小米“豪赌”家居,如此冒险值不值

在雷军运筹之下，小米的手伸得越来越长，整个消费品行业里，还有什么他们没做？从手机到路由器，从智能马桶到床垫，从桌椅板凳到各种家电，很少有空白地带了。

如果算上整个雷军系投资的公司，行业跨度会更大，据大材研究不完全统计，投资领域已涉及智能硬件、生活消费用品、文化娱乐、医疗健康、汽车交通、教育、游戏、社交网络、金融等几乎所有比较热门的板块。

你可能觉得，小米这么搞，会不会尾大不掉，最后把自己拖下水？是不是不务正业，本来做手机，你偏要东搞西搞，不仅做成了消费生态圈， 还把自己变成了投资公司？

那我们来认真看看，雷军目前部署的投资情况，以及回报，看完之后，你会发现，事情远不是我们以为的那样，因为他的不少投资，已经产生了多达几十倍、几百倍的回报，从而保障了充沛的现金流，可以拿来投资更多的项目。

当然，几百个项目投进去，肯定有亏损的，甚至关门的，很正常，只要有10%的公司能上市，那就不得了。

这样的投资者，有些人觉得风险很大，但对于创业者来讲，这真是不错的大佬。他投了很多家居相关的公司，比如做床垫的、照明的、智能马桶的，还有家电的，可以说正在搅动本来还算平静的家居行业。

大材研究认为，家居行业目前就是缺乏这样的投资大佬，而且非常需要有这样的带头大哥出现，很多有潜力的小公司，如果能拿到资金冲一下，成功概率会提高不少。而且中国本土家居企业要想在国际市场上再攀一个台阶，不光是卖货，而是把品牌撒到100多国家去，少不了强有力的资金支持。

就目前的情况看，也就红星美凯龙拿出真金白银，投了一些企业，不过暂时还没有特别成功的。如果能孵化出一两家上市的公司，并且形成一拨盈利的创业企业，那么，家居行业的投资会更加成熟。

据小米的财报披露，截至一季度末，小米已投资超过270家公司，总账面价值290亿元。雷军也曾表示：“我们投资可变现的资产，已经是个天文数字。”

各个行业都有一些，有公开统计显示是这样的：硬件（49家）、文娱传媒（42家）、游戏（25家）、企业服务（21家）、金融（15家）五大行业最多，合计占了5成以上。

仅仅2018年，据投资界的统计，小米以及雷军旗下顺为资本，累计投资了134个项目，收获了11家上市公司，其中9家为IPO。这就非常成功了，毕竟作为投资者来讲，投了之后，必须以更高的回报把钱拿回来，才算成功，也才有可能继续扩大投资。

跟雷军有关的上市公司里，至少有金山软件、欢聚时代、猎豹移动、迅雷、世纪互联、掌趣科技、无忧英语、华米、御家汇、爱奇艺、蔚来汽车、趣头条、云米、51信用卡、品钛等。

上市公司带来的投资收益颇丰，据小米披露，今年一季度有5.9亿收益来自处置投资所得。

在小米生态链上，有一家叫万魔的公司，小米耳机出自万魔之手。2018年，万魔声学旗下子公司成为了上市公司共达电声的新晋大股东，相当于在2018年完成借壳上市。

即使当前文娱传媒领域处于资本严冬，小米2019年还是加大了布局，这与去年注重智能语音等人工智能方面的投资有所不同。自2002年以来，小米已经先后投资了爱奇艺、快手、优酷土豆、今日头条、一点资讯、喜马拉雅等多家相关企业。

从区域分布来看，小米投资的企业还是扎堆在北上广等地，浙江、江苏、天津、四川等地的企业版图也在不断扩大。仅仅是北京，就投了86家，上海40家，浙江16家，江苏8家，四川6家，广东50家，福建4家，陕西4家。

难能可贵的是，小米投资的企业里，很多都是初创企业，创办3年以内的占很大比例，并不是说你做到一定程度了，才给你投资。据不完全统计，种子轮投了3家，天使轮69家，Pre-A轮投了14家，A轮76家。

少部分是后期投资，比如领投迅雷的3.1亿美元E轮融资，以及参与大众点评、猎豹移动的Pre-IPO融资。

这就意味着，向雷军寻求天使投资帮助，成功的可能性相对比较大。不过，他的大部分天使投资都给了熟人，雷军曾提到过，投的项目80%都是熟人，剩下是熟悉的朋友推荐。

他认为，天使投资就像是给朋友凑份子，支持你看好的人创业，绝大部分时候是不成的，但成了以后的回报确远超想象。

比如2005年时，雷军给YY创始人李学凌100万美元天使投资，7年后欢聚时代在纳斯达克上市，雷军至少赚了100倍。2006年，雷军投了UC Web 400万元人民币占股20%，后来，阿里巴巴以43亿美元收购，雷军赚了1000倍。

值得关注的是，目前科创板申报企业中，金山办公、九号智能、石头科技、创鑫激光、乐鑫科技、聚辰股份、创鑫激光、晶晨股份等8家企业与小米或雷军有关。

其中，九号智能已经中止审核，创鑫激光、方邦电子是在向科创板提交上市申请前夕，被小米突击入股。手法之干脆利落，非常让人佩服。

如果成功上市，又将是小米的得意之笔。而且会为后续投资提供充分的资金支持。

不光在国内布局，小米的国际化之路也已迈出一大步。一方面是用手机等产品抢占海外市场，非常成功，目前在全球智能手机前五名里，就有小米，海外贡献了不少份额。二是投资也在加速。

21数据新闻实验室发现，目前小米在海外一共投资了10家企业，其中印度就占了6家，主要以金融、文娱传媒为主，其余4家分别为早年投资的以色列人工智能公司Pebbles Interfaces、美国智能穿戴设备公司Misfit Wearables，还有今年千万美元投资的孟加拉国通勤解决方案提供商CHALO，以及新加坡金融支付服务提供商Thunes。

追溯小米的投资之路，大概从2012年开始，小米参投木仓科技旗下的买车网。之前，买车网获得了雷军数百万的天使投资。随后，2014年小米对外投资事件逐渐增加，并在2017年达到高峰，当年投资了58家公司。

在小米系的投资中，除了雷军外，顺为资本这家投资机构扮演了重要角色，业内称之为“小米投资部”，持有小米约2.91%的股权，创始合伙人为雷军及许达来。

许达来以前在新加坡政府直接投资公司（GIC）、美国国际集团（AIG）及德意志银行等机构任职。

另外，那个因为投资小米获得866倍回报的晨兴资本，经常与顺为联合投资项目，数量仅次于小米。

顺为出现之后，雷军的天使投资从个人投资开始转向机构化，以个人身份投资的案例逐渐减少。

雷军表示，顺为基金的意思就是顺势而为。我需要专业的团队帮我管理我的投资，很多投资者也希望我来帮他们管钱，我所投的项目在成长的过程中也需要融资，顺为的一些LP直接、间接地投过我的项目，他们也一直希望我成立一只基金来帮他们管钱。

所以，雷军系现在的投资，并不仅仅是自己的钱，大部分来自募集的，走到这一步，在手机及各种智能产品之外，小米正式开辟了专业投资的战场。

对我们家居行业的大佬来讲，同样也可以这样，先自己投，有了成功案例后，很快就有外部资金跟进，把钱给你来管理运作。关键还是要能够投出几个像样的项目出来。

据报道，2018年11月2日，顺为资本宣布第四期美元基金募集完成，总规模为12.1亿美元。这支基金募资完成后，顺为资本共管理4期合计29.6亿美元的美元基金，及2期合计20亿元的人民币基金。

一笔很可观的投资基金了，比很多将投资当成主业的专业公司，还要强。

即使在被称为资本寒冬的2018年，许多投资机构的出手都变得格外谨慎。但是顺为资本似乎并没有受到什么影响，反而投资步伐有所加快。

为了推进小米生态链计划，小米还专门成立天津金星创业投资有限公司，寻找那些与小米生态链配套的成长型公司进行战略投资，展开了雷军关于未来物联网和智能生活的布局。

据大材研究查询，这个金星投资已经入股了不少企业，其中有不少是家居行业的，投资对象名单上至少有：

南昌黑鲨、成都华博朗润（动漫）、青岛亿联客（主业是智能照明）、北京木仓、广州飞米、东品西尚、深圳悦动天下、浙江星月电器、苏州福莱盈电子、九月光合、深圳菠萝游戏、深圳小田、北京海天瑞声、深圳凯立德等。

对于小米进入家居战场的做法，大材研究做了一些统计，大概可以分成两条主线：

一是投资，拿一些钱出来投资看中的企业，拉到小米生态链旗下，比如前几年投爱空间，引发了套餐制大战，抢了不少装修公司的活。后来又给家居云设计公司酷家乐投了1亿美元。

现在小米生态链里的公司，数量已经不少，都是拿到了小米及关联公司的资金，比如华米、紫米、绿米、成都趣睡等等。

在推广产品时，可能用小米的品牌名称，获得小米的品牌背书，也可能用自主品牌名，为日后独立打基础，基本上涉足了建材、家居与家用电器的很多品类，下面是大材研究做的大概统计：

华米科技：小米品牌的智能手环及智能秤、自主品牌AMAZFIT米动系列的智能手表及智能手环等，负责研发小米运动和米动健康APP，美国纽交所上市。

紫米科技：小米移动电源、蓝牙音箱、蓝牙路由器、遥控汽车、4G McwiLL&GSM双模手机等，小米移动电源销量可观，同时有自主品牌ZMI，涉及移动电源、随身路由器、手机配件、应用APP等产品。

绿米联创：米家智能家庭套装，包括小米魔方、米家多功能网关、温湿度传感器、智能插座、人体传感器、门窗传感器、无线开关、空调伴侣、烟雾报警器、天然气报警器等，自有品牌Aqara，涉及传感器，空调伴侣、无线开关、墙壁开关、智能门锁等产品，目前在推广全屋智能。

北京智米科技：旗下两个品牌，小米和智米，比如小米米家的空气净化器，还有智米的除菌加湿器、智米空气净化器、智米车载逆变器、智米多效防霾汽车空调过滤器、轻呼吸防霾口罩、全直流变频空调、智能马桶盖、PM2.5检测仪、直流变频落地扇等。

佛山云米科技：定位全屋互联网家电，主打产品有云米全屋智能净水系统、云米AI油烟机、云米净水器、云米小V带屏幕的智能音箱、互联网洗衣机、互联网冰箱、互联网洗碗机、互联网电热水器、互联网蒸烤一体机、互联网燃气热水器等。

上海小蚁：做小蚁智能摄像机、运动相机、微单相机、行车记录仪等产品。

青岛Yeelight亿联客：有米家与Yeelight两个子品牌，如米家床头灯、米家智能台灯、床头灯；Yeelight筒灯、LED吸顶灯、智能灯带等。

成都趣睡科技：连续引起热议的小米床垫、小米电动椅等，都是他们家生产的。目前主打产品有乳胶床垫、沙发、睡枕、被褥等，走性价比路线，一些床垫的价格才1000元左右，也有2000多的，枕头的价格在100元左右。布艺沙发大多在1000元+。

二是跟其他公司合作。比如早在2015年的时候，跟美的合作空调，当时曾推出“i青春智能空调”，宣称是“年轻人的第一台空调”，搭配了小米手环，设置回家后自动开机、入睡后自动进入睡眠模式，售价为3099元，不过反响并不好。

合作一段时间后，空调产品的销售并不看好，加上小米旗下一堆公司都在涉足美的利益区域，比如空气净化器、激光电视等，两者分道扬镳。后来又跟长虹牵上线，2017年时，一款名为“米家全变频空调”的产品，出现在国家3C质量认证的名单。

非常值得关注的业务布局，则是小米的全屋智能，他们的单品一直很爆，比如像智能音箱、智能马桶、智能灯具、智能门锁、智能路由器等，小米生态链上的企业都有涉及，而且做得非常不错，出了不少爆品。

最近，大材研究注意到，小米有品推 Aqara 全屋智能定制服务，一万元即可打造三室两厅的智能升级，按照他们的新闻稿描述，这套服务是这样的：

由店里安排专业人员，提供上门勘测、方案设计、安装调配和售后维护等全套服务。配有非常齐全的智能家居产品，包括智能插座、灯控开关、温湿度检测、窗帘电机、智能门锁等，能够全屋联动，比如“小爱同学”智能音箱，可以语音操控开关灯、拉窗帘等；魔方控制器遥控灯光，调整家里的氛围。

相比之下，大家的全屋智能服务内容差别不大，大材研究认为，最关键的竞争点在于：

一个是全屋智能做完，要花多少钱？这个决定了客户群体有多大。

二是你的东西安装好，好不好用，你的灯、门锁、窗帘等出故障的频次有多大，能不能联动？

据说，这个Aqara 全屋智能定制，是绿米旗下的品牌，在全国已经有200多智能家居体验馆了。在2017年时就试点智能家居体验馆，打出4S旗舰店的概念，可以体验与购买各种智能家居单品，也可以定制全屋方案。

而且，小米现在正全力做智能家电，前段时间喊出“手机+AIoT" 双引擎战略，一次性发布壁画电视、全面屏电视、米家互联网立式空调三款智能家电，都支持小米的AloT智能物联，什么意思呢？比如内置小爱音箱的功能，支持语音操控。当然不止这一点，有兴趣可以详细了解。

可能过段时间，小米系的全屋智能店里，会增加不少家电品类，涉及品类跟海尔有一拼。

据小米集团发布的618战报，旗下产品全平台销售额高达64.8亿元，AIoT设备全平台销量达到443万件。

像手机、小爱音箱、小米手环、笔记本电脑、路由器、净化器、净水器、扫地机器人、智能门锁、新风机、平衡车、电视机、互联网空调等品类，销量都相当可观，动辙都是打出第一的旗号。

整个主线明显：小米由手机起家，快速建立第二、三，甚至第N条主营产品线，并充分放大了互联网获客与流量沉淀的优势，陆续引爆各条业务线的销售，站稳脚跟。随后抛出投资胡萝卜，拿下众多优秀的创业企业，构建起小米王朝。

我们期待，家居行业也能出现这样的大咖，不要赚钱了就存到账号上，也不是自己建厂，把什么都干了，而是多给创业者们一些支持。