展会视角|家具同质化严重 家具会展底气从哪来？

3月17日，在佛山市希尔顿大酒店，一个家具业内动态让外界关注，一家新的公司——佛山市寰博展览有限公司作为行业新军，宣布了两个新的家具展会计划：首届佛山国际家具展与佛山国际建博会分别定于2018年3月17日-20日与7月9日—12日在广东潭洲国际会展中心先后举行。

2016年佛山全市全年规模以上工业总产值已突破2万亿元，传统产业又占工业产值约75%，不少产业在全国都具有相当地位，如顺德的家电、家具，南海的纺织、照明等，禅城区的陶瓷、卫浴在国内市场占有率最高时曾达60%。借助会展经济助力佛山打造国家制造业创新中心已写入今年的佛山市政府工作报告中。

如何借力广东潭洲会展中心，整合家具专业镇会展资源，并带动佛山传统家具制造业持续提升，佛山（国际）家具展、佛山国际建博会或将扮演冲锋者角色。

据了解，首届佛山国际家具展与佛山国际建博会规模预计达10万平方米，包括广东潭洲会展中心首期的5大展馆及室外展场，展览面积总计将达8万平方米，定于2018年3月17日—20日与7月9日—12日在广东潭洲国际会展览中心先后举行，目前展会各项筹备工作进展顺利。

其间，中国（佛山）家具展览会、中国（佛山）国际建筑装饰博览会主办方与承办方佛山市寰博展览有限公司的代表还分别与广东潭洲国际会展览中心、建材行业协会、家具行业商协会、众多全国连锁渠道卖场，以及知名家具及建材参企业签订了整体合作与战略协办的合作协议。

佛山市寰博展览有限公司是怎样一家公司？顺德区企业信用信息系统显示，佛山市寰博展览有限公司的法定代表人为周卫新，股东共3人，分别是周卫新、左伯杨、左建华。

这家公司成立于2016年12月12日，注册资本500万元，注册地是在顺德龙江镇龙山社区。该公司经营范围为：会议服务、展示展览服务、市场营销策划、礼仪服务、公关策划、文化活动策划，设计、制作、代理、发布国内各类广告。

事实上，对这家公司的3个自然人股东在佛山家具业界并不陌生，左建华是佛山市志豪家具有限公司执行董事，左伯杨是佛山市虹桥家具有限公司董事长，周卫新是佛山市新士达家具有限公司董事长，三人创办的家具企业也均在顺德区龙江镇。

借力潭洲会展中心试图突围

然而，3个龙江人借力位于佛山的广东潭洲国际会展中心欲打破广东家居会展格局的举动，还是赢得了中国家具协会、中国建筑材料流通协会、中国陶瓷工业协会的肯定。

中国陶瓷工业协会秘书长黄芯红在接受媒体采访时表示，佛山一直没有国际性家博展会，主因是没有一个国际化规模展览平台，同时，也没有将相关优势和关键资源整合，佛山国际家具展与佛山国际建博会，将结合行业所有优势资源，并联合业界各方精诚合作，依托最大的会展资源，发挥各自所长把展会做大做好，打造成为国内和世界一流的国际性家具展会，把佛山家博“两会”办成堪比米兰家展的世界级展会。

潭洲会展中心是否能承担上述使命？2015年年中，顺德区委、区政府提出北部片区一体化战略，并启动潭洲国际会展中心建设项目，以尊重市场规律为基础，将新会展中心落子顺德北部片区。

去年9月，第二届珠西装洽会成为在潭洲国际会展中心举行的首场展会，迎来约5万观众；当年10月，第二届中国（广东）国际“互联网＋”博览会举行，4天展期吸引超过30万观众入场。而在今年元旦举办的中国（佛山）国际汽车博览会是潭洲国际会展中心的首场纯商业展，同样吸引超过8万人次入场；在3月4日，闭幕的顺德家电展也引来超8万观众，达成12亿元的成交额。

无论从区位优势、办展面积还是合作方汉诺威公司来说，经历数次大展考验的潭洲会展中心均获得市场的认可。广东潭洲国际会展有限责任公司CEO乔伊透露，该展览中心已有超10场大型展会确定今年的档期，涵盖智能制造、家具、家电、陶瓷机械装备等产业。

顺德明年或现两大家具展

3月确实是家具业会展旺季，目前在国内共有5大知名家具展，其中4个在广东，分别是：3月16日—20日的东莞国际名家具展、3月17日—20日的顺德龙家具展、3月18日—21日广州国际家具展、3月19日—22日的深圳国际家具展；另还有一个在山东，即3月23日—25日的山东淄博家具展。

每年3月，也是顺德乃至大佛山家具企业最忙碌的季节。比如，今年广州家具展期间，共有400家佛山地区的家具企业前去参展；而东莞、深圳两地展会，也有顺德家具企业前去抢单。

有不愿透露姓名的会展业内人士就提醒，目前国内一年家具业较知名的展会将近24场，在家具会展同质化以及电商崛起的时代，佛山家具展的定位与办展特色很重要。

据了解，除上述3月5大家展外，4月有五场，举办地包括吉利长春、河北香河、河南郑州、山东济南以及香港；5月三场，举办地分别是湖北武汉、山东青岛、江西赣州；6月四场，分别是成都、北京、苏州、大连；7月一场，上海建博会；8月三场，分别在辽宁沈阳、广东东莞和佛山顺德；9月两场，均在上海，一个在虹桥、一个则在浦东；10月一场，西安家博会。梳理上述信息不难发现，上海、东莞、顺德均是家具会展重镇，一年至少两场展会。

而事实上，3月的广州家具展与9月的上海（虹桥）家具展主办方是同一家公司——中国对外贸易广州展览总公司，属于国企，举办时间则始于1998年。而顺德龙家展则始于2001年，举办地在顺德龙江镇前进汇展中心，承办方是顺德本地的一家会展公司——前进会展公司。随着亚洲国际家具原辅材料市场的开业，在2006年顺德第一届亚洲国际家具原辅材料展举办后，顺德龙江镇一年两展（3月、8月）的局面形成，并一直持续至今。而作为龙家具展的主办方顺德家具协会，在广州展中则扮演着协办方的角色。

于今年3月17日举办的顺德龙家具展，吸引了430家企业参展，这个已持续举办33届的顺德本地展会聚焦“产生贸易与订单”的主题，自然获得顺德产地及周边的企业的追捧。但在交通、区位、办展面积均不如大城市展会的前提下，龙家具展的升级也成为各方的期待。

顺德家具协会相关负责人则认为，作为顺德家具制造的主要产区，龙江家具两展持续举办不易，并已成为广东四大家具展之一，而龙江家具展的提升还得依赖于本地家具制造产业链的做强做大。