家居品牌重回老式营销：电视台投广告？

对家具建材行业来说，品牌至关重要。

但是品牌的打造，不是一天两天时间，需要时间的沉淀、推广的投入、产品的推陈出新、渠道的丰富完善、服务的及时有效。此外，还要审时度势，关注行业竞争态势与竞争品牌的动向。

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当然，对于大多数家具建材品牌来说，广告的投放就是品牌的打造最直观的表现。

在广告表现渠道多样化的当今，从电视、广播、报纸、户外、车体、网络、新媒体等。对于大多数家具建材品牌来说，传统的广告投放渠道特别是电视、广播也还是一个重要的选项。

据监测发现，不少家具建材品牌在传统广告渠道投放上，电视和广告都有涉及。

各个家具建材品类的头部品牌会选择投放中央人民广播电台中国之声、经济之声，央视的一套综合频道、二套财经频道等都有出现。

而一些品类的二线三线品牌，投放的广告渠道往往集中在央视的四套、七套等电视频道中。 

对于家具建材行业的头部企业来说，以中国之声、经济之声、央视一套、二套等国家权威媒体平台作为背书，稳固和提升既有的品牌形像，增加品牌的知名度和影响力。

当然，投放这类媒体平台的广告支出花费不少。与家具建材头部品牌投放国家级媒体强势平台不同，一些行业二三线品牌投放的渠道则集中在央视七套这样关注度稍微小的频道，且播放的广告视频持续时间往往在５秒或者10秒，也即一闪而过。

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不同渠道的广告投放背后，考量的家具建材企业的战略方向、资金实力、关注群体等。

对于一线家具建材品牌来说，原有已经有一定知名度，提高品牌美誉度、影响消费者的消费习惯成为重点考虑达成的目标。

而一些二三线家居建材品牌，需要着力提升品牌的知名度，让更多经销商知道这个品牌，促成招商和稳定现有的经销商躯体，是其最为重要的目标。

我们发现，一个家具建材品类各品牌，如果集中出现投放央视７套这类平台广告，就意味着这个品类还出于品牌洗牌的前夜，各家品牌都想感觉出头。

10多年前的涂料行业就是如此，2005年左右正是涂料行业的黄金时期，行业里从一线品牌到三四线品牌都在央视投放广告，“央视广告品牌”成为稍有点作为的涂料品牌的标配。

在资讯渠道相比现在少很多的年代，这样的广告方式收到一些效果。不过在近五年，随着家装涂料市场需求急剧转移和缩小，整个涂料行业洗牌严重，此前投放广告的各类涂料品牌基本偃旗息鼓了，缩小开支活下来成为行业的主流。

目前的家具建材行业，投放传统渠道广告比较多的家居建材品类集中在瓷砖、涂料、卫浴、橱柜、衣柜、厨电等。

有家具建材行业从业者就认为，对于一些三四线品牌来说，投放电视广告特别是关注度不高的频道，更多是投给经销商看，给经销商打气。

这类广告投放投入支出少、影响较小，在与广告代理公司签订合同时，往往会大张旗鼓进行宣传。

而在广告播出后，厂家或者经销商往往会将广告视频截取下来，放在微信群或者朋友圈进行二次传播，并以央视广告品牌的噱头来招商。

当然，随着监管越来越严格，以央视作噱头，往往会被要求禁止。

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投放传统电视、广播广告，到底有没有效果，不同人有不同理解。

一些家具建材企业就直言，这类广告都是自娱自乐，没有效果；不过，对一些投放类广告的家具建材企业来说，作了努力总比不做的好。