2018中国家居产业之衣柜发展报告

【中华整木网】近几年来，面对全面智能制造时代的来临，工业4.0时代，推动两化深度融合管理才是制造业成功升级转型的王道。

衣柜行业分析与发展

如今，家居界刮起了一阵强劲的定制风，许多衣柜品牌都开始向全屋定制转型，从单品衣柜供应商向整体、系统解决方案提供商转变，为消费者提供“设计+产品+服务”一站式的解决方案。“这是衣柜企业升级的表现，也是全屋定制大热的表现，按此情况看来，定制家装在五年内仍是家居行业的主角。”专家指出，市场竞争激烈，谁先把握先机，谁就能获得良好发展。2018年，有更多的商家进入全屋定制领域。

智能家居趋势已不可逆转

近几年来，面对全面智能制造时代的来临，升华云峰董事长顾水祥始终致力于生态板增值与数字化制造技术、互联网技术的结合，实现了整体衣柜大规模定制技术的产业化。工业4.0时代，推动两化深度融合管理才是制造业成功升级转型的王道。2018莫干山启动的“自动识别与智能分拣”系统项目的重要意义在于迎合“定制化”的大众需求，实现混合型柔性生产线;解决人工分拣效率低下、差错率高等问题，提升公司两化融合管理体系水平;以此项目为基石，持续优化延展，步步为营，打造家居行业产品定制化“智能制造示范工厂”。同时，莫干山家居在“自动识别与智能分拣”系统的强势加持下，进一步提升企业档次，加快产品战略布局，为消费者提供更好的产品和服务。

和当年智能手机的普及一样，家居行业也开始注重用户需求并紧跟社会潮流，涉足智能家居的研发，在为其生活带来便利的同时，也增加企业在市场的竞争力。2014年起，大量厂商已开始密集布局智能家居。2018年，智能家居企业数量仍在大幅增加。智能家居成大势所趋，随着科技发展，“智能”已经成为一种生活方式和社会潮流。但是目前智能产品大多以“奢侈品”的形象存在于大众视野中，并且有些产品设计盲目突出功能上的强大而忽略了操作过程的简单实用，使得智能家居华而不实，所以智能家居的发展仍需经历一个探索阶段。

全屋定制受消费者和衣柜厂家青睐

近年来消费者对家装要求越来越高，更重视装修风格统一，但他们也越来越忙，没有太多时间跑多家体验店，极度希望可以一站式购齐家居产品。正是洞悉到消费者这一需求，部分衣柜商家抢先推出全屋定制模式，将客厅、书房、餐厅、卧室等系列整合在一起，满足了消费者一站式选购、产品风格一体化的需求。以超80亿元营收额蝉联榜首的欧派家居，将原有的橱柜业务放缓，扶持衣柜业务成后起之秀。2018年的前三季度，衣柜业务同比增长35.5%，实现28.9亿元的营收。同时，欧派家居还以信息化为依托，开展整装的大家居模式，业务板块逐渐丰富和外延。

整体衣柜作为新兴行业，在国内庞大的市场空间下飞速发展，在不断创新自己的同时也迎合国内消费者的需求。根据最新市场流行趋势，家居一体化将成为整体衣柜未来发展的新目标。

全屋定制应量力而行

有的企业为了增加客单值，甚至为了搞噱头，打出了“全屋定制”;有的企业被经销商逼着，上了全屋定制;有的企业，则是跟着别家企业和行业舆论上了全屋定制。结果是质量不过关，投入大产出少，甚至影响了主业声誉。相比之下，一些企业并不在意是否有“全屋定制”的名，而是以为消费者提供最优质产品、感受和服务为目的，以单品为中心，在自己能力范围内适当进行品类拓展，不但巩固了单品，拓展的品类进一步为用户提供了良好的体验，在收益和品牌发展方面，都起到了积极的作用。

环保应时刻在心

这几年雾霾等环境问题日益严重，环保已然成为大家热议的话题，该话题也引发了消费者对环保家居的关注。有研究表明，中国53.8%的消费者在选购时很注重产品的环保性，特别是对于家居产品，更有36%的消费者将环保作为首要标准。另外，据不完全数据统计，在去年家居销售情况中，环保型家居产品占总销售额一半以上。

可见，消费者格外注重家居环保性能，这为一些环保家居企业带来不少商机。同时也说明环保性消费已经成为建材家居行业的消费主流。环保性家居产品已成消费主流，衣柜企业需时刻践行环保生产，以满足消费市场。

龙头企业的市场占有率低

由于定制家居进入门槛不高，目前行业内品牌数量较多，但龙头企业的市场占有率仍相对较低，格局非常分散。定制家居龙头市占率偏低，主要是由于定制家具的特殊性，一方面，小企业缺乏生产和经营的意识，要形成一定的规模则面临较高的生产运营及技术壁垒;另一方面，国内外内大品牌依靠多年深耕行业已形成品牌、渠道护城河，小企业较难通过价格战来提升市占率。业内有索菲亚、好莱客、丹麦风情、科曼多等知名专业定制衣柜企业，近几年上述知名品牌的市场占有率CR5不到15%。

个性设计风格应运而生

我国衣柜业经10多年发展和进步，已表现出多样化、个性化的特征，并把欧美潮流融进中国文化中。与欧美衣柜产业发展一样，中国整体衣柜行业也迈入定制化、低碳化、整体化的“三化”时代。随着生活水平的提高，人们对生活艺术的追求，“风格”热应运而生，从单一的小家具自身风格选择到整体家具的统一风格选择，家居装修理念也从最初讲究“实惠”、“实用”到注重格调品位和整体风格协调。整体衣柜较传统衣柜最大的特点就是它的个性定制，在人性化定制下，环保、细节处理等又成为整体衣柜的挑战。整体衣柜在国内市场不断成长的过程中，凭借个性设计风格、人性化定制、空间合理安排等优势，一直倍受衣柜消费者的青睐。经济体系发展速度不断加快，消费者对于衣柜的认知已经在发生改变。在未来的发展过程中，不论是全屋定制、智能家居还是环保衣柜，无一不是衣柜企业在2018年重点审视的关键点。衣柜企业只有洞悉当下市场，结合消费需求，这样才能重塑衣柜市场格局。

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