家居行业的消费升级，以宜家为例

【中华整木网】国家27条新措施你看了吗？

发改委、生态环境部、商务部三部委联合印发《推动重点消费品更新升级 畅通资源循环利用实施方案(2019-2020年)》，从产品供给、更新升级、使用环境、循环利用等4个方面，提出27条措施，推动汽车、家电、消费电子产品更新升级，促进旧产品循环利用。

作为家居行业的老大哥——宜家，这一次也是走在了前头。

一 宜家、环保循环

早在2017年，宜家就在德国卡尔斯特（Kaarst）开设了首家“可持续”门店；2019年4月，宜家（IKEA）在全球主要市场推出家具租赁业务，还借此声明其全球6成以上的家具都是用可再生的材料制成，同期，宜家格林威治新店开业，一家主打绿色、环保、可持续的未来店。

“再往前走9293步。或者你可以坐D6路公交车转108路。用最可持续的方式，来我们最可持续的商场。宜家格林威治，现在开业。”

上述为宜家格林威治的宣传文案，从广告上，宜家不再以传统多少米到达目的地，而是通过鼓励人们步行的方式，在每一次迈步中激励每一位宜家消费者为全球环保而努力。

这是一次家具为环保所做的实践，在这背后，其他家具人更应该看到未来市场的趋势，国家在讲环保、消费者在讲环保，面对精打细算的用户与每年递减的原材料资源，家具企业、家具厂商应该怎么应对？或许，宜家租赁的营销新模式将为全球家具企业开辟新市场。

《2019年度影响中国家居生活方式趋势报告》提到，当下环境污染、家居装修及家居生活的污染，以及消费者对于健康和环保意识的提高，让“新健康”登上舞台，新健康除了关注健康、环保，还体现在对生活体验的需求上。

过去消费狂欢模式将彻底告别这个时代，人们对于消费的理性审视已经开始，消费结构的优化提上日程，所谓的消费降级，不过是跟不上时代的呻吟。消费者不再狂热的追求“买！买！买！”，而是认真判别家具能够赋予生活什么价值，不再以功能、外观、价格为消费决定因素，甚至对家具提出绿色、环保等等要求时，消费升级才真正渗透进生活。

宜家看准了家居市场消费升级的趋势，以及世界各国对可持续发展的强调，才领先提出“租赁家具”新模式。而促使宜家进行租赁试点的原因宜家所属母公司Ingka Group首席执行官布罗丁提到两点：

第一，照顾到频繁搬家又不想每次都更换新家具的消费者，许多消费者更频繁地换房子，但每次搬家都买不起新家具。

第二，推出家具租赁业务也是出于对环保主义的考量。根据宜家自己的调查结果显示，90%的顾客愿意改变自己购买家具的消费习惯，尽管大多数人不知道如何改变。

消费体制升级是中国经济平稳运行的“顶梁柱”，也是市场的选择。当消费者的消费观比企业所能提供的家具更为先进，那些跟不上“环保、健康、可持续”的家具企业应该何去何从？