展会同质化成红海 地板企业树立品牌意识尤为关键

展会同质化成红海 地板企业树立品牌意识尤为关键

年初，整个家居行业的各大展会正如火如荼地进行，在2015年已经举办过的家居行业展会上，除了部分展出的新品以外，一些企业间因为产品抄袭而产生的纠纷屡见不鲜。这对于已经在国内发展了近三十年的地板行业来说，无疑是其发展道路上的一大阻碍因素。

家具行业展会陷入抄袭泥沼

近年来，但凡地板行业知名品牌，或多或少都经历过被抄袭的痛，这种抄袭放大到整个家居建材行业也表现得更为明显：

2012年10月，双叶家具陆续起诉了两家家具公司侵犯其外观专利;2012年上海家具展上，北京依诺维绅家具指认麦斯得尔多款型号产品涉嫌抄袭，后反被麦斯得尔告上法庭要求赔偿并道歉;2013年深圳家具展，荣麟世佳与深圳市耀华宜家家具有限公司间就参展的柏森“大观”系列家具的部分产品是否涉嫌侵犯外观设计专利权发生争议;2014年东莞家具展，芝华仕沙发认为顾家家居涉嫌侵权，向东莞市中级人民法院递交起诉状并申请证据保存，顾家家居随后发布《专利之争静待公断》声明，称该款沙发为自主研发产品并展示了专利证书。

而在今年3月17日，拥有多喜爱、我爱我家等多个儿童家具品牌的倍安生活家居集团有限公司在其官方公共微信号上宣称，“在东莞国际家具展的第二天，专利维权中心的工作人员在展会现场查封了星星美墅涉嫌抄袭的几款床品，这些床品与倍安生活家居集团有限公司拥有外观专利的羽迪系列床品的外观如出一辙”。

地板企业规避同质化需提升品牌意识

伴随地板行业的不断成熟和发展，展会已经成为企业展示新品、开展招商以及扩大国外销售渠道的重心，然而展会上同质化现象的出现，却显得不可比避免。现如今，在严峻的竞争压力下，难免有许多企业的产品互相抄袭，但是这绝对是恶性循环。小厂商全靠抄袭为生，省了设计成本及人员成本，以低价销售。大品牌为了生存，也只能压缩成本，愿意投入研发、设计和创新的企业越来越少，最终制约了这个行业的发展。

目前，在整个地板行业，专利并没有被受到管饭重视，尽管地板行业是我国家居建材行业中起步较早，发展相对成熟的产业，但是在品牌意识以及知识产权意识上的程度仍旧不高。地板企业如果想在同质化严重的环境中脱颖而出，还需要深入思考，“除了在设计以及艺术含量上多下工夫以外，在品牌宣传、环保和质量上还应加强。另外，根据消费水平的不同，各个层次的产品线应该再丰富一些，满足不同人群的需求，切记不要盲目跟风，还是要有自己独特的发展方向和经营思路。