继欧派、尚品宅配后，曲美家居也正式进军整装！

又一家上市家具企业扑向了家装赛道。

6月11日，曲美家居发布公告企业完成经营范围变更，变更后曲美家居经营范围包括：制造家具；普通货物运输；家庭装饰装潢；销售百货、五金交电、化工原料、民用建材、工艺美术品、家具；企业经营本企业和本企业成员企业自身产品及相关技术的出口业务；经营本企业和本企业成员企业生产、科研所需的原辅料，机械设备、仪器仪表、零配件及相关技术的进口业务（国家限定公司经营或禁止进口的商品除外）；经营本企业的进料加工和“三来一补”业务。

事实上，曲美进入整装是蓄谋已久的。就2018年曲美业绩大幅下滑，甚至亏损，曲美家居董秘孙潇阳在接受采访时指出，2018年公司业绩之所以亏损，主要是受加速开店及并购Ekornes ASA公司影响。

孙潇阳透露，曲美家居2018年在北京市场新开了7家直营店，截至年底已达到21家，这导致店面租金、人员工资等运营成本快速增长。同时，曲美家居与京东合作打造曲美京东生活馆，导致北京北五环旗舰店装修期闭店135天，收入大幅减少。

自6月份曲美京东时尚生活体验馆首创推出，反响热烈后，二者再次合作玩了“一票大的”，在北京朝阳区建立了12000㎡的曲美京东之家，按1+2+3层服务内容规划，一站式满足不同人群的消费需求。

逛过曲美京东之家的人，在看到一楼琳琅满目的泛家居生活产品和层出不穷的黑科技赋能后或许会惊叹于曲美的“家居新零售模式”，或流连于二楼呈现的多样多彩生活。实际上，三楼才藏着曲美京东之家最大的秘密。

除了买家具，在和京东联姻之前，曲美还有很多业务，比如说卖家居饰品、家纺，做定制家具，提供家居设计服务等等，但基本没有超过家居零售的范畴。而曲美京东之家北五环店却首次突破了零售，一举进军全案整装。

曲美京东之家三楼主要面向毛坯房和有整装需求的用户，提供包含硬装、软装、家具、设计、施工等一站式家装服务。为了方便用户挑选，在空间规划上，按顺时针方向，即消费者动线依次为五大样板间，净风新水区展示区、橱柜和定制家居展示区，卫浴展示区，以及中心的建材区，有序排列。

五大整装样板间为不同装修套餐，有适合老年人的“阳光里”、年轻家庭的心头好“成长乐园”、针对高端人士的“商务休闲”、小户型解决方案的“小家有大”、小米智能生态系统打造的“智能家居”，为不同人群的生活设计。

在参观完样板间后，消费者可以进入中心的建材选购区和设计师挑选建材，并进行整装设计。更有专门的顾问提供多对一服务，为客户进行设计、施工、售后等全面服务。从区域规划上，可以看出曲美的空间设计能力和消费者心理洞察力，也透露着曲美进军整体家装的决心。

尚品宅配早在2017年就大胆切入整装，推出自营整装业务和HOMKOO整装云平台。其中，HOMKOO整装云平台是赋能家装企业，通过S2b的方式帮助家装企业解决硬软装一体化、多工地管理、供应链整合和提供橱衣柜等定制家具产品等问题；自营整装业务更像是研发中心，通过自营装修团队实际体验整装云项目的所有环节和痛点，有针对性地进行项目调整和优化。

与尚品宅配不同，欧派的整装大家居实际上是利用自身的影响力和全屋定制能力，整合家装供应链，赋能家装公司。“家装公司有服务但是没有产品，我们定制公司有产品，通过这种结合形成一种完整的服务链条，为消费者提供所见即所得的家居空间解决方案，满足消费者一站式的个性化定制整装消费需求。” 欧派集团副总裁刘顺平预测，未来大部分家装公司可能会成为产品化整装公司的城市服务商。

进军整装是发展大势所趋

“定制家具企业向前走，往整装方向发展，做整合服务，是深挖客户价值的一种方式，毕竟在流量减少的情况下，只有通过提高客户的满意度和客单值，才能让企业的业绩保持高速增长。” 尚品宅配总经理李嘉聪表示，做整装是着眼于尚品宅配的实际情况。

分析人士认为，先装修再买家具的消费习惯，让家具企业一直处于被动状态，跨界家装，除了扩大产值，让业绩报表好看以外，最重要的是可以抢夺流量入口。在资本的加持下，家具企业争相跨界家装，也许会加速整装由趋势变为现实。