2019京东家装节大数据解读：智能家居成爆款、居家消费下沉

时值5月，家居家装行业的旺季随之到来，在刚刚结束的2019年京东春季家装节上，海量家居家装产品汇聚，为消费者缔造理想生活。据统计，本届京东家装节期间，智能品类实现了超过150%的增长，三线及以下城市和乡镇的家具品类销售额占比高达57%，智能家居消费的国民化、居家消费下沉成为本届家装节折射出的亮点。

智能产品由“中产专属”向“全民爆款”跃迁

过去在常人看来遥不可及的智能家居，正在以倍增的速度进入普通居民家中。智能锁、智能马桶继去年开始火遍全国之后，今年依旧是最受消费者欢迎的智能家居单品，在本届京东家装节中，购买用户同比超过150%。新型的厨房垃圾处理器增速更为明显，新购入垃圾处理器用户超过去年同期的3倍。随着智能家居产品逐步从“中产专属”转变为“全民爆款”，这些过去集中在客厅、卧室等主要生活空间的新型生活伴侣，也逐渐覆盖到了浴室、厨房等各个家居角落。

据京东与网易严选联合发布的《2019年都市家居消费趋势洞察》显示，2018年，在生活用品、家庭清洁、厨具、厨房卫浴四个品类中，搜索量TOP30的属性词中有大量与高效、品质相关的描述。其中，关键词“懒人”的搜索量是2017年的19倍，“品质”的搜索量是2017年的21倍，“舒适”的搜索量是2017年的10倍。智能家居产品带来的便捷、舒适体验，成为其迅速走红的关键驱动力。

随着智能家居省事、省心的形象深入人心，从提升家务效率到呵护家人安康等各层面的价值功能被不断激活，其产品诉求也已从单品功能逐步升级为全智能综合体验。很多消费者开始全套系地购买智能家居单品，一步到位实现全屋联动。居住在山东青岛的李先生，平时工作出差频繁，于是在京东购买了Aqara智能门锁S2、Aqara窗帘电机和智能卧室套装等一系列智能产品。外出期间，可以通过智能门锁S2、门窗传感器和智能摄像机G2实现全屋智能安防；日常起居还可以通过智能卧室套装实现全屋智能灯光/电器联动，包括自动开关空调、起夜自动亮灯、一键开关灯和电器等等，和家人步入了更加安心惬意的智能生活。

三线及以下城市居家消费升级

随着我国下沉市场消费升级的加速，这一趋势也已蔓延到家居家装领域。在2019年京东家装节中，三线及以下城市和乡镇的家具品类销售额占比高达57%。其中，华北和华南区域用户成为主力购买人群，两个区域的销售额占比达50%，华南区域表现出极高的增长潜力，销售额同比增长51.2%，华南区域新用户激增，新用户数同比增长56%。

据京东大数据显示，与大城市相比，小镇青年的房子更能“装”。当一线城市青年还在消费礼品、摄影摄像等“诗与远方”时，小镇青年热衷于购买大家电、灯饰照明、客厅家具等“干货”。由于小镇青年们不用挤地铁、不用合租房，有着较为宽裕的生活，可以遵循自己的喜好购物，他们更有“闲钱”购买多重功能、贴合居家需求的家具产品来实现居家梦想，智能家居也随之走入更多低线城市。例如智能马桶在此次京东家装节中，三线及三线以下城市中用户达同期2倍；垃圾处理器在华南区域的消费者达到去年的5倍。

在三线及以下城市家居家装品类热销的背后，电商渠道和服务的同步下沉功不可没。本届家装节上，入驻京东的部分商家推出了大件家具、建材“免费送装”和“无忧安装”服务，对家纺、装饰材料、厨房卫浴等商品提供48小时“上门测量”服务，对厨具、家具、家装建材还进行“破损包赔”和“三年质保”，为用户打造集测量、配送、安装、质保的一条龙服务，解除线上购买家居家装产品的后顾之忧。

行业相关分析认为，智能家居国民化、家具品类下沉化是家装建材产品消费场景外延、主体迭代的体现。京东作为中国领先的零售基础设施服务商，目前已经覆盖了中国最大的中等收入消费群体，同时也在持续开拓三四线城市。随着京东从开放式货架向全零售形态转变，从目前的3亿多用户向覆盖全体用户转变，还将进一步推动整个家居家装市场健康发展，助力更多中国家庭享受到美好的居家生活。