尚品宅配跨界餐饮、服装业 或加速推进新零售业务

定制家居领域上市企业广州尚品宅配家居股份有限公司（300616.SZ，以下简称“尚品宅配”），于6月4日傍晚发布公告，对外宣布完成经营范围的变更。

此次变更后，尚品宅配的经营内容跨越多个行业，增加了水果零售、礼品鲜花零售、服装零售、中西餐服务、小吃服务等。

（图片来源于网络）

尚品宅配方面未对此作出具体说明，但根据其先前在广州等地开设C店，引入餐饮、花卉、无人零售品牌等行为，可以发现，此次经营范围的变更，与布局新零售业务密切相关。

跨界餐饮与服装？

6月4日下午，尚品宅配突然对外发布了工商变更登记的公告。根据公告内容，此次主要完成经营范围的变更登记及备案。

对比尚品宅配原有的经营范围，此次变更尺度似乎让人“费解”。

众所周知，尚品宅配作为定制家居领域的上市企业，目前市场规模排在欧派家居与索菲亚之后，属于三巨头之一。此前其对外公布的主营业务主要为全屋板式家具的个性化定制生产及销售、配套家居产品的销售，以及向泛家居企业提供设计软件与解决方案，一定程度涉足家装行业等。

其实，国家企业信用信息公示系统显示，尚品宅配在此之前已有过经营范围的变更。一次是在2016年4月14日，另一次是在2016年10月11日。但这两次变更之后的经营范围，并没有跳出家居行业的整体范畴。

记者就此事采访尚品宅配董秘何裕炳，对方表示：“此次变更没有特别的考量，纯粹就是根据法律法规允许的情况下拓宽企业的经营范围而已。”同时对方表示：“未来业务如何拓宽，往哪个方向拓宽，暂时还不得而知，企业边尝试、边探索。”

试水新零售业务

关于此事，中国家居/设计互联网战略专家、深圳油松设计文创园CEO王建国认为，这很有可能是尚品宅配布局新零售业务的准备。“以上各种产品，都要基于线上或线下的消费场景，尚品宅配不只是在家居专业市场中开店，还在购物广场、商业街开店，有此延展布局，也不算夸张。”

事实上，记者发现，尚品宅配在新零售业务方面已经有所动作。

首先，在2018年4月，尚品宅配首家C店在上海绿地缤纷城开幕，尝试引入家居、花艺、咖啡、书吧、亲子玩乐等不同业态。除了尚品宅配自身的家居产品体验外，还集聚了咖啡、珠宝、花艺、无人零售等多种形式，将吃、喝、玩、乐融合一起。

紧接着在2018年7月，尚品宅配第二家C店在北京开业，这次的面积达到5000㎡，比第一家多出2000㎡。不久之后，尚品宅配的C店也在广州落地。

尚品宅配在《2018年年度报告》中指出，C店目前是在广州、上海、北京三地开设，是公司继标准店、O店后的一种新零售方式的尝试，集聚了包括餐饮、花卉、无人零售品牌等，集吃、喝、玩、乐的多元生活融于一体，用“Collection”的集合模式，诠释“家居、时尚、艺术、社交”共为一体的慢生活体验。

针对尚品宅配开设C店一事，已经有投资者在东方财富网尚品宅配吧提出“能否实现盈利与是否会增加额外费用”的疑问。尚品宅配方面表示运营良好，并不会额外增加费用。

王建国对此表示，对于以大件家居产品为主产品的企业，在高频低客单价品类的延伸，不要过于解读，也不要有不符合实际的“算盘”，就像无印良品开餐厅、开酒店一样，是基于主业务到了一定规模和一定品牌影响力、美誉度的前提下，做多维度产品品类和流量转化的延展。