，卖一个木门，能够做一个好产品，本身是触达消费者最好的渠道，甚至可能不需要做广告。消费者买了你的东西，便会到社交网站种草，种草会自传播，自传播会产生销售，广告本身不像原来有那么大的意义，这就是因为消费者发生了一个价值观的变化。

今天的中国，很像1910年代的美国和1970年代的日本，本土文化强势复兴，中国人越来越有文化自信，渴望从中国古代传统元素中，发现它们与当代的关系。我们由一种跟进式商业审美，发展为引领式商业审美。

今天，我们看到的是一个持续近30年形成的微笑曲线，这个词是宏碁集团创始人施振荣先生提出的。

中国和欧美国家，在很长一段时间内，都是微笑曲线上的好伙伴。中国企业在微笑曲线的底端，靠成本和规模优势，中国制造等于成本优势+规模优势，欧美公司则在曲线的两端。

如今，我们要做的第一件事，就是打破30年来所形成的微笑曲线。我们要形成自己的技术能力和设计能力，我们要有自己的品牌，重建消费者关系。

今天，我们看到了新的变化，新的制造能力变成了品质+核心技术。中国不太可能做一个让全国人民都喜欢的品牌，企业如果能通过品质和核心技术，找到喜欢你们的消费者，形成圈层消费，已经非常了不起了。

我们今年会联合腾讯拍摄6集大型新国货纪录片。年底，我们还将与优居、腾讯、人民日报做关于新国货的大型盛典和白皮书。

明年，我们希望携手有品牌力的的企业，一起在全国做一些线下和线上的策展型活动。我们更希望能够把优秀产品带到国外，让欧美发达国家朋友看到今天中国制造的发展状况。

这是一个需要长期投入的事业，需要得到更多企业的支持。我很高兴能来参加这个活动，看到中国家居行业全新的变化，同时也希望越来越多的企业家朋友，与我们共同推动中国这一轮的第三次新国货运动。

费勇   暨南大学生活方式研究院院长

今天，我想和大家分享一个故事，出自《论语》。

有一天，孔子和几个学生闲谈，问他们未来有什么志向？

有学生说要当官，有学生说要做祭祀，但曾皙却说：我希望春天到来的的时候，五、六个大人，三、四个童子，一起到山东沂水，一边洗澡，一边唱歌跳舞把家回。

这段话在中国学术史上一直很有争议。我认为孔子的意思是：不管你做什么，最终都是为了让人民好好生活，让自己好好生活。

但是在我们现实生活中，“好好生活”总是受到阻碍。那么，到底什么东西，在妨碍我们这一天性呢？

我认为有两种东西，而且都和欲望有关。欲望的本质就是痛苦，痛苦的来源无非是两个类型：一个是欲望得不到满足的痛苦，还有一个是欲望得到满足之后的痛苦。

我们讲的商业模式跟生活模式，以我外行来看，无非是通过满足和平衡帮助消费者解决这两种痛苦。从市场学消费角度来说，功能性消费解决第一种痛苦，更多的侧重于产品的功能性的东西，解决第二种痛苦更多的侧重于产品的意义，是一种体验性的消费。

今天上午，我跟晓波老师转了几个展览，给我感受很深，商业形态的变化非常明显。这个明显，一是视觉上越来越好看，二个是商品的分类越来越被颠覆，三是产品在尝试表达生活美学，告诉消费者到底应该如何生活，为消费者不断提供一种生活方式的体验。

我个人觉得所有的竞争，未来一定聚焦在设计。这个设计不是传统的设计，我认为可能更偏向于生活方式意义上的设计，未来是设计师时代。

除了观点新颖的演讲，吴晓波老师还走进了冠军企业奥普家居、志邦家居、尚品本色与皇派门窗的展区，与品牌负责人畅谈了家居行业的未来。

巡展结束后，吴晓波老师走进“2029美好生活时光机”展区，聆听了来自未来的声音。

除了欣赏演讲和参观巡展，小巴还近距离观看了2019第三届家居生活榜暨生活方式体验展启动仪式。

目前，家居生活榜已经连续举办三届，通过对家居行业优秀品牌的权威评选，家居生活榜致力于打造专属家居行业的品牌势力榜，生活方式体验展将同期举行，为消费者呈现符合当前的家居生活方式，提供生活方式风向标和新趋势。

中午1点左右，新人居产业论坛圆满结束。小巴依然徘徊在展馆，欣赏着各种新奇的家居产品。

看着眼前这些满身黑科技的高颜值家居产品，小巴突然想起十几年前，在科学杂志上看到的比尔·盖茨的豪宅。

在那个接待过全球各国政要，被誉为“未来之屋”的别墅中，主人在回家途中，浴缸会自动放水调温；厕所内置检查身体的系统，如发现主人身体异常，电脑会立即发出警报。

这些在当时看起来不可思议的智能家居产品，如今离消费者正越来越近。

小巴曾以为30年后，普通人才能拥有自己的未来之屋。但走出广交会展馆，小巴发现自己当年还是太年轻。

也许，对于普通消费者来说，打造未来之屋的时机已经到来。