大牌缺席的北京建博会到底值不值得参加

在很多人的观展计划列表里，北京建博会相对鲜见，“建博会”这个关键词大部份人会主要去广州建博会、上海建博会，但就2017此次北京建博会而言，可能会刷新这样的观点，关于北京建博会到底有些什么样的呈现？

观众：超强人气 热曝全场

“人太多了。”这是参展商、观众的集体看法，逛展过程中时有耳闻会听到路人这样评论此次展会。目前没有官方数据能得到首日展会人流量，但是几乎每个展位络绎不绝的观众让参展商喜笑颜开，高热度直至下午闭馆都未曾减退，几乎全天火热状态。

在下午13点30分并非人流最高峰时间段，找到几个面积在100平方以上的主通道品牌做了一下人流小评估，平均每分钟约10-15人进展位参观，单个品牌的展位观众人数在20人左右，部份品牌观众人数接近100人。

从口音以及随访情况来看，观众主要来源于华中、华北地区、华东部份地区，亦有部份西部地区观众，也许可以理解为此展会几乎涵盖大半个中国受众。

现象：配套代工 逐鹿混战

包覆、膜压、实木等工艺的门板代工展位相当之多，初步估计或达百家以上，价格也有较明显的落差，有专注于某一种风格类型的厂家，亦有几乎什么都可以生产的厂家，整体感觉比较混乱，未有较为亮眼的厂商出现，相对于广州建博会而言，配套代工类参展商与品牌厂商的比率较大，除开展会方招商能力原因之外，能不能认为是华中、华北地区的定制业态尚未明确？

配套厂商的完善程度往往表明一个行业的成熟度，大量的配套厂商的参展有种“兵马未动，粮草先行”的感觉，或许未来在北方地区会有新的定制大牌崛起或现有品牌大量在北方设立生产基地的情况。

现场：大牌缺席 新秀当道

此次北京建博会最为突出的点就是几乎所有定制家居品类“大”品牌们都没有来，比如索菲亚、欧派、好莱客、尚品宅配、玛格、百得胜、诗尼曼、卡诺亚…..对，你知道的似乎基本都没有来。来的大都是“新秀”，很多仅仅成立两三年，但已表现斐然，此外“新秀”并非单指才成立的品牌，其中大量不乏经营超过10年，但未在全国产生影响力的品牌，这些品牌大多凭借着成熟的产品工艺、团队优势、地域优势吸引了超多观众入内。

趋势：现代板式 去繁就简

曾经一度火热的实木定制，特别是繁复的实木类定制在这次北京建博会上并未有见到多少品牌呈现，大部份产品都是简约风格的现代板式或搭配少许线条的简约美式风格。

产品也以浅色系为主，在展厅样品规划里仍然有大量移门衣柜，一定程度上表明北方市场或许更敏感于衣柜产品的展现。灰色、白色成浅色系里最受欢迎色彩，相当多的品牌都有对这两种颜色上新，部份属于灰色系的产品更是让人有非常惊艳的感觉。

品牌：东西南北 四地代表

上海拉迷，在东部地区颇具影响力的品牌之一，此次携带大量其擅长的移门类产品亮相，从产品风格来讲该品牌擅长板式现代风格，橱窗级新品为一款L型现代风格衣帽间，设计结构合理，产品细节之处亦有不错表现。

重庆德琅，西部地区拥有20余年定制行业经验的“新”品牌，该品牌在早期一直从事定制家居行业的门板、柜体配套领域，德琅为近年来推出的全屋定制品牌，是已知的本次建博会唯一西部定制参展品牌，产品以美式、法式为主，德琅展品涵盖客餐厅区域、门、护墙、吊顶等，做工、服务团队等诸多优势吸引相当多观众驻足了解。

广东艾依格，南部地区定制品牌之一，近年发展迅猛的定制品牌，此次展馆仍以其标志性的艾依格橙作为主基调，展位外观延续多届，在展会现场传播影响方面，艾依格的战术比较具有效果，展品表现方面的新品具有一定看点，由于宣传到位，所以展位拥有较高人气。

北京越界，北方地区定制品牌之一，看到越界的产品和整体效果很难想象是仅成立两年左右的全新品牌，产品主要材质是刨花板，但是做出来的产品效果却不逊色于一些品牌用实木等高端材质而生产的产品。不论是新中式感觉还是简约美式感觉的空间营造都十分到位，据其投资人讲这个品牌将描准的是国内定制前十发力，从现场作品来看越界有此实力问鼎前十，期待后期发展。

热点：全屋定制 定制配套

全屋定制品牌厂商几乎都受到了观众的热情追捧，每个展位都满载运转。主通道定制配套厂商展位也一再出现人气曝棚的现象，与广州建博会不同的是在本届北京建博会一些并不太理想的配套类厂商展位都拥有较高人气。

与吊顶、厨房电器等品类的展馆对比起来，全屋定制、定制配套的展位当属北京建博会的两大热点。

期望：规范运营 更细服务

北京建博会虽然已经是第二十四届了，但总体来看不是很规范，包括太多个方面了，这让观众在整个观展过程中其实体验并不太好。在展馆规划方面也是未能良好的进行统筹，一个展馆什么行业的品牌都有，在服务方面也有相当多的提升空间有待改善。

观点：值得参展 市场巨大

不论是人气还是各种的不成熟，其实都表明该展会拥有无限的发展空间。特别适合产品能在北方进行应用、销售，且服务能力亦能幅射到的厂商参加，能给北方市场开拓提供不小助力。另外，需要在北方进行品牌传播的厂商亦适合参加此展会，人气和幅射区域这两大重要的展会参数都非常理想。数据和观点建立在2017年3月7日W1、W2、W3、W4、E4、E3、E2观展基础之上，如有偏差和不同理解敬请留言互动。（文章来源家居邦）