“轻奢风”引发新一轮角逐，80、90后成消费主力

目前80后、90后消费者扮演了主角，而且随着人们消费的理性化发展，轻奢家居已深入人心，它不再是厂商们的自嗨，而是正在引发消费市场的变局。

轻奢对整个市场的影响，已经更渐明显。这股风大概从五六年前开始吹，刚开始是一些奢侈品牌在做，一些奢侈大牌设立副线品牌，就是轻奢，比如普拉达的Miu Miu、阿玛尼的Emporio Armani等。

而对家居业的影响

2018-2019年才开始密集起来

轻奢风带来的市场冲击

放到全行业来看，轻奢介于传统奢侈大牌与中高端品牌之间，当前定位轻奢的品牌或者轻奢产品，不仅在服饰、珠宝、鞋、帽、眼镜、香水、皮带等领域出现，而且像家具、家饰、瓷砖、地板、灯具、装修等领域，也产生了很多跟轻奢紧密关联的公司。

据研究统计，大家主要有三种做法，一是直接上升到品牌定位的战略层次，比如明确表示自己是轻奢瓷砖、轻奢地板等；二是在产品系列里，推出轻奢系列；三是在宣传的时候，重点渲染轻奢。

就特点来看，轻奢主要就是轻奢侈，有档次但不会非常豪华，设计相对比较简约；时尚，会紧跟潮流，带有强烈的时代审美，还可能大胆采用新材料、新的颜色等；讲究材质，昂贵的材料不会用太多，会适当采用；跟文化结合比较紧密。

关键是价格相对亲民，中产家庭也能买得起，而且不会为了奢华而损伤舒适感，反而很强调舒适精致。也就是说，传统奢侈大牌能满足的，轻奢同样能满足。关键还更省钱，设计、材质、色彩等都很入眼。

上述特征，故此颇受中产、大众富裕阶层与新贵人群的偏爱。准确来讲，80后、90后消费者扮演了主角。

跟轻奢有关的家居类关键词搜索热度也不少，比如轻奢家具、轻奢地板、轻奢灯具、轻奢床、轻奢沙发、轻奢瓷砖、轻奢装修等等，不仅有一定的用户搜索频次，而且有大量的相关搜索词，说明关注者众多。

这意味着，轻奢家居确实已经深入人心。它不再是厂商们的自嗨，而是正在引发消费市场的变局。轻奢风格是2019年的大赢家，热度暴涨，轻奢风家居设计迅速走红。

多家公司 加入战团  

在家居行业里，据不完全统计，目前至少有上百公司向轻奢靠拢，或推出轻奢系列，或转型轻奢定位，或在宣传中给自己打上轻奢标签。

极简是一种境界，在信息喷涌的互联网时代，人们都在追求沟通极简、用情极简、信息极简、物质极简、工作极简、生活极简、社交极简、爱好极简。

而轻奢则是一种态度，对厂家来讲，要让消费者以合理价格购买高质量商品；对消费者来讲，追求简单与品质，告别土豪、浮华、炫耀与挥霍，健康消费。

轻奢的流行，有厂商推动的因素，也有寻求新设计风格与审美的期望。

从人性来讲，总是喜新厌旧的，这时候，轻奢闯进大门，带了奢这个让很多人觉得有档次的字，又带上了轻这个表达简约、优雅的修饰，于是，很多人感觉不错，就用上了。很新鲜，又感觉上档次。

而对消费者来讲，确实也是一种真实的需求。传统的奢华过于繁复浓重华丽，其实舒适感比较差，它的居住感、氛围都很难带来愉悦的情绪。

轻一点，简约一点，再加上有档次、有质感，带来的舒适体验更佳，这是物质极大丰富之后，大家对享受提出的新要求。