解析地板行业未来发展态势 两类企业能脱颖而出

经过近三十年的发展，地板行业已进入品牌纷争期，而大环境的不景气，也使得市场竞争更为激烈。未来，地板行业优胜劣汰将会更加明显，而那些对自身定位仍不清晰，对行业未来态势还是一片迷茫的地板企业，可谓岌岌可危。

地板一二线市场萎缩

当前，地板行业行情低迷的原因，一方面是受市场环境影响。今年房地产行情有所波动，据相关房地产行业人士透露，今年60%的交易属于投机型行为，并非真正的刚需。另一方面，人口红利时代已经过去，一、二线城市市场份额明显萎缩。70、80后二次置业亦仅占很小部分高端市场的份额。对于新一代消费人群90后，这类人群因为经济压力大，对于置业也是望梅止渴，或是因为父母前期置业不需要再购房等原因导致地板市场在一、二线城市逐渐萎缩。

城乡市场是救命稻草

地板行业未来的市场应在四、五级城乡市场。这些市场的刚需较大，经济低迷，中国城市化进程较缓慢，目前唯一的救命稻草便是“城乡红利时代”。除此之外，以企业家二代及经销商二代为主的“地板二代”群体的出现，将导致接下来的市场竞争会更加残酷。地板二代的经营思想更为超前，有自己的想法，新老势力的交替势必会导致一场绞杀。

轻资产是曙光也是灾难

地板经销商压力将越来越大，在很多企业从业人员及经销商群体的共事之下，“轻资产”这个概念逐渐流入市场，为地板行业带来曙光的同时也带来一场灾难，因为轻资产会吸引更多人进入地板行业，竞争也将更加激烈。瓷砖产品的毛利率在终端比其他产品普遍要高，很多其他行业的人因为高毛利都想进入地板行业。因此，地板行业的属性意味着未来的竞争会更大。

2017年，地板行业会出现两种情况：觉得难做的企业依然难做，觉得好做的企业会发展得更好。将有两类企业会从激烈的市场竞争中脱颖而出，一类是具有品牌实力的企业;另一类是能够进行品牌精准定位的企业，聚焦某一领域，不粗制滥造、不复制、不抄袭，也不跟随。当前，地板企业需对自身品牌进行重新定位，来适应新的市场，大品牌需在产品、团队、营销等方面做加法，而小企业，则要做减法，让自身更加专注才行。