销量下跌超3成，众多公司高管先后离职，定制家居行业动荡加剧？

索菲亚董事、副总经理王飚辞职引起行业热议，而从2018年7月以来将近一年的时间内，已经有至少9位高管从所任职的定制家居企业离职。索菲亚、我乐、圣象、亚振家居等知名上市公司均牵涉在内。

约20家定制家居上市公司，其中超过半数的企业都相互有业务重合，尽管市场空间还在扩大，但短期内涌入如此数量的上市公司，新产能集中，更激烈的行业竞争不可避免。有人说上市公司高管先后离职将拉开定制家居行业动荡的序幕。

挡不住 业绩严重下滑

近日，光大证券研报中指出，家居板块作为地产产业链的下游行业，虽较地产销售滞后一定周期，但随着企业门店扩张、品类扩张的红利边际减弱，无论是定制家居企业，还是成品家居企业，都在一定程度上受到地产景气下行的影响，自2018年起，板块总体业绩增速中枢呈现出下降态势。

索菲亚董事长江淦钧在接受采访时表示，“现在很多同行都上市了，信息都是很透明的，你做的东西别人也可以照着做，没有什么‘独门绝技’。我们很难说在某一项上比别人强很多，要比就比全面的综合实力，不光是制造、营销、服务，还要看组织架构、管理能力的均衡协调发展。”

根据Wind数据统计发现，近一年来，在71个行业板块中，家居板块跌幅仅次于环保。其中，家用家居板块的跌幅超过三成，为30.14%，而子板块定制家具的跌幅达32.28%，子板块成品家具及装饰品的跌幅达31.89%。

高管先后离职 行业动荡将至？

索菲亚王飚辞职不是个案，只是将这波离职潮推向了行业焦点。据统计从2018年7月以来将近一年的时间内，已经有至少9位高管从所任职的家居企业离职。红星美凯龙、索菲亚、我乐、圣象、亚振家居、兔宝宝等知名上市公司均牵涉在内。

业绩下滑，高管就要辞职？这个锅谁来背？

索菲亚给予了高度评价，“王飚先生在任职公司董事、副总经理期间，诚信勤勉、恪尽职守，为公司发展发挥了积极作用，公司及公司董事会对王飚先生任职期间为公司做出的贡献表示衷心的感谢。”但是行业更多的是关于“因业绩不佳而走”之类的猜测。

记者留意到，王飚辞职后这些天，众多投资者在各平台发问董秘，其中有一条“请问近日离职的王总是主管哪部分业务的”，索菲亚给出的回应是“自去年10月份开始，营销中心已由公司副总裁王兵先生归管。公司内部已经进行了良好的交接，一切业务活动正常运作。”

王兵的身份也并不简单，其与江淦钧是亲属关系，与索菲亚现任董秘潘雯姗为配偶关系。2014年1月至今，他曾先后担任索菲亚集团IT总监兼制造中心副总经理、信息与数字化中心总经理，2016年1月被聘为副总经理。

有投资者感慨：“突然，也就是去年10月，老板一纸命令，管生产的和管营销的换一下吧，于是故事就这样发生了。”

那么，于行业首获资本护体的索菲亚，如今到底怎么了？

记者梳理索菲亚近几年财报后发现，从2017年第四季度开始，尽管营收和净利润还是不断增长，但已有所放缓。

据Wind数据，2017年末，索菲亚的主营业务收入增长率和净利润增长率分别为36.02%和36.56%。今年第一季度首次见负，为-4.67%；净利润增速降至个位，同期数据依次为33.48%、25.38%、20.16%和5.77%，今年第一季度仅3.69%。

要知道，过去几年，索菲亚的营收增速一直保持在35%以上的，净利润增速则保持在40%以上。

在2018年年报中，索菲亚表示，虽然定制家具行业与其他行业相比，总体保持了不错的增长，但是受到地产行业销售增速下滑、流量被多元化渠道截流导致经营成本上升、竞争加剧等因素影响，行业增速开始放缓。

2019年一季报也确实反映了“更严峻”的形势：索菲亚的营收和利润同比均出现负增长，这是其2013年以来的首次负增长。

索菲亚方面对此的解释是，“2018年第四季度全国促销活动效果甚微，接单不理想，导致2019年一季度的工厂端订单不足。”

对于2019年，今年经济形势会更严峻，这意味着接下来这一年非常具有挑战性：经营成本上升、渠道开拓难度加大、营销费用上升、价格战、同店增长放缓、新品类发展速度慢、部分经销商冲劲不足、管理难度加大……这些都是我们行业面临的共同问题。

索菲亚面临的这些问题，何尝又不是所有定制家居企业正面临的问题呢？现在动荡也许就是为了更好的前行。尽管增速放缓，但行业发展大势未变，城镇化进程仍在继续，人民对美好生活的向往不变，定制家具行业依旧有广阔的市场空间。