互联网公司全力进击家居业 阿里巴巴是真正的家居流通大鳄！

【中华整木网】以小米、百度、阿里巴巴、腾讯等为代表的一拨互联网起家的大公司，正全力进击家居业，渗透到制造、销售、服务等全业务链条，来势汹汹，风头直压原住民们。

最近，红星美凯龙公告称，公司控股股东红星控股成功发行可交换债券，以43.594亿元人民币被阿里巴巴全额认购。

这次认购红星美凯龙的可交换债之后，如果换成股份，相当于占到大概10%的A股股份。同时，阿里巴巴在港股收购了红星美凯龙3.7%的股份。

而去年的时候，阿里巴巴已经投了居然之家54.53亿元，占股约15%，之后双方在门店改造、线上线下融合、联手举行活动、大数据精准营销、互相导流等方面，展开了多项合作。

如今，国内最大的两个家居流通龙头，背后都有了阿里巴巴的资本魅影。在阿里的流量与资金加持下，中小区域卖场的生存空间挤压预计会进一步提速。

近年来，阿里系频频出招家居业，重点打造淘宝极有家，力推天猫家装馆，投资匠多多及神工007等多个家居企业，在小米之外，阿里巴巴已经是家居业的另一位重量级杀手，投入百亿级的资金，从家居建材的制造、智能家居、家装到流通，完成了大家居产业的生态布局。

其手笔之大、跨度之广，远比家居行业的传统寡头们更有想象力。接下来，带各位见识一下阿里巴巴的家居产业布局。

对家居行业的原住民来讲，阿里带来的改变不能不引起我们的高度重视，它引发的鲶鱼效应将继续扩散放大。

重兵智能家居

今年3月份，阿里云和美的集团宣布达成深度合作，双方联合推出定制芯片及智能家电OS平台，之后，美的智能家电产品将适配AliOS Things的定制芯片。

美的想法可能是，通过阿里云在操作系统及物联网生态的资源优势，进一步提高美的智能家电的用户体验和内容服务。

双方还发布了一个智能家电OS平台，是美的物联网操作系统SmartOS和阿里云物联网操作系统AliOS Things的融合。

在跟美的合作之前，阿里云联手芯片方面的合作伙伴，推出了两款家电行业定制智能芯片：

一款整合了WiFi和BLE的Combo芯片BK7231M，用以提高家电配网成功率；另一款是WiFi SoC芯片ASR5501M，通过高集成度降低硬件设计难度和成本。

两款芯片都适配AliOS Things，并将逐步应用在美的智能家电产品中。自然，在美的产品里用上了，在行业里会有很强的示范效应，完全会带动其他家电厂家使用。

一个重磅数据是，截至到2019年3月份，搭载AliOS Things的芯片出货量已超过1亿片。

这是从技术入手，切入到智能家居业务。 其实，阿里已经耕耘智能家居多年，有多项重磅成果在手，对行业的影响不容小视。

时间往前追溯，2015年的时候，阿里就专门成立了智能生活事业部，释放出大规模进军智慧家庭的信号。

更有影响力的作品应该是“天猫精灵”，2017年发布的一款智能音箱，分为X1、曲奇、方糖三个版本，可以听音乐、语音购物、手机充值、叫外卖，还能语音控制一些智能家居设备。

阿里不光是做音箱，而是想打造成mesh智能家居开放平台。到2019年3月份时，一项公开信息是，天猫精灵AI智能音箱累计销量突破1000万台。

在阿里旗下，还有一些智能家居单品，比如天猫魔盒、天猫路由器、智能门锁、精灵火眼、天猫魔屏、AI照明产品等。

不仅是自己做，还有大量的联手，比如跟科沃斯、奥克斯、杜亚、海尔品牌联手，推出物联网电器新品，比如扫地机器人、智能空调、语音遥控窗帘、语音交互大屏电视等；跟美的合作发布的“OS集智” 美的智能冰箱，基于YunOS智能操作系统打造。

也就是在这一年，阿里云IoT物联网事业部推出“智能生活开放平台”，通过提供连接、设备管理、数据分析等方案，帮助合作伙伴实现家居设备智能化。

紧接着，阿里发布了一项庞大的计划，未来5年内联接100亿台设备，覆盖多品牌、多品类的产品，并利用阿里自身AI、大数据、语音等技术能力的集成，以及音乐、云食谱、地图等服务资源的引入，支持开发者快速搭建自有应用系统，构建智能生活开放平台。

不光自己力图抢占智能家居入口、搭建智能家居平台，阿里巴巴还拿出了真金白银投资一些公司，比如优点科技，就拿到了阿里7亿元投资。

优点是做智能门锁、智能饮水机和智能马桶盖等产品的。创始人是原华为荣耀总裁、原酷派CEO。

把手伸向家装

今年，阿里巴巴完成对家装公司匠多多的投资入股，持股比例20％，实际控制人为淘宝中国控股有限公司。

匠多多是干什么的呢？之前在行业里的名气并不是非常响，能得到阿里的青睐，想必有不俗之处。从经营范围看，包括装饰工程设计、灯具安装及维修、搬家服务、建筑工程施工等业务。

大河财立方《极刻》曾有一篇专门的报道《实探匠多多！阿里巴巴为啥相中河南这家“装灯师傅”》，其中对匠多多的情况做了更深入的解读，这个公司跟一家灯饰服务商“灯保姆”是兄弟关系，法人代表都是杨靖卫，股东结构也比较雷同。

这个灯保姆在2014年成为天猫家装战略服务商，合作灯饰厂商2000多家，拥有认证审核工人近3万名，覆盖全国308个城市、2300多个县区。现在正在试水为传统家居照明系统提供智能化服务。

匠多多的服务涉及面更广一些，包括了灯具、浴霸、卫浴五金、集成吊顶、电子门锁、晾衣架等多品类建材家居安装、维修、清洗、养护、更换等服务，核心客源不光是天猫，还有其它的电商平台。

去年11月，阿里巴巴给神工007战略投资2500万美元，这个神工007做的事情，跟匠多多差别不大，主营业务也是家居服务，比如灯饰、浴霸、卫浴、壁纸、地板产品的安装、维修、维护、清洗、保养等等。

而且神工007的一个主要客源，就是天猫上的商家。双方合作后，当时的公开说法是，要布局建材家居新零售，打通线上线下数据，实现仓送装一体化。同时，试点建设“天猫无忧购”生活服务店，打造居家服务中心。

在阿里入股前，神工007已完成A、B两轮融资。虽说是个很接地气、很苦的业务，但是，持看好态度的人倒是不少。

先是神工007，后是匠多多，都受到阿里巴巴这样的大金主青睐，一个关键原因是，阿里巴巴在力推家居电商业务的同时，需要强有力的线下服务做支撑，这样既能提升买家的口碑，又能帮助线上商家开拓市场，同时还能赚钱。 

更早的时候，阿里系就曾数次出手家装业务，比如跟家装E站、悦装网等成为战略合作伙伴，其中跟家装E站合作时，布局了不少城市，只不过后来的成果表现一般，不如预期的好。

真正的家居流通大鳄

我们习惯于认为，红星美凯龙、居然之家是行业里两大家居流通寡头，其实，真正的大鳄是阿里巴巴。不光是较大比例地持股了红居两家公司，更重要的是，阿里系自己搭建的电商平台，在家居销售方面赢得的战果更令人震撼。

天猫虽然没有公布每年家居家装的销售数据，但从双11的情况看，实力可见一斑。比如2018年双11，成交过亿的品牌超过43个，挤掉一些水份，这个量也非常可观了。

而且从部分家居淘品牌的表现看，仅仅靠天猫这个渠道，就做得非常厉害，比如林氏木业、优梵艺术等，目前的销售主战场还在天猫。从个案可看出天猫在卖货方面的能力相当强。

另一支依托天阿里系的力量是“淘宝极有家”，早在2015年就成立了，定位于一站式筑家平台，不仅包含全屋定制、家装建材、住宅家具、家纺家饰、生活百货等家居品类，同时还有装修报价、样板案例、装修公司、装修材料等业务。

总的整合了大概20来个细分行业，上线了2000多种商品和服务，据说商品量多达20亿。这个是网上看到的数字。

近两年里，家居设计、风格搭配、园艺设计、甲醛检测等家居服务形态，陆续涌入淘宝极有家。对买家来讲，到淘宝极有家上，不再是简单地购买家居建材，还能在设计师、搭配师等专业人员的帮助下，定制自己的家。

再搭配上极有家的“极保障”体系，包括免费送装、包送入户、破损包赔、15天无理由退货、免费上门退货、无忧质保等，可以说，极有家把该做的事情都考虑到了。

整个布局跟上了消费形势的变化，可施展的空间无限，重点就靠后续落地。

在2019年3月份的发布会上，极有家负责人无欢透露，2018年淘宝极有家平台成交超3000亿，平台上的家居设计师数量三年里翻了近一倍。当时放出的目标是，极有家可能成为淘宝的下一个万亿级市场。

除了淘宝、天猫在做家居销售业务，定位批发业务的阿里巴巴1688平台，也有家装建材、家纺家饰、电工安防等业务。

阿里国际站前段时间也推出在线批发频道。该平台提供家居园林、灯光照明、家庭器具、家居、纺织类产品等多个类目。

上述梳理并不完整，但从这些线索我们依然可以看出，一个庞大的家居商业寡头，已经浮出水面。

在这个布局中，阿里可能不会孵化太多的家居单品，更可能是跟品牌厂家们联手推产品，而自己提供技术与销售支持。

我们确实能感受到，在家居行业的销售流通、智能技术、流量把握等环节，阿里系正扮演越来越重要的核心角色。

来源于大材研究