四川家具业遇冷 定制家居却逆势增50%

“不管是企业数量还是销售额，2016年四川定制家居板块增幅均超过50%!”1月12日，在2017中国(成都)定制家居趋势高峰论坛上，四川省建材家具装饰商会会长杨文松报出的数据让参会企业震惊。

家具产业是四川产值过千亿元的优势产业，但受经济增速放缓及房地产调控等影响，家具产业遇冷。但根据用户需求在供给侧做个性化文章的定制家居似乎不受影响。

近5年来年均增速超25% 2016年成定制家居爆发元年

“定制家居已经成为行业大趋势!去年日子最好过的家具企业，基本都是做定制家居的。”全国工商联家具装饰业商会执行会长张传喜认为，四川定制家具业的快速上升是全国的缩影，“消费者更喜欢个性化、特色化的家具产品，根据房屋具体情况做整体家居定制。近5年来中国定制家居每年以超过25%的速度增长，2016年可以称得上定制家居爆发的元年，部分企业增速甚至超过了50%。”

这种火热也体现在资本市场上。定制家居企业欧派门业已通过证监会审核即将上市。据业内估计，中国定制家居市场规模已经超过千亿元。

杨文松介绍，成都地区5年前只有20余家定制家居企业，目前已有400多家，全省涉及定制家居的企业则达到2000家。“去年我们的营收近亿元。”帝安姆家居董事长刘奇介绍，其公司已成为川内规模领先的定制家居企业。

另一家川企四川省邛崃市本木木业公司负责人岳友均介绍，公司去年营业额提升了20%以上。

成都家具展承办单位、成都新东方展览有限公司总经理蒋丹介绍，将在今年6月举办的第十八届成都家具展，推出4.5万平方米的“定制家居主题专馆”。

赶超第一梯队 四川家具产业还要补课

“四川家具产业整体规模大，但行业影响力与广东等地差距明显。定制家居方面目前差距不大，四川有可能实现弯道超车。”张传喜认为，不过四川企业要补的课还不少。

“首先是企业分散，规模太小，知名品牌缺乏。”杨文松认为，全省定制家居企业销售规模上亿元的屈指可数，多数定制家居企业一年就卖个几百上千万元。

在刘奇看来，四川定制家居企业更缺的是一流的设计人才。

为解决这一难题，我省行业协会与高校联手、与四川设计师联合会联手，共同培养人才。帝安姆等川企甚至开出近百万元年薪从广东等地挖设计人才。“定制家居要以信息化为基础，比如通过虚拟现实技术直接在客户家中进行产品设计，下单信息传递到厂房进行生产。既满足客户个性化需求，又能实现工业化规模生产。”张传喜认为，川企要建立好信息体系。“四川定制家居必须与全国、全球知名企业多交流，在同台竞技中提升自我。”蒋丹认为，第十八届成都家具展的“定制家居主题专馆”，省外企业预计占比超三分之一，与帝安姆、百得胜、品潮、百年印等西南地区知名定制家居企业同台竞技。

中国家居品牌联盟秘书长陆昕很认同四川做法，这样的展览，不仅能让川企在家门口把握行业趋势，还能吸引外来企业聚集四川，共同做大产业。

微评

瞄准消费升级日子自然好过

马云说：“中国不是实体经济不行了，而是你的实体经济不行。”这句话，用来看定制家居业2016年的好日子，确实很有道理。走寻常路，家具业生意冷清;不走寻常路，定制家居有惊人的高增长。

无独有偶，在经济新常态下，看准消费潮流过上好日子的，多与做定制化服务相关。除了定制家居，还有定制旅游、定制理财、定制养老……甚至教育，也有一对一的辅导或者定制课程。

好日子为何与定制化服务相随?因为这是一种量身打造，有需有供的活动，它不会出现生产过剩，也不会出现需求抱怨，进而能保证经济运行的平衡与稳定。

定制化服务，属于消费升级。在家具业，跟风甚至抄袭的大路货哪怕跌成地板价，未必能销售出去。在追求个性和品位的时代，消费升级的刚需显然是存在的。

定制化服务，更是供给侧结构性改革。低端消费饱和，品质消费旺盛。这就要求企业“适销对路”，定制满足胃口，方能顺利打开消费者钱袋。