慕思、敏华、左右VS顾家、梦百合、喜临门， 软体家居华南、华东板块的对决！

慕思、敏华、左右VS顾家、梦百合、喜临门， 软体家居华南、华东板块的对决！

我国已经成为了全世界最大的软体家具消费国，并根据中国产业信息网数据统计显示，未来在消费升级及消费主体年轻化的趋势下，软体家具渗透率以及价格有望持续提升，2020年有望达到2200亿元市场规模。

同时，随着人们的消费偏好开始转向更为优质高端的品牌产品，以及市场竞争愈发激烈，质量和品牌已成为中国消费者选购软体家具的主要因素，品牌效应逐渐明显，软体家居行业整合在即；软体家居未来，谁主沉浮？！

Part 1

华南板块

慕思

2月28日，慕思华东健康寝具研发和智造基地建设项目开工仪式在浙江嘉兴南湖区余新镇智能家居产业园隆重举行。作为华南板块的软体家居头部品牌，此次华东智造基地的开工，不仅拓宽了其事业版图，还将加速慕思征战全球的步伐。

据悉，华东基地建成后，不仅能辐射中国华东，加大慕思全国布局战略的推进力度，还可以辐射包括日本、韩国在内的东北亚国际市场，加快慕思海外版图扩张的进程。值得一提的是，5月11日，慕思纽约法拉盛旗舰店盛大开业，是慕思在美国开设的第八家门店，而这也见证了慕思全球化进程迈向新台阶！

从3月17日，携手中国睡眠研究会共同发布《2019中国青少年儿童睡眠白皮书》，聚焦孩子睡眠质量；到3月19日，慕思T9智能睡眠系统问世，代表了睡眠新纪元的诞生，慕思矢志不渝的致力于人体健康睡眠研究，不断的为人们带来了新的智能睡眠体验！

在全球制造业正加快迈向数字化、智能化时代的今天，中国正从“中国制造”到“中国智造”慢慢转变，倡导“健康智能睡眠”的慕思在其探索智能制造的路上，从未止步！

敏 华

5月21日，敏华控股(01999.HK)发布公告。2018年3月31日至2019年3月31日，集团取得收益约为112.57亿港元，同比增加12.28%。股东应占年度溢利约为13.63亿元，同比减少11.21%。每股盈利35.62港仙。

近年来，敏华以全新的市场营销策略，大力发展中国市场，稳步拓展线下门店与线上销售渠道，联合线下商场、线上天猫、京东、唯品会及亚马逊等平台，线上线下组成良性“CP”。

在敏华控股2019年度全球战略合作伙伴答谢晚宴现场，敏华控股与全国流通巨头红星美凯龙和居然之家，以及全国流通独角兽月星家居、富森美、欧亚达、罗浮宫、喜盈门、第六空间等20多家商场共同启动“2019年开千店战略计划”，开启合作共赢的新篇章。

除此之外，未来敏华将围绕核心产品功能沙发横向扩张，打造软体家居一体化产品矩阵，借助渠道优势和新零售一站式服务运营经验全球化布局，积极构建软体大家居航母！

3月20日，以“新国货 新征程”为主题的左右家私全国经销商大会暨2019年发展规划发布会在深圳隆重举行。会上发布了左右家私2019年品牌发展规划：2019年，左右家私设立5大事业部，重新构建品牌矩阵，通过组织裂变进行市场化和专业化运作，进行有效的资源匹配，实现市场运作的精细化和专业化，实现双品牌、多系列全面发展。

3月17日，在左右家私深圳总部，“WE爲家居”品牌生活馆正式揭幕，左右家私启动双品牌战略！据悉，“WE爲家居”打破了左右品牌的产品布局，产品纵向覆盖家具、家纺、家饰三大体系，横向设置V系列（大宅）、C系列（经典）、F系列（时尚）、D系列（设计）、CS系列（定制）五大分类，全面满足都市年轻消费者的多元化需求和购物习惯。

无论是多品牌运作全面发展，还是双品牌战略的启动，左右家私始终致力于向用户提供高品质家居用品，以创新营销联动消费者，积极抢滩大家居市场的大机遇！

Part 2

华东板块

顾 家

4月19日， 顾家家居发布2018年财报，数据显示顾家营收91.72亿元， 同比增长37.61%；2018年归属上市公司股东净利润9.89亿元，扣除非经常性损益的净利润为8.18亿元，较2017年增长34.05%。其中沙发品类营业收入为51.44亿元，总业务占比56.08%。

2018年，顾家家居在品牌营销模式上不断创新、不断发力，实现了营收净利润双增长！2019年，顾家家居将持续发力，积极应对市场竞争与行业发展趋势！

3月19日，顾家家居旗下子品牌顾家布艺携2019年新品参展深圳国际家具展，以更时尚、更多元的产品引领行业新风尚；3月20日，顾家家居“浮光掠影”主题设计款布艺沙发，凭借新颖时尚的设计理念斩获金汐奖“最佳软体沙发”金奖；4月21日，顾家家居“聚会兰亭”2019兰亭序超级新品发布，首创家居行业与书法艺术行业的跨界合作，独特创新的营销模式让顾家品牌年轻化势在必行！

2019年是顾家家居的37周年，未来，顾家家居将持续聚焦软体家居领域，抓住家居大整合时代的竞争机遇，规划好“现有品类做大做强、定制的发展特别是定制与现有软体未来的融合、全品类的顾家生活”3级发展逻辑，并通过内销外销双战略组合，扩张国内外市场的占有率，不断提升公司的品牌和知名度，为消费者及家居行业不断创造新价值，成就新高度！

梦 百 合

梦百合是国内最先最先提出0压概念的品牌，专注于人们的深度睡眠研发。根据其数据显示，2019年第一季度，梦百合业绩继续保持高速增长的态势，实现营业收入7.87亿元，同比增长28.78%，实现归属于上市公司股东的净利润7535.30万元，同比增长1547.30%。

3月16日，Mlily梦百合在广东东莞成功举办“睡眠革命 0压未来”2019梦百合0压战略暨新品发布会；在发布会上，梦百合还携手红星美凯龙入股朗乐福，三者的战略合作将更完美的实现资源共享、优势互补，而此次发布会也成为了梦百合2019年战略化布局的重要起点！

而据最新消息称，梦百合与韩国家具定制、零售品牌汉森达成战略合作，原索菲亚董事长、副总经理王飚将出任汉森中国CEO一职。此次梦百合与韩国汉森达成战略合作，为其国外市场版图再下一城，更为其由软体向全屋定制的渗透奠下夯实基础。未来已来，让我们拭目以待！

喜 临 门

近年来，“全球经济一体化”的战略趋势持续推进，随着中国企业实力的增强， 越来越多的中国企业逐渐布局海外市场，其影响力也逐步提升！3月1日，新临门泰国生产基地——SaffronLivingCo.,Ltd(莎芬有限公司)正式开业，这标志着喜临门国际产销大布局的第一步，并推动喜临门不断迈进大健康领域。

在其集团前瞻的战略引领下，喜临门从“大家居”向“大健康”转变，聚焦“保护脊椎”，并通过请教以中国工程院院士、北京协和医院外科学系主任邱贵兴为代表的众多行业专家，确定了公司努力的方向和理念。同时，凭借自身科技、经验和市场等方面的领先优势，喜临门走出一条差异化的品牌发展之路。

3月18日，《2019喜临门中国睡眠指数报告》正式于深圳发布，这是自2013年以来喜临门连续第七年发布中国睡眠指数报告。在现场，喜临门总裁杨刚、睡眠产业协会执行会长汪光亮、丁香医生CGO丛露露、知萌CEO肖明超共同点亮全国13城市护脊地图，开启“保护脊椎”计划。

喜临门始终以“致力于人类的健康睡眠”为使命，力图让更多的国人关注到脊椎健康对于睡眠的重要性，将研发出更多保护脊椎的床垫，以保障国人渐入佳梦！

纵观华南和华东两大板块的软体家居品牌，无论是创新品牌营销，亦或是积极拓展海外市场，又或是新品研发，都离不开企业对消费市场的洞悉。范居士认为，在未来，软体家居企业都应以消费者为核心，坚持初心、匠心耕耘。至于行业的未来谁主沉浮，且留给时间来证明！