家居品牌化处于初级阶段 上市公司热衷打造实力品牌

【中华整木网】随着居民收入水平的提高，以往买家具只看价格的时代正在慢慢消逝，替代它的则是品牌价值。而目前中国家居品牌化仍处于初级阶段，十几年前被称为大品牌的企业现在已经淡出大众视线，家具行业上市公司如中源家居(603709)、美克家居(600337)等正通过多种途径打造品牌实力，新的竞争格局正在被重构。

在产业高起之时，企业发展的关键在于抓住风口机会；而在行情低谷之时，企业的抗风险能力才是利器，而这种能力不仅包括资本、产品、科技等等，更重要的是企业的无形资产——品牌。品牌代表了产品的质量和服务能力，越来越多的消费者倾向选择知名品牌。未来，没有品牌基础的中小企业也将面临淘汰，而以品牌企业为中心的集团也将陆续出现。

（图片来源于网络，侵删）

2018年的家居行业整体基本面呈下滑趋势，在需求减少、市场难做的情况下，行业正处于洗牌阶段。每个家居品类，处于头部的10家以内，优势会越来越明显，市场逐渐出现两极分化，要么品牌知名度高、要么产品价格便宜。

家居行业分析人士指出，消费升级、品牌意识和环保压力下，使得近年来家具业低附加值、毛利率低的厂商发展空间被严重

挤压。这个市场并非需求不足，而是中国的零售市场已经开始踏上了精品消费之路，没有品牌没有核心竞争力的产品，早晚会被市场洗牌出局。如今我们看到的大部分家居品牌都是最近10年才开始真正崛起，正逐步建立多品牌矩阵，丰富和拓展现有的产品体系。

有通过打造多个子品牌构成品牌矩阵的，如美克家居，多品牌战略为其打开多个增长点，主力品牌强化营销管理，使得接单率及成套购买顾客数量持续增长。据统计，美克家居拥有包括美克美家、A.R.T。、A.R.T。西区、YVVY、恣在家Zest Home及美克美家子品牌 Rehome、以及国外品牌Jonathan Charles和Rowe构成的多品牌矩阵。

有聚焦产品创新打造品牌实力的，如中源家居(603709)，其功能沙发外销以OEM/ODM生产为主，内销则为自主品牌产品，围绕“聚焦+创新”的核心理念打造民族品牌。目前，公司在技术研发、拓展市场、技术开发、品牌提升等方面取得了重大进展。据中源家居最新发布的年报显示，未来公司会在内销以及外销两个市场从渠道品牌、制造品牌等多纬度去进行品牌经营。

在中源家居董事长、总经理曹勇的心目中，自主创新和品牌建设才是企业提升国际竞争力的必经之路。2018年初，中源家居在A股上市之时，曹勇表示：“公司将以资本市场为平台，进一步扩大产能、延伸公司的产品线，同时加强和完善公司技术研发体系的建设和营销网络的建设，从而进一步增强公司综合实力，提高公司的品牌知名度和市场占有率，在巩固沙发市场传统优势的基础上，积极探索和开拓其他新产品的市场。”

申万宏源研报分析认为，我国软体家居行业集中度远低于海外成熟国家，龙头市占率尚不足5%，未来小产能将被加速被淘汰，行业集中度提升，优质企业资源协同，品牌、渠道、生产将实现三重利好。