聚焦|临沂木业未来如何深耕品牌？

【中华整木网】“亚洲板材50%出自中国，中国板材70%出自临沂”，曾有人这样形容临沂板材市场在全国的地位。的确，临沂作为全国最大的板材生产、交易和出口基地，是当之无愧的“中国板材之都”。它为人们提供了万千就业岗位、强力拉动经济增长，受到了国家与临沂市政府的高度重视与大力支持。

近日，山东省临沂市响应国家设立“中国品牌日”的行动、针对市木业行业发展的成就与问题出台了加快木业产业转型升级的实施意见，其中重点明确了“到2020年，建成全国最大的高端品牌板材生产基地和国内重要的高档家居制造基地”战略目标，同时提出集中打造区域品牌、加快产品品牌化来促进临沂制造向临沂智造的转型升级这一要求，进一步对包括板材企业在内的临沂木业做出明确指令。

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政府的指导意见颇具针对性。从众多数据上来看，临沂板材市场更多在企业数量、整体规模上占优势，但龙头企业少、品牌意识与产品技术含量有待提升。以临沂板材业发展中心的兰山区为例，规模以上板材类企业仅占4.2%，大部分企业规模小、创新能力不足，长期处于模仿状态，严重缺乏品牌意识。据悉，除韩宇东来获评“山东省著名商标”、安心木业、泉金木业、海峰木业、新港木业、千山木业获得山东名牌产品称号外，自主品牌和名优品牌少得可怜，整体上，临沂市板材行业还未摆脱以价格战为主的初级竞争态势。

以国家倡导品牌化发展为旗帜、以临沂市政府具体政策为导向，临沂板材企业的当务之急就是进一步树立正确的品牌观和发展观，并配合可操作、具化的规划来应用于实际操作，具体围绕临沂市政府提出的“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念，临沂板材企业可采取以下措施：

创新。从产品到营销到管理，板材企业均可借助创新走出同质化泥潭、扩大企业利润，为企业长久发展注入活力。例如，在产品上可以根据现代人群追求环保健康板材的需求，进行无甲醛添加的人造板和替代脲醛胶的无毒无害胶粘剂的研发，营销手段也充分利用自媒体进行图片、视频、文字等的多形式多层次传播，管理上可采用劳动股份制，留住人才、为未来做好人力保障……

协调。协调规模以上企业与中小企业的资源与利益，协调线上线下发展的矛盾，协调产品生产与市场需求之间的矛盾……临沂板材企业需要协调的方面还有很多。要想协调好各方利益，提升临沂市板材行业整体质量的提高，龙头企业要发挥模范与整合区域产业资源的作用，与中小型企业进行多种形式的生产研发协作，拓展延伸产业链，形成错落有致的品牌梯队；从双品牌运作、产品差异化生产等方面入手协调实体店与电商发展问题以及用户需求问题。

绿色。绿色环保健康，始终是板材企业与品牌发展的根本。临沂板材的当务之急，是将绿色由“概念”变为“现实”，并贯穿消费全流程，即在生产绿色产品基础上，大力推行绿色产品的售前、售后服务，如售前提供针对不同年龄、不同低于人群的个性化设计，售后增加健康检测与维修服务等等，在全国树立起与众不同的“绿色服务”大旗。

开放。“支持企业开拓国际市场”是临沂市政府支持企业走出去的明显信号，有条件的企业可以充分利用政府资源，各项产品标准向国际看齐，以高端产品对外树立优秀的板材品牌形象。开放还意味着，板材企业要用于接受新生事物、勇于超越德国、日本等发达国家树立的既有产品标准，立志于走在时代的前列。

共享。互联网时代，共享是各行各业发展的必然趋势。板材企业可充分利用渠道资源、研发资源、用户资源等，尤其对于中小企业来说，共享同行的研发来源来降低开发成本、团购原材料来降低产品价格、加强用户互动来兑现用户价值等等，均是通过共享来实现自身品牌价值的有效手段。

政府积极引导、尊重市场规律，聚合全行业资源，走品牌化发展之路，临沂市才能进一步巩固 “中国板材之都”的荣誉，摆脱低廉形象，形成真正适合市场需求的中高端品牌矩阵，让国人乃至世界看到临沂人为消费者缔造的独特价值。

(文章来源：上海木业网，侵删)