轻奢风格一哄而起，是否一地鸡毛？

转眼，广东三大家具展已经全部迎来落幕。

每年的三月，总是家具人最忙碌的时候，经销商忙着找品牌、看产品、看趋势，厂家忙着招商、忙着接待、忙着签单等等，而广东的三大家具展会，更是家具人最不可错过的展会，人潮如涌。3月，堪称是“家具人的春节”。

那么今年的展会较往年相比，又发生了那些变化，今年展会上，又透露出来了那些风格趋势呢？首先我们来看看观展的一些变化：

1、展会入场方式更环保智能，采用人脸识别；

2、展馆分类风格化，以风格区分品牌；

3、展会不再局限于家具而是整屋，包括五金、智能家居、软装、家具售后；

4、有关设计的展会论坛越来越多；

5、推崇、倡导原创设计的方式更多样，东莞的在地设计展，广州的拾°平行空间展，深圳的精装住宅展。

变化年年有，一年比一年多是好事，展会方们都在不断求新求变，但我们却发现，今年的展会上似乎是看到很多新产品，却又在这些新产品背后看到了不少熟悉的影子，比如说各种各样的轻奢风格。

这好像在我们的意料之中，但似乎又在我的意料之外。

为什么会这么说？自去年起，轻奢风格火得一塌糊涂，就像一股龙卷风似的席卷到了各行各业，逐渐形成了一种家居流行趋势，对轻奢风格的流行我并不意外，但它的泛滥程度，让我感到恐慌。

轻奢风格真的有这么多家庭喜欢和接受吗？

先看看轻奢真正的定义，轻奢的英文是「Affordable Luxury」，直译过来就是“负担得起的奢侈品”。轻奢主义，代表着"轻负担高品质"的生活理念，提倡在力所能及的范围内打造高品质低调奢华生活。

那轻奢风格针对的是哪部分人群呢？没错，就是新中产人群。

根据中国最新人口数据显示，2018年中国人口总人数约为13.9008亿，而据此前吴晓波频道推出的《2018新中产白=皮书》相关数据显示，预估新中产人数在2亿至3.6亿之间，占全国人数比例约21%（粗略计算）。

中国市场太大了，且不说新中产人群里还有上中下阶层，轻奢风格本身就是一个小众的高档消费趋势，但不知怎么就成为家具行业的主流风格，被无限放大到所有家具品类当中去，从家具造型到软装再到空间氛围，可以说是“无一幸免”。

没错，展厅布置出来确实挺轻奢，但同时也失去了差异化，就像韩国小姐选美大赛，一个个看上去都挺美，站到一起去就让人犯“脸盲”。

再看近两年大家拼命在往高端市场里挤，就仿佛千军万马过独木桥，似乎都忽略了还有另外一个11亿人口的消费市场。

拼多多的上市，跌破了不少人的眼镜，同时也惊醒了不少企业，如今连汽车厂商都在做渠道下沉，小镇青年经济正在崛起，三四线城市居民迸发出了比一二线城市更大的消费能量。

然而这种从奢侈品里延伸出来的“轻奢风格”，未必能被三四线城市的消费审美所接受，又或者说还没达到这种审美程度，难免觉得华而不实。抛开美观不说，家具是每天都要与人体产生接触的产品，舒适永远是第一要素，其次才是外观。

不得不说，今年展会上轻奢风格的家具真可谓“花样百出”，以前做欧美家具的厂家在转型做意式轻奢或美式轻奢，做实木家具的厂家也要出一手实木轻奢系列，就连新中式家具今年也添加了不少轻奢元素。

更有些展会接待人员明明产品设计是现代实木家具，嘴上却介绍说是意式极简轻奢风？

虽然很多家具品牌对轻奢的定义都搞不清，但却丝毫不影响他们的跟风行为，家具行业存在这样的现状一点没有变化，前几年的法式欧式风格家具也是这样：一哄而上，一哄而散。

而这跟风事件的背后也就恰恰表露出来了一个真相，这些厂家们都慌了，因为他们看不到今年市场方向在哪里，只能盲目跟风，生怕自己一不小心没跟上步伐，就被淘汰了。

让品牌回归理性，清晰自身定位

人云亦云，盲目跟风，这是典型的中国人的从众心理在作怪，这也是造成当前轻奢风格在展会上造成严重泛滥的重要因素之一。

个人始终认为，企业对品牌定位的清晰是十分重要的，企业紧跟行业趋势的步伐没有错，但是在不符合品牌定位的基础下强行跟风潮流推出新品却是大错特错，东施效颦最终只会丢掉了品牌自身的调性。

风格本身就是多样性的，不同的风格针对消费层面也不一样，但同样都是在满足市场需求。只要能在一个风格领域做到极致，照样会有消费者愿意为你买单，只要能质量保证、服务到位的前提情况下。

随着消费逐渐回归理性，人们更懂得自己到底适合什么样的产品，当人们不是因为“贵“或”有名“就买，而是因为喜欢甚至理解而买，对于更多用心做好家具的原创品牌而言，是最好的发力期。

产品的好坏，风格的去留，最终都会留给市场一一检验。