变革期的家居行业透露出了哪些信号？

转型升级似乎是整个制造业在近几年都在谈的话题，家居建材也走入了变革期，通过种种现象透露出了哪些信号？

环保是主旋律

水性木器漆市场容量进一步扩大

在2018年，广州举办的“中国家居涂装整体解决方案技术研讨会”提到，面对诸多方面的市场需求，家居制造业在涂装层面要从解决VOCs无组织排放、解决“三废”问题、升级涂装设备、选用环保涂料、优化涂装工艺这五个方面入手进行改善，从源头上解决生产环保问题。2018在索菲亚的年度报告中，明确提到确保VOCs的合格排放。在涂装环节，水性涂料在近几年是相当火热的，在刚刚过去的春季集中家具展，不少家具漆企业也拿出自己的主打水性产品及涂装方案。据估计，到2020年，整个市场容量将达20万吨。而2019年对家具企业而言是转型升级的重要一年，不达标企业，在2020年将势必面临着淘汰，湖北一位家具漆经销商向记者表示开年就有不少企业咨询水性涂料，预计今年会有个大突破。

油性家具漆已走过了多年，工艺已成熟，水性涂料还处于过渡期，目前“油改水”在家具领域在逐步走过前期的阵痛期，从试水到量产，不少家具企业也完成了生产线的改造，但整个周期比较长，而且资金投入也是相当大。不少中小型企业负担很大，而各地的蓝天保卫战已正式开打，为了帮助家具企业快速升级，政府也伸出援手，以深圳为例，市政府对完成全部生产线改造的企业给予补贴。毕竟，家具作为大行业，对当地经济GDP的贡献是不言而喻的，促进当地产业升级，加速绿色化发展。

创新设计赢价值竞争

随着80、90成了消费主力，对家居家装有更高的需求，个性化、智能化、健康化和功能化需求与日俱增，消费需求在拉动创新升级。家具市场的竞争从价格竞争走到了今天的价值竞争，面对消费升级，更加重视品牌化和创新化，这也成了家居企业实现突围发展的重要一环。以欧派家居为例，作为首家破百亿的企业，其中研发投入总额占营业收入比例由2017年的3.29%，上升至2018年的5.49%，增幅达66.87%，2018年度报告中也表示自己的核心竞争力之一就在于其强大的产品和创新能力。

渠道多元化

随着精装、整装、电商等新兴渠道的崛起，家居行业渠道发生深刻变革。单纯的依赖线下卖场已不能适应市场需求，线上线下的融合已是主要的模式，利用线上的推广、引流，再结合线下的人流量和服务体验，助力提升整体销售。欧派厨柜业务线2018年进行全渠道营销，发力整装+电商+社区等新兴渠道建设实现多元引流，全年整装接单业绩突破3.5亿。

下沉三四线城市 挖掘金矿区

在我国城镇化进程持续推进的背景下，人们生活水平及物质需求稳步提升，三四线城市消费升级趋势显现。基于我国三四线人口占比约是一二线城市的一倍，在消费总体量上远大于一、二线城市，将迎来消费爆发期。同时三四线城市楼市的火热也会带动消费，家具作为地产后周期行业，与房地产发展紧密相关。去年整体市场的低落现象就有受楼市调控政策的影响，住宅销售面积回落。

据了解，不少家居品牌都已加速三四线城市的拓展，欧派、索菲亚、尚品宅配等都已全面加速布局，挖掘这块深藏的金矿区。以三四线城市为核心消费群的拼多多就在短短几年时间揽下几亿用户，这块曾经的空白市场显现出来的潜力足以让人眼红。新的市场竞争下，家居企业将何去何从，被推着走还是主动积极拥抱变化，做出更符合发展决策，面对变革期，要么是转折，要么是垮掉。